A Comprehensive Guide To Beauty Influencer Programs
A legfrissebb hiteles közösségi média és influencer marketing hírekért, trendekért és statisztikákért iratkozzon fel iparági hírlevelünkre!
A Marketer’s Guide To Beauty Influencer Programs: Tippek, példák & Bővebben
2018-ban az amerikai szépségipar rekordot jelentő 89,5 milliárd dolláros összbevételt ért el. Mondanom sem kell, hogy a hajápolási, bőrápolási és sminktermékek iránti fogyasztói kereslet nagy, különösen az Egyesült Államokban.
A szépségipar sikerét az elmúlt években jelentősen segítették a közösségi média influencerek az Instagramon, a Snapchaten és a YouTube-on. Egyetlen év alatt a YouTube-on a legnézettebb szépségápolási videók 86%-át influencerek készítették, míg maguk a szépségápolási márkák 14%-át, ami jól mutatja, hogy a szépségápolási influencerek mekkora hatalommal rendelkeznek abban, hogy a közönséget megismertessék a legújabb szépségápolási termékekkel és trendekkel.
A következőkben részletezzük, hogy pontosan mi is egy szépségápolási influencer program, és tippeket és példákat adunk a következő, szépségápolási influencerekkel folytatott kampányához.
Mi a szépségipari influencer?
A legegyszerűbben a szépségipari influencer olyan közösségi média felhasználó, aki a bőrápolás, hajápolás és smink témakörökben szerzett szakértelméről ismert. A népszerű szépségipari influencerek hatalmas közönséget gyűjtenek össze, akik megbíznak szépségápolási tanácsaikban és termékajánlásaikban. A fülkén belüli influencerek mindenféle típusú tartalmat készítenek, de átfogóan a szépségápolásra összpontosítanak.
Mi a szépségipari influencer program?
A szépségipari influencer program egy szépségipari márka és egy vagy több szépségipari influencer közötti együttműködés, amelyben az influencer(ek) szponzorált tartalmat készítenek a márka termékeit vagy szolgáltatásait reklámozva a közösségi médiában.
A szépségipari influencerek kiválóan alkalmasak a szépségipari márkák népszerűsítésére, köszönhetően a szépségipari kategóriában való hitelességüknek, a közönségükben kialakult bizalomnak, valamint annak, hogy több közösségi médiaplatformon (pl. YouTube, Facebook, Instagram, Musical.ly, stb.) keresztül képesek a közönséget megcélozni.
5 mód a szépségipari influencerekkel való együttműködésre a közösségi médiában
A szépségipari influencerekkel való együttműködéshez használt két elsődleges közösségi médiaplatform az Instagram és a YouTube. Mindkettőn a márkák különböző marketingcélok elérése érdekében (pl. márkaépítéssel kapcsolatos, feliratkozások, online értékesítés stb.) együttműködhetnek a szépségipari influencerekkel. Ezek elérése érdekében a márkák alkalmazhatnak influencer marketing stratégiákat, taktikákat és tartalomformátumokat a konkrét eredmények elérése érdekében.
A szépségipari influencer program további forrásaiért lásd az alábbi útmutatókat:
- A YouTube szépségvideók 10 legnépszerűbb típusa
- A YouTube influencer marketingkampányok 5 különböző típusa
- Brand Guide:
A következőkben az Instagramon és a YouTube-on egyaránt alkalmazható szponzorált tartalmak létrehozásához használt szépségipari influencerek főbb formáit bontjuk le.
1. Teljes sminkképek
Gyakran az influencerek úgy mutatnak be egy márkát, hogy megörökítenek egy teljes sminkképet, és felsorolják az általuk használt termékeket. Az Instagramon az influencerek gyakran posztolnak fotót a kész sminkjükről, és a képaláírásban felsorolják a felhasznált termékeket.
Ezzel összehasonlítva, a YouTube-on a teljes sminkelés gyakran tutorial formájában történik, mivel a platform hosszabb videók készítésére alkalmas. Egy szépségipari influencer megmutatja a nézőknek, hogyan kell alkalmazni egy teljes sminket az elejétől a végéig, és a videó leíró mezőjében felsorolja a felhasznált termékeket, gyakran a márka weboldalára mutató linkekkel.
Az Instagramon és a YouTube-on egyaránt kiváló lehetőség az ilyen típusú tartalom olyan márkák számára, amelyek egyetlen képen vagy videóban több terméket szeretnének értékesíteni, miközben megmutatják a nézőknek, hogyan néz ki a szépségápolási termékük az alkalmazás után.
2. Ajándékok
A másik gyakori taktika a szépségipari influencer programokban alkalmazott ajándékozás. A szponzorált ajándékozás jellemzően egy márka termékeiből álló válogatást tartalmaz, amelyet a felhasználók megnyerhetnek. Az influencer ezután olyan tartalmat készít, amely bemutatja a termékeket, és meghívja a felhasználókat a részvételre, ha meghatározott műveleteket végeznek, például követik a márka hivatalos fiókját, kommentelik a posztot és/vagy megjelölik a barátaikat.
A giveaway formátumot az Instagramon és a Youtube-on is végre lehet hajtani. Az ajándékok kiváló módja annak, hogy a szépségápolási márkák közösségi média követőket szerezzenek és a fogyasztókat lelkesítsék a termékkínálatukért.
