Règles et règlements sur la commercialisation de l’alcool

L’alcool est une substance altérant l’esprit socialement acceptable, assez bon marché, facilement accessible et légale pour ceux qui ont l’âge légal de boire 21 ans. L’Institut national sur l’abus d’alcool et l’alcoolisme (NIAAA) publie que près de 90 % des adultes aux États-Unis déclarent avoir consommé de l’alcool à un moment donné de leur vie.

L’alcool est considéré comme la substance addictive la plus régulièrement utilisée aux États-Unis, publie le Conseil national sur l’alcoolisme et la dépendance aux drogues (NCADD). Selon Statista, les ventes de boissons alcoolisées aux États-Unis ont dépassé 220 milliards de dollars en 2016.

L’immense popularité de l’alcool peut entraîner des problèmes de dépendance et d’addiction. Si vous ou un proche est de plus en plus dépendant de l’alcool, il est peut-être temps de demander une aide professionnelle. Nos navigateurs d’admission sont disponibles 24/7 pour parler avec vous des options de traitement. Appelez notre ligne d’assistance téléphonique au 1-888-685-5770 pour commencer votre voyage vers le rétablissement aujourd’hui.

L’industrie multimilliardaire dépense beaucoup d’argent pour le marketing et la publicité de leurs produits auprès du public également. Rien qu’au premier trimestre 2016, Business Insider rapporte que les sociétés d’alcool ont dépensé 421 millions de dollars en publicité. Environ 90 % de ces dollars ont été dépensés par les sociétés de bière en publicités télévisées. Toute représentation, illustration ou déclaration verbale ou écrite visant à inciter les gens à acheter un produit est considérée comme une publicité. Les publicités peuvent être des spots ou des annonces à la télévision ; elles peuvent être imprimées dans des journaux, des magazines ou du matériel promotionnel ; elles peuvent être incluses dans les médias sociaux ; elles peuvent être envoyées par courrier électronique ; elles peuvent être promues par voie numérique. Elles peuvent également être des signes et des panneaux d’affichage, ou sous la forme de promotions dans des établissements physiques.

Le marketing et la publicité des boissons et produits alcoolisés en Amérique sont réglementés par la loi fédérale sur l’administration de l’alcool (FAA) par le Bureau des taxes et du commerce du tabac (TTB), qui est hébergé par le département du Trésor.

Les lois sur la publicité pour l’alcool

Le premier amendement permet beaucoup de liberté d’expression en général et limite donc à quel point le gouvernement fédéral peut réglementer la publicité, même en ce qui concerne l’alcool. En général, les publicités pour les produits alcoolisés doivent être véridiques et sans tromperie. Elles doivent fournir suffisamment d’informations sur l’identité du produit pour le bénéfice du consommateur et pour qu’il puisse prendre une décision éclairée sur ce qu’est le produit ou ce qu’il contient.

La TTB n’a pas à approuver les publicités avant qu’elles ne soient diffusées ou placées ; cependant, elle fournit un service de présélection volontaire gratuit que les membres de l’industrie peuvent utiliser avant de diffuser ou d’imprimer leur publicité. La TTB examine les plaintes émanant d’organismes gouvernementaux, du grand public ou d’autres membres de l’industrie pour s’assurer que la publicité est conforme à toutes les règles et réglementations établies. Les spécialistes de la conformité du marché au sein de la TTB examinent également les publicités de manière indépendante pour s’assurer qu’elles sont conformes.

