Where Will Apple Be in 10 Years?

Plus tôt cette année, le magazine Forbes a classé Apple (NASDAQ:AAPL) comme la marque la plus précieuse au monde pour la 10e année consécutive. C’est plutôt impressionnant pour une entreprise axée sur la technologie, un secteur dans lequel les choses peuvent changer à la vitesse de la lumière. Pourtant, Apple est parvenue à devenir la plus grande entreprise du monde en termes de capitalisation boursière non pas en essayant de devenir le plus grand vendeur de smartphones, mais le plus aimé. Plus que toute autre entreprise technologique, Apple a toujours mis en avant l’expérience de l’utilisateur final avant tout, et pas seulement la vitesse, la capacité de stockage ou d’autres spécifications technologiques de ses gadgets.

Cet engagement à mêler la technologie aux arts libéraux a été établi par le défunt fondateur Steve Jobs, et il se poursuit à ce jour sous la direction de l’actuel PDG Tim Cook. Et tant que la future direction d’Apple prend soin de la marque et l’étend à de nouveaux domaines, Apple devrait continuer à afficher de bons résultats.

Les innovations d’Apple sont généralement incrémentales, appliquant ses talents de designer aux dernières tendances technologiques grand public. Apple n’a pas inventé le lecteur MP3 ou le smartphone, mais elle a réussi à dominer ces produits en mettant l’accent sur le design, l’expérience utilisateur et le cachet de la marque.

Dans dix ans, la Pomme de 2030 devrait continuer à améliorer progressivement ses produits matériels et même en introduire de nouveaux – mais dans une nouvelle tournure, Apple va également étendre sa marque pour développer une suite de services groupés pour les consommateurs. Ce sera un grand défi pour le géant de la technologie, mais aussi une opportunité. Et bien sûr, il y a la possibilité d’une nouvelle invention à succès hors du commun au cours de la prochaine décennie. Voici ce que les clients et les actionnaires peuvent attendre de l’Apple de 2030.

Source de l’image : Apple.

Continue à fabriquer des gadgets et des iPhones

Alors que beaucoup pensent que nous vivrons tous sur Mars et communiquerons par télépathie en 2030, je pense que nous utiliserons toujours les smartphones comme principale passerelle vers le monde. Bien sûr, ce sera un smartphone bien meilleur, plus rapide et plus fonctionnel, fonctionnant sur l’un des réseaux 5G actuellement dans leurs premières constructions aujourd’hui.

La norme 4G a été introduite en 2009 et est toujours utilisée aujourd’hui. La 5G, qui vient de commencer, prendra probablement plus de temps pour monter en puissance en raison de la complexité de la construction de « petites cellules » coûteuses dans tout le pays. Compte tenu de la difficulté de construire des réseaux 5G, la norme 5G durera probablement aussi bien dans les années 2030 avant l’introduction de la « 6G », quelle qu’elle soit.

Le premier iPhone 5G d’Apple devait sortir en septembre prochain, mais les rumeurs indiquent que l’introduction sera repoussée d’environ un mois en raison de l’épidémie de coronavirus. Cependant, même si un iPhone 5G sera probablement commercialisé cette année, une grande partie des nouvelles applications de l’ère spatiale que beaucoup prévoient ne seront probablement pas prêtes avant que les réseaux ne soient plus développés au cours des prochaines années. C’est pourquoi Apple a pris son temps pour sortir un téléphone 5G bien après les autres vendeurs de smartphones asiatiques.

Certains pensent également qu’il pourrait y avoir un autre gadget « au-delà » de l’iPhone qui deviendrait le nouveau super-gadget de communication. Une possibilité est les « lunettes intelligentes » qui pourraient permettre à une personne de communiquer, de lire et d’interfacer l’internet dans un écran de type réalité augmentée sur la lentille, plutôt que l’écran d’un iPhone.

Les rumeurs sont qu’Apple travaille déjà sur une paire de lunettes intelligentes de réalité augmentée et virtuelle (AR/VR) qui pourraient être lancées dès 2022, selon l’analyste d’Apple Ming-Chi Kuo. Apple a fait une acquisition récente basée sur la réalité augmentée ce mois-ci, en rachetant NEXTVR pour environ 100 millions de dollars à la mi-mai. NEXTVR permet de regarder des événements sportifs, musicaux et autres divertissements par le biais de tous les principaux fournisseurs de casques VR, et il a déjà conclu des accords avec la NBA, Wimbledon, Fox Sports, la WWE et d’autres entités de productions sportives également.

