A Zara reklámja miatt Kína kérdezősködik: Szeplők szépek?

Heves vita tört ki Kínában – és mindez néhány szeplő miatt.

Li Jingwen, szakmai nevén Jing Wen nagy feltűnést keltett szeplős megjelenésével a spanyol Zara divatcég új kozmetikai termékcsaládjának kampányában.

A Global Times című kínai napilap szerint szeplői “ikonikussá” tették megjelenését. De vitát váltottak ki a kínai közösségi médiában, mivel a kínaiaknál ritka, hogy ilyenek legyenek.

Egyesek szerint a kampányban való megjelenése “elcsúfítja” a kínaiakat, mások viszont a védelmére keltek, és azt követelik, hogy az országban tegyenek többet azért, hogy az emberek elfogadják természetes szépségüket.

“Nagyon utáltam őket”

A dél-kínai Guangzhou városából származó Jing Wen az elmúlt öt évben a modellvilág felismerhető arcává vált.

Számos luxus és nagykategóriás márkáknak állt modellt, köztük a Calvin Klein és a H&M számára.

A reklámmal kapcsolatos vitára nem reagált, de beszélt korábbi bizonytalanságáról, hogy szeplős. A Vogue magazinnak 2016 októberében nyilatkozott: “Amikor kicsi voltam, nagyon utáltam őket, mert általában az ázsiai embereknek nincsenek.

“A középiskolában mindig megpróbáltam eltakarni őket, de most már rendben van. Szeretem őket, és ez elég.”

• London Fashion Week: A reprezentáció “még mindig probléma”
• Hogyan segít Perrie a Little Mixből megtanulni szeretni a szeplőimet
• Meghan Markle:

A tiszta, makulátlan bőr évtizedek óta kedvelt szépségnormának számít Kínában és szélesebb Kelet-Ázsiában is.

A Zara legújabb kampányában való megjelenése ezért Kínában ellentmondásosnak számít, és a népszerű Sina Weibo mikroblog felhasználóinak jelentős ellenérzéseit váltotta ki.

Mióta a Zara pénteken elindította reklámkampányát, Kínában sokan értetlenségüknek adtak hangot a márka azon döntése miatt, hogy egy szeplős modellt szerepeltetnek.

Mások szerint Li asszony megjelenése “csúnyának” tűnik számukra.

Mások tovább mentek, és megkérdőjelezték, hogy a Zara “sértegette” vagy “rágalmazta a kínaiakat”: “az ilyen képek, amelyeken szeplős, kifejezéstelen, pite alakú arcú ázsiai modell látható, félrevezetik a nyugatiak benyomásait az ázsiai nőkről, és az ázsiai nőkkel szembeni rasszizmushoz vezethetnek”.

“Több esztétikai sokszínűség”

A népszerű Pear Video weboldal interjút készített a Zara egyik képviselőjével, aki szerint a reklámok a globális piacukat célozzák, és nem kifejezetten Kínát.

“A spanyolok esztétikája más” – mondták. “A modelljeinket mind tisztán fotózzák, a képeket nem változtatják meg, és nem módosítják őket.”

Megcáfolták azokat a feltételezéseket, hogy Li kisasszonyt “elcsúfították” volna, mondván: “Mindig is így nézett ki, az arcát nem photoshopolták, természetesen fotózták.”

A Zara válasza miatt több tízezer Weibo-felhasználó posztolt a #ZaraRespondsToUglifyingChineseModelComments hashtaggel.

Sokan megtapsolják a Zara döntését, hogy nem photoshopolják Li kisasszonyt, és hangot adnak dühüknek, amiért a jelek szerint a saját országából származó emberek zaklatják őt.

“Ez a kínai modell diszkriminációt szenvedett el honfitársaitól” – írja egy felhasználó, aki több százezer lájkot kapott.

“Mekkora kisebbrendűségi komplexusa van a kínaiaknak?” – kérdezi egy másik.

Mások dicsérik a “természetes szépségét”, és azt mondják, hogy Kínának többet kellene tennie azért, hogy megmutassa a különböző felfogásokat arról, hogy mi a szép.

“Az elképzelések arról, hogy mi az esztétikus, túlságosan szűkösek sok ember számára” – mondja egy felhasználó. Egy másik hozzáteszi, hogy “több esztétikai sokszínűségre” lenne szükség.

Mutatják, mennyire “szeretik az országot”

Egyes közösségi média felhasználók a kormány ellen fordították kritikájukat, amiért szerintük a “hazafiság” leple alatt folyamatosan támadják a külföldi márkákat.

A China Daily napilap kiemeli, hogy “akik panaszkodnak a Zara új reklámja miatt, talán azért teszik ezt, hogy megakadályozzák a nemzet imázsának sérülését” a “kulturális bizalom hiánya” közepette.

• “Rasszista” D&G reklám: Dolce and Gabbana lemondja sanghaji divatbemutatóját a rasszizmus vádjai közepette

Sok felhasználó szerint hasonlóság van a Zara kampányának fogadtatása és a Dolce & Gabbana luxusmárka tavalyi kampánya között.

Az utóbbi, amelyben egy kínai modell pálcikával pizzát evett, heves kritikát kapott a közvéleménytől, mert kulturálisan érzéketlen volt.

És egyes felhasználók szerint a D&G incidens óta divatossá vált a cégeket vagy személyeket a kínai közönség vélt megsértése miatt leszólni.

Egy felhasználó azt mondja: “Mielőtt a D&G reklámot felszólították volna, hogy sértő, eszembe sem jutott volna kétszer megnézni a videóját”. Azt mondták, úgy érzik, hogy a kínai közönségben azóta egy “általános kisebbrendűségi érzés” erősödött.

Egy másik felhasználó hozzáteszi, hogy vállalatok és magánszemélyek egy hullámát mocskolták be a “Kínát ért sértések” miatt, megjegyezve, hogy a D&G incidenst “diplomáciai szintre emelték”.

A Zara befeketítésére tett kísérlet szerintük azonban “túlzás”. Egy másik hozzáteszi: “Úgy érzem, mintha egyes honfitársaim nem is igazán hazafiasak lennének, hanem most egyszerűen csak megmutatják, hogy mennyire “szeretik a hazát” azzal, hogy részt vesznek egy ostromban”.

A BBC Monitoring a világ televíziós, rádiós, internetes és nyomtatott sajtójának híreit közvetíti és elemzi. A BBC Monitoringot követheti a Twitteren és a Facebookon.