Ad Experiments You Can Start Running Today

A legutóbbi változások történnek az AdWords, az Interface-lift , az új Ad Rotation lehetőségek a napi költségvetés változások úgy érzem, mintha a Google van egy mid-life crisis, és azon gondolkodom, “mit fog tenni a következő, vesz egy bőrdzseki?”. Ha ezekkel, vagy bármilyen más bizonytalansággal szembesülsz a fiókjaidban, fontold meg a Kísérletek futtatását. Az AdWords Drafts és Experiments szépsége abban rejlik, hogy ékesszóló módot biztosít arra, hogy A/B teszteket futtasson a kampányaiban, és értelmes adatokat szolgáltasson ügyfelei számára anélkül, hogy rengeteg lábmunkát kellene végeznie.

Ha kíváncsi lenne, a “Draft” az a tükörkampány, amelyet a tesztelemekkel hoz létre. A draftot használod a kísérlet lefuttatásához. A vázlatok és kísérletek beállításával kapcsolatos információkért olvassa el Stephanie “Hogyan használjuk az AdWords kampányvázlatokat és kísérleteket?” című cikkét.”

Mi teszi a vázlatok és kísérletek AdWordsön keresztüli futtatását ilyen áldássá? Az, hogy képes a korábbi kreatív teljesítményt figyelembe venni annak eldöntésekor, hogy melyik hirdetést futtassuk. Tudjuk, hogy a múltbeli adatok meghatározó tényezőt jelentenek annak eldöntésében, hogy a Google melyik hirdetést szolgálja ki az aukción. A keresési kísérletek esetében a Google bevonja a forráskampány múltbeli adatait, és azokat helyettesíti a kísérleti kampányban, így az ugyanazzal a minőségi pontszámmal indul. Meg kell jegyezni, hogy ez a Display Experiments esetében másképp van. Egy Display Experiment létrehozásakor nem öröklődik a kreatív teljesítmény, így a tesztet egy tiszta kreatív lapra hagyja.

Tesztekből rengeteg lehetőség van. Az alábbiakban olyanokat mutatunk be, amelyeket viszonylag gyorsan elindíthatsz.

Kreatív rotáció

Mivel a Google visszavonja a kreatív rotációból a “konverzióra optimalizálást”, most itt a remek alkalom, hogy teszteld, melyik modell felé fordulj. Folyamatosan azt halljuk, hogy a hirdetéscsoportonként 3-5 hirdetéssel párosított “Optimize for Clicks” a legjobb, mert ez lehetővé teszi a Google algoritmusának, hogy hatékonyan működjön, és azt a hirdetést szolgálja ki, amelyről úgy gondolja, hogy közelebb visz a kampánycélokhoz. Ha egyáltalán kételkedsz, a legjobb módja annak, hogy kiderítsd, mi fog működni a kampányaidban, ha beállítod ezt a tesztet. Ehhez állítson be egy tesztet a Kattintásokra optimalizálás vs. Határozatlanul forgatni használatával.

Bidding Types

Már olyan sok van, igaz? Tudja meg, hogyan áll a kézi licitálási stratégiája a Google néhány intelligens licitálási stratégiájával szemben. Állítson be egy A/B tesztet, hogy megtudja, a manuális stratégiája valóban hatékonyabb-e, mint mondjuk a Target CPA licitálás.

A licitmódosítók megváltoztatása

Ahelyett, hogy a megérzéseire hagyatkozna, kísérletekkel tárja fel, hogy az eszköz, a földrajzi vagy a napszak licitmódosítók megváltoztatása hogyan hat a fiókjára, és jöjjön rá, milyen kombinációkat optimalizálhat, hogy nagyobb hatékonyságot érjen el a fiókjában.

Két különböző kreatív megközelítés

Ez azért nagyszerű, mert a kis szövegmódosítások tesztelésétől eljuthat a sokkal nagyobb kreatív koncepciók teszteléséig. Ez egy kiváló display teszt lenne, és láthatod, hogy milyen képek/szövegek találnak visszhangra a közönségednél. Itt menj nagyot, ne tesztelj valami apróságot. Ha apró szövegmódosítások érdeklik, használja a Google hirdetési variációkat.

