A LinkedIn-en való posztolás legjobb ideje 2021-ben

A marketingszoftverek és a fizetett hirdetések térhódításával nem titok, hogy a közösségi médiaplatformok nem csak az idegenek közötti kölcsönös kapcsolatteremtés és megosztás helyszínei, hanem a vállalatok márkaépítésének helyszínévé is váltak.

A közösségi médiában zajló marketingkampányok olyan kiterjedt közönségtagok elé tárhatják a vállalatokat, amelyekből leadek válhatnak.

Tény, hogy a LinkedIn, a szakmai elkötelezettséget szolgáló közösségi médiaplatform 303 millió havi aktív felhasználóval rendelkezik.

A LinkedIn-en elkötelezett közönség bevonzása megköveteli, hogy meggyőző tartalmat készítsen. Ha azonban nem a megfelelő időben teszi közzé tartalmait, a legtöbb követője soha nem fogja látni a frissítéseit. Hogyan találja ki tehát az adott közönség számára optimális posztolási időpontot?

Az igazság az, hogy nincs helyes válasz. De némi kutatás segítségével feltevéseket tehetsz a posztolás legjobb időpontjairól a közönséged alapján. A következő részben áttekintjük a platformon való posztolás alapozott időpontját az iparágad vagy üzleti céljaid alapján.

A LinkedIn-en való posztolás legjobb ideje

A közönséged viselkedésének átgondolása kulcsfontosságú. A legjobb, ha piackutatást végez, hogy többet tudjon meg arról, hogyan használja a közönsége az internetet, vagy hivatkozzon a vevői személyiségére, ha már összegyűjtötte ezeket az információkat. Ha az Ön ideális vásárlója egy dolgozó szakember, akkor feltételezhető, hogy munkaidőben nincs ideje a közösségi médiakapcsolatokat ellenőrizni.

Viszont vannak olyan időszakok a nap folyamán, amikor a szakemberek hajlamosak a közösségi médiát ellenőrizni, például ebédidőben, illetve munkába menet és onnan hazafelé menet. Innen, az időzóna alapján megbecsülheti, hogy várhatóan mikor éri el a legtöbb ügyfelet.

Ezeken kívül gondoljon a LinkedIn közönségének többségére: a dolgozó szakemberekre, a felsőoktatási hallgatókra és a főiskolát végzettekre. Az ő webes viselkedésük jellemzően azt tükrözi, hogy a szokásos munkaidőben elfoglaltak.

A fenti időszakokban az emberek általában munkába készülődnek, éppen most kezdik a napjukat, vagy délutáni szünetet tartanak.

De tegyük fel, hogy az iparágának megfelelően szeretne posztolni. A következőkben arról fogunk beszélni, hogyan jusson el a döntéshez, hogy az üzleti típusa alapján posztoljon.

Talán egy felsőoktatási hallgató, aki azon gondolkodik, hogy mikor a legjobb elérni a gondolatvezetőket, vagy egy B2B vállalat marketingese.

Ezekre sincs egyértelmű válasz, de szerencsére, ha némi kutatást végez arról, hogy milyen típusú közönséget próbál megragadni az iparága alapján, megalapozott döntést hozhat.

Az iparági versenytársak, valamint a közönség tagjainak viselkedése alapján következtethet arra, hogy a posztjai mikor fogják a legnagyobb elkötelezettséget kiváltani.

• Szoftver- és médiavállalatok – Gyanítható, hogy a médiavállalatok közönsége hajlamos reggelente ellenőrizni a közösségi média feedjeiket, ahogyan egyesek újságot olvasnak. Valószínűleg sikerrel posztolnak reggel, hétfőtől péntekig, míg a szoftvercégeknél azt javasolják, hogy hasonló sikerrel posztoljanak munkaidőn kívül.
• Egészségügy és felsőoktatás – A délelőtt közepétől, tehát délelőtt 10 óra körül, a kora délutáni, 14 óra közeli időpontig javasolt a legjobb elkötelezettség. A felsőoktatás is követni látszik a példát.
• B2B vállalkozások – A B2B vállalkozások esetében a webes viselkedés elemzése a legjobb mutató. Célközönségük valószínűleg más szakemberek, ezért a legjobb, ha még munkakezdés előtt, ebédidőben és munkába járás közben éri el őket.
• B2C vállalkozások – A B2B-hez hasonlóan ezek a vállalatok is valószínűleg akkor találnak sikert a célközönség körében, ha munkaidőn kívül, vagy ebédszünetben posztolnak.

Ha akkor tesz ki tartalmat a LinkedInre, amikor a közönségének többsége nincs online, akkor nagy valószínűséggel nem fogja megkapni a remélt mennyiségű megtekintést és elkötelezettséget.

Szóval ne feledje, ha márkát szeretne építeni a LinkedInen, kulcsfontosságú, hogy megtudja, az adott közönség mikor szörfözik legszívesebben az oldalon. Így szinte minden egyes alkalommal, amikor frissíteni szeretné követőit a platformon, jobb elképzelése lesz arról, hogy hogyan találja el a posztok időzítését.

Hányszor érdemes posztolni a LinkedIn-en?

Kutatásaink szerint nem érdemes hetente ötszörnél többször publikálni a LinkedIn-en – és a legnagyobb elkötelezettséget az első két posztnál fogja tapasztalni. Ennek eredményeképpen azt javasoljuk, hogy hetente kettőtől ötig terjedjen, az iparágától, a célközönségétől és a platformon közzétenni kívánt tartalom típusától függően.

A mennyiség azonban nem győzhet a minőség felett. Amikor a közzétételről van szó, biztosítani szeretné, hogy átgondolt, stratégiai és hasznos legyen minden egyes tartalom, amelyet a LinkedIn-en közzétesz.

Ha gyengébb minőségű tartalmat tesz közzé pusztán azért, hogy elérje az öt darabot, akkor a végén rontja az elkötelezettségi mutatóit a platformon, és a LinkedIn ritkábban fogja megjeleníteni a tartalmait a követői számára. Mint minden közösségi platform esetében, az algoritmus a jó tartalmakat részesíti előnyben.

Ha úgy dönt, hogy heti öt bejegyzést tesz közzé a LinkedIn-en, fontolja meg, hogyan variálhatja a tartalom típusát. Például hétfőn talán egy videót tesz közzé, kedden egy gondolatvezető cikket, szerdán egy blogbejegyzést oszt meg, csütörtökön pedig egy meggyőző státuszt ír, és megkéri a követőit, hogy adjanak visszajelzést a hozzászólások rovatban.

A LinkedIn-stratégiája fejlesztése során ezt idővel iterálhatja, miközben kitalálja, hogy mely tartalomtípusok teljesítenek a legjobban a saját üzleti oldalán.

A LinkedIn-stratégia végső soron egy hosszú távú játék. Tesztelje ezeket a taktikákat, de próbáljon ki néhány kísérletet saját maga számára is – az Ön közönsége egyedi, és lehet, hogy felfedezi saját erőteljes meglátásait a LinkedIn-tartalmakkal kapcsolatban, ha továbbra is kiváló minőségű tartalmakat tesz közzé, miközben időt szán arra, hogy más, az iparág szempontjából releváns posztokkal is foglalkozzon.