3. Szépség kedvencek
A szépségápolási kedvencekről szóló videók egy másik gyakori formátum, amelyet szépségápolási termékek reklámozására használnak. Általában havonta egyszer a szépségápolással foglalkozó YouTuberek kiemelnek egy válogatást azokból a szépségápolási termékekből, amelyeket az adott hónapban különösen kedveltek.
A kedvencekről szóló videók szponzorálásával a márkák kihasználhatják az influencerek erős személyes ajánlásait, hogy elősegítsék egy adott termék értékesítését.
4. Hauls
A kedvencekről szóló videókhoz hasonlóan a szépségipari influencerek a haul formátumot arra használják, hogy megmutassák a felhasználóknak egy vagy több szépségipari márkától vásárolt termékek választékát, jellemzően a YouTube-on. Ebben a formátumban az influencerek egy egyszerű termékelhelyezést valósítanak meg a márka termékeinek bemutatására.
A haul formátum különösen hasznos azon márkák számára, amelyek szeretnék felhívni a figyelmet a termékeik csomagolására, kinézetére vagy tapintására, mivel ebben a formátumban az influencerek gyakran inkább a termék megjelenésére és bemutatására összpontosítanak, mint annak alkalmazásának bemutatására.
5. Rendezvények
A szépségipari influencerek bevonása a nagy látogatottságú rendezvényekre nagyszerű módja a márka ismertségének növelésének. Az ilyen típusú szépségipari influencer programban az influencereket azért fizetik, hogy megjelenjenek egy márka standján vagy partiján olyan különleges eseményeken, mint a Coachella vagy a BeautyCon, és dokumentálják az élményeiket. Az influencerek általában szponzorált tartalmakat tesznek közzé az esemény előtt, alatt és/vagy után, hogy kiemeljék megjelenésüket.
A márkák és a népszerű influencerek összehangolásával ez a stratégia hatékony módja annak, hogy növeljék a márka jelenlétét egy adott eseményen. Ugyanakkor nem biztos, hogy olyan hatékony az egyes termékek értékesítésének ösztönzésére.
3 Stellar Beauty Influencer Program Example To Draw Inspiration From
1. A Maybelline Roz modellel hirdeti magát
Roz modell és szépség-/divat influencer, Model Roz több mint 7,5 millió Instagram követőt gyűjtött össze, és folyamatosan tájékoztatja követőit a legújabb divat- és szépségtrendekről. Roz nemrégiben a Maybelline-nel partnerségben New Yorkba utazott a #MaybellineItGirls kampány keretében, és kilenc szponzorált Instagram-posztot tett közzé az utazását dokumentálva.
A Maybelline által lehetővé tett New York-i tartózkodásának bemutatásával Roz kedvezően pozicionálta a márkát, és hangsúlyozta a szélesebb körű Maybelline-élményt, amelyet a luxus és az exkluzív eseményekhez való hozzáférés jellemez.
2. bareMinerals & Fleur De Force Team Up
A múlt hónapban a népszerű szépségápoló YouTuber Fleur De Force a bareMinerals-szal együttműködve sminkajándékot hirdetett. De Force közzétett egy szponzorált fotót, amely a bareMinerals termékek művészi megjelenítését mutatta be, és arra utasította 813 000 követőjét, hogy kommenteljék és lájkolják a fotót, hogy esélyük legyen nyerni.
A szponzorált nyereményjáték jól időzített, hogy egyrészt egybeessen az ünnepi szezonnal, másrészt egy bónusz “meglepetés” nyereményjátékként szolgáljon Fleur követői számára az ünnepi nyereményjátékok sorozata után. A márka és a konkrét termékek támogatásán kívül Fleur azzal ösztönzi követői elkötelezettségét, hogy arra kéri őket, hogy jelöljék meg, “kit szeretnének idén a legjobban megajándékozni”. Azzal, hogy Fleur szervesen beleszövi az ünnepi ajándékozási szezon hangulatát, a szponzorált tartalmat a meglévő követőin túl is népszerűsíteni tudja azáltal, hogy a közösségi megosztás/tag az egyes rajongók kedvenc személyéről szól.
3. A Sephora együttműködik a Shaaanxo szépségszakértővel
A Shaanxo csatorna új-zélandi szépségápoló YouTubere, Shannon Harris lenyűgöző hárommillió feliratkozót tart fenn. A Sephorával együttműködve Harris egy szponzorált unboxing videót készített, amelyben bemutatja legújabb Sephora-vásárlásait. A videóban Harris felbont, tesztel és megvitat különböző termékeket, így a nézők jól érzékelhetik a Sephora változatos termékkínálatát.
A közel ötperces videóban Harris őszintén megosztja az egyes termékekkel kapcsolatos konkrét részleteket, így a követői megkapják a szükséges információkat a vásárlási döntés meghozatalához. Emellett minden egyes termékről pozitív véleményt fogalmaz meg. A beépített bizalomnak köszönhetően, amelyet a közönsége felé táplál, ezek a vélemények valószínűleg bizalmat ébresztenek a Sephora termékkínálatának minőségében, és vásárlásra ösztönöznek.