Mielőtt nekilátna a kísérletek beállításának, van néhány legjobb gyakorlat és meglátás, amit szeretnék megosztani önnel a legutóbbi kísérletemből.

Best Practices:

• Fókuszáljon egyszerre egy változóra, ez az eszköz nem többváltozós tesztelésre van beállítva.
• A célod a statisztikai szignifikancia minél gyorsabb elérése, ehhez állítsd be a tesztet 50/50 felosztással
• A teszt elindítása előtt határozd meg, hogy melyik KPI alapján fogod meghatározni a győztest
• Kerüld a változtatásokat a kampányokon, amíg a teszt fut. Ha változtatásokat kell eszközölnie, győződjön meg róla, hogy azokat a tesztkampányában is tükrözi.
• A Kísérlet idővonalának beállításakor állítsa be azt hosszú távra a jövőbe. Nem szeretné megkockáztatni, hogy a kísérlet véget érjen, mielőtt megfelelő adatokkal rendelkezne. Emellett bármikor befejezheti a tesztet, tehát ne féljen.

Amikor a teszt fut, egy műszerfalat fog látni, amely így néz ki:

A metrikák melletti szimbólumok jelzik, hogy hol tart a statisztikai szignifikancia felé vezető úton:

A költségvetés egy kicsit furcsán nézhet ki, amikor egy kísérlet fut. A Kísérlet a kontrollkampánytól kölcsönöz költségvetést, de azt külön jelenti. Ügyeljen arra, hogy ezt beépítse a teljes költésről szóló jelentésekbe, különben a túlköltekezés kockázatát kockáztatja. Ezt a Kampány lap alján láthatod:

Végül, ha a kísérleted javára döntesz, és kísértést érzel az “Alkalmazás” gomb megnyomására, de nem vagy biztos benne, mi fog történni, itt a bontás:

Az “Alkalmazás” gomb megnyomásakor két lehetőség fog megjelenni:

Ha azt szeretné, hogy az új módosítások úgy lépjenek hatályba, hogy a kísérlet során felhalmozott adatok nem vesznek el, válassza az “Átváltás új kampányra” lehetőséget.” Ügyeljen arra, hogy a Vázlatból válassza az “Alkalmazás” lehetőséget. Ha így tesz, a Vázlat új kampánnyá válik, és a Kísérlet összes múltbeli adata megmarad, a kontrollkampány pedig szünetel.

Ha az “Eredeti kampány frissítése” lehetőséget választja, a kísérlet véget ér, és a kísérletben végrehajtott változtatások az eredeti kampányra is alkalmazásra kerülnek, de nem viszik magukkal a kísérlet múltbeli adatait.

Megjegyzendő, hogy vannak olyan funkciók és jelentések, amelyek nem kompatibilisek a Kísérletekkel:

A vázlatokhoz nem elérhető funkciók és jelentések

• Hirdetési ütemterv jelentés
• Kategória &Keresési feltételek
• Aukciós betekintés
• Megjelenő elhelyezések jelentés
• Szabályozott e-mail jelentések
• Ajánlati tájképek
• A “Célkampány” vagy “Célhirdetéscsoport”
• Kulcsszó diagnózis
• Egyes automatizált ajánlati stratégiák:
  • Célzott keresési oldal helye
  • Célzott outranking share
  • Célzott ROAS (ROAS)

A kísérletek általában ugyanazokat a funkciókat támogatják, mint a kampányok, néhány kivétellel:

• A “Target campaign” vagy “Target ad group”
• Some automated strategies:
  • Célzott keresési oldal helye
  • Célzott outranking részesedés
  • Célzott reklámköltés megtérülése (ROAS)

Záró gondolatok

Kezdje el a tervezeteket és a kísérleteket, hogy mélyebb betekintést nyerjen abba, mitől működhetnek a kampányai a legnagyobb teljesítményben. Futtasson minden hónapban egy kísérletet, és nézze meg, hogyan változnak a KPI-k. Ügyfelei imádni fogják a proaktivitását, még akkor is, ha a kísérletei kudarcot vallanak.

Ha a Google mégis vesz egy Corvette-et, kilépek a digitális marketingből. JK Imádom!