A part les potentielles lunettes intelligentes, Apple travaillerait également, selon les rumeurs, sur une voiture à conduite autonome. Cependant, la voiture d’Apple, dont le nom de code est Project Titan, a connu plusieurs hauts et bas au fil des ans, et certains pensent qu’Apple a abandonné l’idée de la voiture pour se concentrer sur les systèmes logiciels autonomes. Cependant, Apple a procédé à une embauche clé dans le domaine de l’automobile aussi récemment que fin 2018, en faisant appel à l’ex-cadre de Tesla (NASDAQ:TSLA) Doug Field, ce qui amène beaucoup de gens à croire que le projet de voiture Apple est toujours d’actualité. Pour sa part, Ming-Chi Kuo pense qu’une Apple Car sera lancée quelque part dans la période 2023-2025, apportant un autre produit star potentiel dans l’arsenal d’Apple, la voiture étant le projet le plus grand et le plus audacieux à ce jour.

En dehors de ces nouveaux projets futuristes, je m’attends toujours à ce qu’Apple vende encore beaucoup d’iPhones, d’Apple Watches, de tablettes iPad, d’ordinateurs portables et d’ordinateurs de bureau, même dans 10 ans. Après tout, l’ordinateur portable personnel a été inventé il y a 40 ans, et je pense qu’il est peu probable qu’il change beaucoup en tant qu’outil principal de l’humanité pour accomplir son travail.

Source de l’image : Apple.

Les services seront essentiels

Depuis que l’iPhone s’est imposé comme l’appareil électronique le plus important au monde en 2007, il n’a fait que gagner en importance auprès des consommateurs. Comme l’a dit Warren Buffett, investisseur d’Apple, à propos de l’iPhone : « C’est un produit très, très, très précieux pour les personnes qui construisent leur vie autour de lui. Et c’est vrai pour les enfants de 8 ans comme pour les personnes de 80 ans. »

En d’autres termes, l’iPhone n’est pas seulement un téléphone mais est désormais la meilleure plateforme de distribution au monde. Cela a permis à Apple de faire de gros bénéfices sur les ventes d’applications iOS via l’app store, pour lesquelles Apple prend généralement une part de 30%. Cependant, il semble qu’Apple elle-même devienne davantage une société de services, en proposant de plus en plus ses propres services « sous marque de distributeur ». Au cours de l’année écoulée, Apple a investi beaucoup d’argent et de ressources dans un grand nombre de nouveaux services de sa marque : Apple TV+, la carte de crédit Apple, Apple News+ et Apple Arcade, qui viennent s’ajouter aux services existants Apple Care, iCloud storage, Apple Music et Apple Pay que la société avait déjà développés au cours des dernières années.

Veuillez vous attendre à ce que ces services gagnent en importance au cours de la prochaine décennie. Au dernier trimestre, l’activité de services d’Apple a augmenté de 16,6 % pour atteindre 13,3 milliards de dollars, ce qui représente 22,9 % du chiffre d’affaires total d’Apple, alors que les ventes de matériel ont diminué. Mieux encore, la marge brute des services est supérieure à celles des produits matériels d’Apple, avec une marge brute de 65,3%, contre seulement 30,3% pour le matériel.

Comme d’autres grands géants de la technologie, Apple fera un gros effort pour créer un écosystème groupé de services aux consommateurs au cours de la prochaine décennie, car les ventes de matériel ralentiront inévitablement mais la base installée d’Apple s’élargira. Je m’attends à ce que plusieurs nouveaux services sous marque de distributeur soient lancés au cours de la prochaine décennie et à ce que les services existants s’améliorent avec le temps. D’ici à 2030, il est fort possible qu’il existe une version de marque Apple pour à peu près tous les types de services de divertissement, financiers ou autres. Une ou deux acquisitions importantes pourraient permettre de réaliser cet exploit dans certains domaines. D’ici 2030, il est possible que plus de la moitié des ventes d’Apple proviennent de ces services, la direction portant la marque Apple au-delà des simples gadgets.

Et parmi ces nouveaux services, le plus conséquent pourrait très bien être la santé grand public.

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Les soins de santé peuvent-ils changer la donne ?

A propos des initiatives d’Apple en matière de soins de santé, le PDG Tim Cook a déclaré un jour : « Si vous faites un zoom arrière dans le futur, et que vous regardez en arrière, et que vous posez la question suivante : « Quelle a été la plus grande contribution d’Apple à l’humanité ? ». Ce sera la santé. » Cela semble assez audacieux, étant donné qu’Apple a inventé certaines des innovations technologiques les plus conséquentes des temps modernes et qu’elle n’est certainement pas une entreprise de santé de métier.

