A Dunkin' Donuts új reklámkampányt indít “Amerika a Dunkin'(SM)-en fut”.

A vállalat történetének legjelentősebb újrapozícionálási erőfeszítése a kemény munka és a szórakozás amerikai értékeire összpontosít

Az akvizíció befejezésével agresszív országos terjeszkedést terveznek

CANTON, MASS. (2006. április 10.) – A Dunkin’ Donuts ma egy új, több millió dolláros reklámkampányt mutatott be, amely forradalmasítja a márka pozícióját, mivel arra összpontosít, hogy a Dunkin’ Donuts hogyan tartja üzemanyaggal feltöltve és mozgásban az elfoglalt amerikaiakat. Az új kampány az élet vidám és gyakran furcsa ünneplése, amely bemutatja az amerikaiakat, akik a munkájukat, a szórakozásukat és mindent, ami a kettő között van – a Dunkin’ Donuts minden egyes lépését végigkíséri.

A “America Runs on Dunkin'” elindítása a vállalat 55 éves történetének legjelentősebb újrapozícionálási erőfeszítése, és ez az első, amely azóta debütál, hogy a Dunkin’ Brands, a Dunkin’ Donuts anyavállalata a múlt hónapban felvásárolta a Bain Capital Partners LLC-ből, a The Carlyle Groupból és a Thomas H.

A bostoni székhelyű Hill, Holliday által készített kreatív platform az új “America Runs on Dunkin'” szlogennel debütál, és nyolc 30 másodperces és nyolc 15 másodperces televíziós szpotot, kilenc rádióspotot, egy többszintű nyomtatott kampányt, bolti reklámot, kültéri programot és egy online elemet tartalmaz. A reklámok a vállalat elsődleges küldetését hangsúlyozzák, hogy minőségi ételek és italok teljes választékát kínálja, megfizethető áron és gyorsan.

Vizuálisan a reklámkampány interaktív ikonok segítségével kel életre, amelyek a kampány szlogenjét – “America Runs on Dunkin'” – képviselik. Az ikonok segítik azt a koncepciót, hogy a Dunkin’ Donuts frissen készített kávéja és pékáruja energiával tölti fel az amerikaiakat az élet minden területén, hogy az országot az elkötelezett kemény munkájuk és pozitív szemléletük segítségével működtessék. A kampány tiszteleg azok előtt, akik megtestesítik azt az autentikus szellemiséget, amelyre Amerika alapult, mivel a hétköznapi emberek őszinteségüket, vállalkozó szellemű kreativitásukat és jó humorukat hozzák munkájukhoz, családjukhoz és közösségeikhez.

John Gilbert, a Dunkin’ Donuts marketingért felelős alelnöke szerint az új kampány sarkalatos pontot jelent a márka számára, mivel a vállalat agresszív növekedési stratégiát tervez, amelynek célja, hogy a következő tíz évben megháromszorozza méretét az ország új piacaira való belépés és a reggelin túli menükínálat bővítése révén.

“Az új Dunkin’ Donuts márka lényege a keményen dolgozó emberek megelevenítése, akik Amerika mindennapi működését biztosítják” – mondta Gilbert. “A Dunkin’ Donuts mint márka demográfiailag a vásárlók széles spektrumát szólítja meg, és jó ár-érték arányú, kiváló minőségű termékekkel, erős munkamorállal és saját identitásunk megalapozott érzékével társul. Mivel ezek olyan fogalmak, amelyek az amerikai értékrend központi elemei is, úgy gondoljuk, hogy vásárlóink erősen azonosulni fognak ezzel a kampánnyal.”

A kampányhoz kapcsolódóan a Dunkin’ Donuts elindítja a vállalat weboldalának (www.dunkindonuts.com) egy speciális, “D Stop” nevű részét, amely szórakoztató, interaktív elemeket tartalmaz majd a vásárlók számára online, beleértve videókat, játékokat, kvízeket és egy rendelési űrlapot, amely gyorsabbá és egyszerűbbé teszi a napi Dunkin’ Donuts-futást.

“Ezt a kampányt úgy terveztük, hogy érzelmileg kapcsolódjon az amerikaiak keményen dolgozó keresztmetszetéhez, akik nap mint nap fenntartják ezt az országot; az építőmunkástól kezdve az irodai dolgozókon át az ügyvédekig és így tovább” – mondta Jeff Bonasia, a Hill Holliday vezető alelnöke és csoportos ügyfélkapcsolati igazgatója. “‘America Runs on Dunkin’ arra a szerepre utal, amelyet a Dunkin’ Donuts játszik az emberek életében, mivel fizikailag és érzelmileg is táplálja őket, akár a munkahelyükön, akár a szabadidejükben. Őszinte, közvetlen és humoros, ami hűen tükrözi a Dunkin’ szívét és lelkét.”

A “America Runs on Dunkin'” országos marketingkampány ma indul az összes nagy csatornán, beleértve az ABC, CBS, NBC és különböző kábelcsatornákon, valamint nyomtatásban Bostonban, Hartfordban és más kulcsfontosságú piacokon. A kampányt az online és offline marketingkampányok teljes mértékben támogatni fogják, a televíziós, nyomtatott és online megjelenések mellett.

A Dunkin’ Donutsról
Az 1950-ben alapított Dunkin’ Donuts ma a csészényi kávé első számú kiskereskedője Amerikában, naponta 2,7 millió csészét, évente közel egymilliárd csészét ad el. A Dunkin’ Donuts a világ legnagyobb kávé- és péksüteménylánca is, és több fánkot, kávét, bagelt és muffint ad el, mint bármely más gyorsétterem Amerikában. A Dunkin’ Donutsnak több mint 5800 üzlete van az Egyesült Államokban és 29 másik országban. További információért látogasson el a www.dunkindonuts.com weboldalra.

A Hill, Hollidayről
A Hill, Holliday, amely az Interpublic Group of Companies Inc. tulajdonában van. (NYSE:IPG) tulajdonában lévő, bostoni székhelyű, New Yorkban, San Franciscóban, Miami Beachen és Greenville-ben (S.C.) található irodáival az ország egyik vezető kommunikációs ügynökségének számít. A Hill, Holliday minden jelentős díjat elnyert a reklámtevékenység kiválóságáért és hatékonyságáért, és olyan vezető nemzeti és regionális márkák tartoznak ügyfelei közé, mint az Anheuser-Busch, az American Red Cross, a CVS, a Dell, a Dunkin’ Donuts, az EMC, a John Hancock, a Massachusetts State Lottery, a PricewaterhouseCoopers, a Putnam Investments, a TJX Cos., a Tyco és a Verizon Wireless. Hill, Holliday megtalálható az interneten a www.hhcc.com.

címen.