Above the Influence (ATI)

Effective and Relevant to Youth, Az ONDCP
Újjáélesztett “Above the Influence” kampánya támogatja
A közösségek megelőzési erőfeszítéseit az egész országban

Az újratervezett médiakampány

Az ONDCP az egészségügyi kommunikáció és a drogprevenció területén dolgozó szakértőkkel folytatott széles körű konzultációt követően új, többszintű elképzelést és szélesebb körű “Above the Influence” (ATI) üzeneteket vezetett be. A fejlesztés célja az volt, hogy a Nemzeti Ifjúsági Drogellenes Médiakampányt (kampány) jobban összehangolják a Nemzeti Drogellenes Kontrollstratégia megelőzési elveivel, hogy a fiatalokat megalapozottan tájékoztassák a kábítószer-fogyasztás veszélyeiről, és erősítsék a közösségekben a kábítószer-fogyasztás megelőzésére irányuló erőfeszítéseket.

A kampány újraindította az ATI ifjúsági márkát, széles körű prevenciós üzenetekkel országos szinten – beleértve a televíziós, nyomtatott és internetes hirdetéseket -, valamint célzottabb erőfeszítésekkel helyi szinten. Az újratervezés óta a Kampány tizenévesek körében végzett egész éves nyomon követési vizsgálatának eredményei azt mutatták, hogy a tizenévesek körében jelentősen nőtt az ATI üzeneteinek ismertsége.

Még fontosabb, hogy azok a tizenévesek, akik ismerték az ATI-t vagy kapcsolatba kerültek vele, lényegesen erősebb kábítószer-ellenes meggyőződéssel rendelkeztek, mint azok a tizenévesek, akik nem ismerték az ATI-t vagy nem kerültek kapcsolatba vele.

A megújított kampány közvetlenül bevonja a közösségeket

A közösségi szintű részvétel elősegítése érdekében a kampány több mint 40 ifjúságsegítő szervezettel működött együtt országszerte több mint 20 közösségben, és több mint 500 közösségi szervezetnek nyújtott technikai segítséget és képzést konferencia-workshopokon és webináriumokon keresztül, a következő célokkal:

1. A fiatalok aktív bevonása helyi szinten, hogy ők tájékoztathassák és inspirálhassák a kampányt;
2. A helyi ifjúságsegítő szervezetek számára elismert, országos platformot biztosítanak sajátos céljaik és kezdeményezéseik előmozdításához; és
3. A több mint 20 partneri közösségben helyi szintű hirdetések – beleértve a tizenévesek által készített alkotásokat tartalmazó plakátokat és buszvárókat, valamint az 1150 középiskolában elhelyezett egyedi bannereket – biztosítása a további figyelemfelkeltés érdekében.

A kampány partnerei közé tartoznak a Drogmentes Közösség támogatásban részesülőket képviselő helyi csoportok és társszervezetek, a Boys and Girls Club of America, a YMCA (vagy Y), a Girl’s Inc, ASPIRA (a spanyolajkú fiatalok oktatási és vezetői képességeinek fejlesztésével foglalkozó országos spanyolajkú szervezet), Students Against Destructive Decisions (SADD), Community Anti-Drog Coalitions of America (CADCA), National Organization for Youth Safety (NOYS), és a
Partnership at Drugfree.org.

A kampány hatékonysága

Az országos szintű ATI-kampány hatékonynak bizonyult
A “Above the Influence” kampány hatékonyságát több, a közelmúltban megjelent független kutatás is bizonyítja, köztük a Prevention Science szakfolyóiratban online közzétett elemzés, amely arra a következtetésre jutott, hogy “az ONDCP (ATI) kampányának való kitettség előre jelezte a marihuána fogyasztás csökkenését.”

A National Institute on Drug Abuse (NIDA) támogatásával finanszírozott elemzés kimutatta, hogy azok a fiatalok, akik az ATI-kampánynak való kitettségről számoltak be, kisebb valószínűséggel kezdtek el marihuánát fogyasztani, mint azok, akik nem voltak kitéve a kampánynak – ez a megállapítás összhangban van a kampány saját, egész évben végzett ifjúsági reklámkövető felmérésének eredményeivel.

Egy másik, az American Journal of Public Health 2011 márciusában megjelent tanulmány2 “bizonyítékot szolgáltat arra, hogy az Above the Influence kampánynak való nagyobb mértékű kitettség szignifikánsan összefügg a marihuána használatának csökkenésével”. Konkrétan, ez a kutatás azt találta, hogy a 8. osztályos lányok körében, akik nagyobb mértékben voltak kitéve az ATI-kampány drogellenes reklámjainak, alacsonyabb volt a múlt havi és az élethosszig tartó marihuánafogyasztás aránya. A korai serdülőkorú tizenévesekre vonatkozó pozitív eredmények ebben a
tanulmányban összhangban vannak más adatokkal, amelyek erősebb hatásokat mutatnak erre a korcsoportra, beleértve az “igazság”, az American Legacy Foundation által végzett nemzeti dohányzásmegelőzési kampány kutatását.