Du moins pas encore. Apple a toujours été à l’intersection de la technologie et de l’humanité, et comme nous devenons de plus en plus attachés à nos appareils électroniques, il n’est pas surprenant que ces appareils, qui sont sur ou près de nos corps pratiquement 24/7, deviennent des outils pivots pour améliorer notre santé.

Apple a actuellement un certain nombre d’initiatives de santé en cours, du moins celles dont nous avons connaissance. La société a recruté des utilisateurs d’Apple Watch dans trois études distinctes portant sur la santé cardiaque, la santé gynécologique et l’audition. La fonction intégrée d’électrocardiogramme (ECG) de l’Apple Watch peut détecter des battements de cœur irréguliers dus à une ischémie myocardique, une affection potentiellement mortelle. Récemment, l’Apple Watch d’une Allemande a détecté une ischémie que même l’appareil ECG de l’hôpital n’avait pas décelée, ce qui lui a potentiellement sauvé la vie. On peut s’attendre à ce que les prochaines versions de l’Apple Watch soient dotées de fonctionnalités encore plus utiles à la vie autour du bien-être, comme le suivi du sommeil, la surveillance de l’oxygène dans le sang, la mesure du stress, etc.

Apple relève également le grand défi de résoudre le problème des dossiers médicaux électroniques, car de nombreux systèmes de santé utilisent des formats différents, ce qui rend difficile la collecte des informations d’un patient. Mais en standardisant sur un format Apple, les établissements de soins peuvent espérer apporter les dossiers d’un patient de manière transparente et facile, peu importe où le patient a été traité auparavant. En novembre dernier, Apple affirmait avoir atteint une pénétration de 16% dans les systèmes de santé américains.

Enfin, Apple pourrait également jouer un rôle clé dans l’aide à la traçabilité du coronavirus, si sa nouvelle application de recherche des contacts intégrée à iOS obtient l’approbation des régulateurs et est déployée prochainement. Apple a également fait récemment un don de 10 millions de dollars à COPAN diagnostics afin d’augmenter la production de son kit de test de l’échantillon COVID-19 à des millions de tests par semaine d’ici cet été.

Lorsqu’on lui a demandé, lors de la récente conférence téléphonique avec les analystes, si le COVID-19 avait ouvert de nouvelles portes pour Apple, Tim Cook a répondu : « Je ne dirais pas que la porte de la santé s’est ouverte plus largement. Je dirais qu’elle était déjà ouverte assez largement ».

Un nouveau monde courageux pour Apple

Alors que les appareils d’Apple deviennent de plus en plus intimement liés à nos propres vies, il y a d’énormes opportunités pour l’entreprise, mais aussi des risques. Après tout, créer de beaux appareils est une chose. Cependant, maintenant qu’Apple est un distributeur de cartes de crédit, prendra-t-elle un risque de marque si une quelconque malversation se produit autour de ses services financiers ? Après tout, Wells Fargo (NYSE:WFC) était également une marque bancaire bien-aimée jusqu’à ce qu’elle dérape en 2016, et elle ne s’est pas remise depuis.

Apple produit également maintenant son propre contenu télévisuel et cinématographique. Quel type de contenu doit-il produire ? Des émissions pour la famille ou un contenu grinçant et stimulant visant à secouer le statu quo ? Peut-il faire les deux ? Qu’est-ce qui correspond le mieux à la marque Apple, qui devient de plus en plus une entreprise mondiale grand public ? Et est-il trop tard pour rattraper Netflix (NASDAQ:NFLX) et d’autres, qui sont dans ce domaine depuis plus longtemps ? De plus, à mesure qu’Apple s’intéresse de plus près à la santé des gens, cela ouvre toute une boîte de Pandore autour de la responsabilité et aussi de la vie privée.

Ce sont tous des problèmes avec lesquels Apple va devoir se débattre dans les années 2020, mais l’entreprise devra y faire face si elle veut devenir davantage une société de services d’ici 2030, ce qui est essentiel pour la croissance de ses bénéfices.

Cependant, tant que l’entreprise adhère aux principes de sa marque, admet ses erreurs et continue d’améliorer ses produits et services tout en maintenant son avance technologique, les actionnaires devraient encore avoir beaucoup à espérer au cours de la prochaine décennie.

Tendance

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Billy Duberstein détient les options suivantes : options d’achat à découvert de juin 2020 à 400 $ sur Apple, options de vente à découvert de juin 2020 à 100 $ sur Apple, et options de vente à découvert de juin 2020 à 250 $ sur Apple. Ses clients peuvent posséder des actions des sociétés mentionnées. Le Motley Fool possède des actions d’Apple et la recommande. Le Motley Fool a une politique de divulgation.

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