Les publicités pour les boissons alcoolisées diffèrent selon le type (bière et boissons maltées, vin et spiritueux distillés). Elles doivent fournir les informations suivantes :

• Boissons maltées et bière :
  • La classe à laquelle appartient le produit (par ex, ale, stout, lager, etc.)
  • Nom et adresse, y compris la ville et l’état, de l’annonceur

• Vin:
  • Type, classe et/ou désignation distinctive auxquels le produit appartient (par ex, vin rouge, vin mousseux, vin blanc, champagne, etc.)
  • Nom et adresse, y compris la ville et l’état, de l’annonceur

• Spiritueux distillés:
  • La classe et le type de produit (par ex, whisky, vodka, spiritueux aromatisés, etc.)
  • La teneur en alcool indiquée en pourcentage par volume
  • Le nom et l’adresse, y compris la ville et l’État, de l’annonceur
  • S’il y a lieu, le nom du produit et le pourcentage de spiritueux neutres doivent être inclus

Il y a aussi des choses spécifiques pour chaque type de produit alcoolisé – vin, boissons de malt et spiritueux distillés – qu’il est interdit d’inclure dans les publicités. Les pratiques générales interdites pour les publicités sur les produits alcoolisés comprennent :

• Déclarations trompeuses, fausses ou mensongères
• Dire quelque chose de négatif ou de désobligeant à propos d’un concurrent
• Représentations, dessins ou déclarations indécents ou obscènes
• Mauvaise représentation des analyses, normes ou tests
• Garanties trompeuses, à l’exclusion des garanties de remboursement
• Déclarations annonçant faussement les avantages de l’alcool pour la santé
• Prétentions selon lesquelles l’alcool est fabriqué, vendu, ou commercialisé dans le cadre d’une réglementation fédérale ou d’État
• Les mots « bonded » ou autres insinuant que l’alcool est fabriqué sous la supervision du gouvernement
• Les affirmations selon lesquelles le vin ou les boissons maltées contiennent des spiritueux distillés
• Les affirmations selon lesquelles les spiritueux distillés sont « double » ou « triple » distillés, à moins qu’ils ne le soient réellement
• Le mot « pur » dans la publicité pour les spiritueux distillés, à moins qu’il ne fasse référence à un ingrédient spécifique
• Des déclarations qui ne sont pas conformes à l’étiquetage approuvé

Les promotions et les rabais sont souvent des moyens populaires pour encourager une personne à acheter un produit, et les boissons alcoolisées ne font pas exception. Les débits de boissons, tels que les bars et les restaurants, organisent souvent des « happy hours », des promotions quotidiennes sur les boissons, ou des « mug clubs », ou organisent d’autres promotions pour augmenter les ventes. Il existe souvent des réglementations nationales sur ce que les établissements peuvent et ne peuvent pas faire en ce qui concerne ces promotions. Par exemple, les promotions quotidiennes sur les boissons sont généralement limitées à un seul type de boisson alcoolisée par jour ; l’happy hour ne peut pas dépasser un certain nombre d’heures par jour ou par semaine ; toutes les promotions sur les boissons doivent se terminer à minuit ; et aucun alcool ne peut être vendu à prix réduit entre minuit et 2 heures du matin.

Un mug club ne peut pas offrir de boissons gratuites pour inciter les gens à s’inscrire, et en général, les établissements ne peuvent pas tenter d’inciter les gens à acheter de l’alcool par le biais de ces promotions. Un établissement ne peut pas non plus offrir des incitations de valeur pour l’achat de boissons alcoolisées. Les articles et cadeaux d’une valeur inférieure à 15 dollars environ sont toutefois généralement autorisés. Les promotions de boissons gratuites sont interdites, tout comme les concours et les jeux qui encouragent la consommation excessive d’alcool, la consommation d’alcool en général ou qui offrent des boissons comme prix.

Les États peuvent avoir des règles qui ne permettent pas aux établissements de vendre une quantité illimitée de boissons à une personne, ou à un groupe de personnes, pour un prix fixe non plus. Les titulaires de licences vendant de l’alcool pour la consommation sur place ne sont pas non plus autorisés à vendre de l’alcool aux personnes visiblement en état d’ébriété, de sorte que les événements promotionnels sont souvent découragés par les réglementations de l’État. Différents États peuvent avoir des règles et des règlements variables concernant les remises sur l’alcool et les promotions menées par les débits de boissons pour le commercialiser.

Contenu connexe

• Quels sont les types de boissons alcoolisées ?
• Combien de styles de bières existe-t-il ?
• Quels types de vins sont produits ?

.