A kampány ATI Tier Two kezdeményezésének (egy közösségi szintű erőfeszítés, amelynek középpontjában a fiatalokat segítő szervezetek állnak, amelyek “Above the Influence” tevékenységeket végeznek fiatalokkal) megvalósítása 2010 ősze óta folyik, és célja az országos ATI-kampány hatásainak felerősítése. A Tier Two kezdeményezést is értékelték a közelmúltban, és pozitív eredményeket mutatott (lásd alább).

Az ATI értékes a közösségek számára

Coalition of Behavioral Health Services (a drogmentes közösségek támogatásának kedvezményezettje Houstonban, Texasban)

A Coalition of Behavior Health Services fiataljai egy héten át “Above the Influence” tevékenységeket folytattak egy helyi művészeti fesztiválon, beleértve a “Tag It”
aktivitást, egy ATI művészeti falfestmény létrehozását, amely eljutott Houston különböző helyszíneire, tini panelbeszélgetéseket és egy helyi hip-hop tánccsoport
ingyenes koncertjét.

“Azt szeretnénk, ha a tizenévesek kialakítanák azt, amit mi “befolyásolhatóságnak” nevezünk, ami azt jelenti, hogy tisztában vannak azzal, hogy az életükben milyen emberek, helyek és dolgok vannak pozitív hatással rájuk a céljaik és álmaik felé, és milyen emberek, helyek és dolgok – például az alkohol, a dohány és más drogok – vannak negatív hatással rájuk, amelyek kisiklathatják személyes álmaikat.”

-Sandy Olson, a Coalition of Behavioral Health Services és a Partnership for a Drug-Free Spring Branch

Kent County Prevention Coalition (Drug Free Communities granttee in Grand Rapids, Michigan)

Teens from the Kent County Prevention Coalition took on the challenge to making a movie discuss the negative pressures and influences in their lives, and how they rise above them. A 30 perces filmet egy helyi Kent megyei moziban mutatták be. A tizenévesek az ATI eszköztárat használták útmutatóként a filmben megörökített tevékenységekhez és beszélgetésekhez.

“Nagyszerű volt, hogy az ATI-n keresztül országos támogatást kaptunk, és hogy valami nagyobb dolog részesei lehettünk, mint csak a közösségünk. Ez lehetővé tette számunkra, hogy ajtókat nyissunk és erős partnerségeket alakítsunk ki, amelyek kivirágoztak.”

-Shannon Cohen, programigazgató, Kent County Prevention Coalition

Kips Bay Boys & Girls Club (Bronx, NY)

Az ATI művészeti projekt befejezése után Yolanda Brisbane-Baird, a Kips Bay Boys & Girls Club egységvezetője kihívta a fiatalokat, hogy alakítsanak saját ATI-csapatot, hogy az év során ATI-témájú eseményeket tervezzenek. Az ATI-val kapcsolatos tevékenységek közé tartoztak: (1) egy Valentin napi tinibuli, ahol a tizenévesek egy alkoholmentes tinibárt mutattak be; az ATI-alkotásaikat beküldő tizenévesek 5 dollár helyett 1 dollárért jutottak be; (2) a Cartoon Network és a Cablevision által szponzorált “Stop Bullying – Speak Up” városházi találkozó. A fiatalok az esemény előtt elvégezték az ATI “Tag It” tevékenységet, és a városházi ülésen bemutatták “címkéiket”; és (3) a klub előterében az ATI-nek szentelt nagy fali kiállítást, minden hónapban új ATI-témával.

A kampány közösségi szintű erőfeszítéseinek értékelésében a közösségi partnerek arról számoltak be, hogy a helyi ATI-tevékenységek hasznosak voltak szervezeteik számára a fiatalok szolgálatára irányuló küldetésük teljesítésében. Továbbá az ATI-kampány tevékenységeit továbbra is megismétlik az ország helyi közösségeiben, és a közösségi partnerek nagyjából háromnegyede úgy nyilatkozott, hogy szívesen ajánlaná az ATI-tevékenységeket más ifjúságsegítő szervezeteknek.

Az ATI közösségi szintű tevékenységei mérhető hatást gyakorolnak a fiatalokra is. Nemcsak a tizenéves résztvevők 91 százaléka értékelte kedvezően az ATI-tevékenységeket, hanem a tizenévesek megítélése a drog- és alkoholfogyasztással kapcsolatos kockázatokról is javult az ATI-tevékenységeken való részvétel után.