A márkaépítés előnyei és hátrányai + új márkaépítési trendek

Mindenki a márkákról és a márkaépítésről mint népszerű marketingstratégiáról beszél. Hogyan profitálhatnak a vállalatok abból, hogy erős márka van az üzleti portfóliójukban? Melyek a legújabb feltörekvő márkaépítési trendek? Ez néhány meglátásom a márkaépítés előnyeiről és hátrányairól, amelyeket a márkák és a márkaépítés témájával foglalkozó mesterszakos diplomamunkám elkészítése során szereztem.

Mi a márka és a márkaépítés?

Tudom, hogy erre a kérdésre mindenki megkapta a választ, de tisztázzuk itt is. A branding az a marketing kifejezés, amelyet gyakran használnak, amikor a cégek be akarják mutatni, pozícionálni és meg akarják alapozni magukat a fogyasztók fejében.

Okay! We got that.Let's move to the advantages of branding.

Melyek a márkaépítés előnyei?

Ezek közül csak hármat sorolok fel.

1. Ismertség és megkülönböztetés

A márkaépítés tudatosítja a vásárlóban a terméket vagy a szolgáltatást, mert márkaépítés nélkül hogyan fogja a vásárló felismerni a terméket vagy a szolgáltatást. Nagyon sok hasonló termék és szolgáltatás létezik, amelyeket ugyanarra az ügyre és ugyanazon vevői igények kielégítésére használnak. Képzeljük csak el, ha nem lenne márkaépítés, akkor minden hideg ital ugyanolyan lenne? Nehéz elképzelni, tudom, ezért segített a márkaépítés sok vásárlónak abban, hogy inkább a Coca-Colát, míg mások inkább a Pepsit és így tovább használják.

2. Prémium árak

A márkaépítés segít a vállalatnak abban, hogy prémium árat kérjen a termékéért, mert egy erős márka magasabb árat tud kérni, mint a versenytársai, ami viszont magasabb haszonkulcsot eredményez a vállalat számára. Példaként említhető, hogy az Apple és a Samsung magasabb árat számít fel okostelefonjaikért, mint a Sony és a Huawei, mivel a vásárlóknak az a márkaképük, hogy az Apple és a Samsung rendelkezik a legjobb minőséggel, ha okostelefonokról van szó.

3. A piacra lépés akadálya

Az, hogy egy erős és bevált márka van a portfóliójukban a piacon, akadálya lehet az új versenytársak belépésének az Önökével azonos piacra. A potenciális új versenytársak tudni fogják, hogy van egy erős vezető márka, és lehet, hogy soha nem döntenek úgy, hogy belépnek a piacra.

Okay Dude! We got this as well. These are the good things, what about the bad things? 

Melyek a márkaépítés hátrányai?

Még egyszer felsorolok hármat közülük.

1. Hatalmas fejlesztési költségek

A márkaépítés legnagyobb hátránya, hogy hatalmas költségekkel jár, mert a márkák nem jönnek létre egyik napról a másikra, és a vállalatoknak hatalmas összegeket kell költeniük reklámra és reklámra. Gyakran a márkamarketingesek kiszámítják a ROBI-t (Return of Brand Investment), mivel hajlamosak előre jelezni és igazolni a márkafejlesztési folyamatot.

2. Korlátozott minőségi rugalmasság

A márkák termékeinek és szolgáltatásainak korlátozott minőségi rugalmassága abból ered, hogy prémium áron kínálnak minőséget. AZ EGYEDÜLI INDOK, amiért a vásárlók ezt a prémium árat megfizetik, a garantált minőség. Tehát itt nincs kizárás, srácok!

3. A márka megítélésének megváltoztatása nehéz

A márkaépítés másik hátránya, hogy ha valamilyen okból kifolyólag a márka rossz hírnévre vagy hírnévre tesz szert, akkor nagyon nehéz, ha nem lehetetlen visszanyerni a márka eredeti pozícióját vagy státuszát. Ez hasonló a kosárlabda MVP-hez, egy rossz passz a meccs elvesztéséhez vezethet, és már nem tekintik MVP-nek.

Right right, we get it! This was helpful, but what about the branding trends?

Melyek a márkaépítés új trendjei?

Igen, csak három!

Egyszerűség, megosztás és hitelesség.

Igen, jól olvastad.

Miért az Egyszerűség, én több funkciót akarok!? Nos, amikor azt hiszed, hogy mindened megvan, lehet, hogy semmid sincs. Az ügyfelek mindig is olyan termékeket és szolgáltatásokat akartak, amelyek egyszerűen használhatók, és az igényeiket az elvárt szinten kielégítik. Nagyon régen a nagy és erős márkák, mint a Starbucks, elkezdtek minimalistább dizájnt használni az új és továbbfejlesztett logójukban.

Miért megosztás? A megosztáson alapuló gazdaság a trend, és valószínűleg ez lesz a megoldás minden jövőbeli gazdasági világválságra, amely a jövőben bekövetkezhet. A márkák számára itt kulcsfontosságú, hogy elnyerjék és fenntartsák a bizalmat ügyfeleikkel. Nézze meg ezt a videót a PWC-től, és jobban megérti, miről beszélek.

Az utolsó pedig a hitelesség.

Túl sok olyan termék és szolgáltatás van, amelyek nagyon hasonlóak, és ugyanarra az igényre és célra használhatók. Amikor erős márkát alakítasz ki a termékeid és szolgáltatásaid számára, csak légy TE! Így könnyebben meg tudsz majd különböztetni, és könnyebben felismerhető leszel a vásárlók között, és könnyebben kiszúrnak a potenciális vásárlók.

That's all? WE WANT MORE! WE WANT MORE! WE WANT MORE! 

Igen, egyelőre ennyi.