Alkoholtartalmú reklámok

A reklámok manapság szinte mindenhol jelen vannak – a televízióban, a buszon, az utcán és az interneten. Az alkoholreklámok sem képeznek kivételt. És mint a legtöbb reklám esetében, az alkoholreklámok is nagyszerűnek állítják be a terméket!

Az alkoholreklámok jellemzően menő, szexi emberekkel és szórakoztató tevékenységgel társítják a márkát. Az alkoholreklámok különböző elemeit kifejezetten úgy választják ki, hogy olyan gondolatokat közvetítsenek, mint például ez a termék olyan embereknek való, mint én; ez az alkoholtermék jobbá teszi az alkalmakat; ez a termék népszerű, vagy stílusos, vagy kreatív; és az emberek azt akarják, hogy ezt a terméket igyák. Végső soron ezek a fogalmak együttesen azt sugallják: ha ezt a terméket használom, akkor én is olyan menő, szexi és sikeres lehetek, mint a reklámban szereplő emberek, és úgy szórakozhatok, ahogyan ők is.

Mit tehet tehát egy szülő?

A “médiaműveltség” technikáit használva segítsen a tinédzsernek kritikusan szemlélni a reklámokat. Időről időre, amikor a családod leül tévézni, használd fel az alkalmat tanulságos pillanatnak. Szabja a pillanatot a tinédzser korához és figyelmének szintjéhez igazítva. Válassz ki egy reklámot, és a következő kérdésekkel hívd elő a gondolatait:

• Ki készítette vagy fizette a reklámot, és miért?
• Mit akarnak tőled?
• Milyen technikákat használnak, hogy a jelenet és a termék vonzónak tűnjön? Például,
  • Kik azok az emberek a reklámban, és hogyan néznek ki?
  • Mit csinálnak és hol?
  • A reklám megpróbálja a márkát a szórakozással, a sporttal vagy a humorral összekapcsolni? Hogyan?
  • A reklám azt sugallja, hogy az alkohol valahogy jobbá teszi a helyzetet?
  • Hogyan érzi magát ettől a reklámtól? Ez véletlen, vagy a reklámozó szándéka volt?
  • Milyen üzenetet próbál elhitetni veled a reklám?
  • Milyen értékeket és életmódot képvisel ez a reklám?
  • Mit nem mond a reklám? Mutat valami rosszat az alkohollal kapcsolatban?

Az ehhez hasonló gyakorlatok segíthetnek a tinédzsernek jobban megérteni, hogy az alkoholreklámok a hirdető álláspontját közvetítik, és megtanulhatják, hogyan lehet megkérdőjelezni egy reklám mondanivalóját, belsőleg. Idővel a gyakorlatok segítenek a tinédzsernek rájönni, hogy nem kell bevennie a reklámozó üzenetét. A pedagógusok ezt úgy hívják, hogy megtanulunk a sorok között olvasni, és ez minden médiaüzenetre vonatkozik, legyen az kereskedelmi vagy nem kereskedelmi célú.

Az alkoholreklámok szabályozása

Az Első Kiegészítés jelentős védelmet biztosít a szólás számára, és így jelentősen korlátozza a kormány lehetőségét, hogy a kiskorúak vonzerejével kapcsolatos aggodalmak alapján szabályozza a valósághű, nem megtévesztő alkoholreklámokat. Ezért a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság már régóta arra ösztönzi az alkoholipart, hogy fogadjon el és tartsa be az önszabályozási előírásokat annak érdekében, hogy csökkentse a tizenéveseket célzó alkoholreklámok mértékét, akár az elhelyezés, akár a tartalom révén.

A legtöbb alkoholreklámozó vállalta, hogy megfelel a három önkéntes önszabályozási kódex egyikének, amelyek célja a tizenévesek célzott megcélzásának korlátozása. Ezek a kódexek többek között előírják, hogy egy reklám célközönségének legfeljebb 28,4%-a állhat 21 év alattiakból, megbízható célközönségi adatok alapján; és hogy a reklám tartalma nem szólíthatja meg elsősorban a 21 év alattiakat. A kódexekkel kapcsolatos további információkért látogasson el a Distilled Advertising Council of the United States, a Beer Institute és a Wine Institute honlapjaira.

A Szövetségi Kereskedelmi Bizottság hivatalosan és informálisan is ellenőrzi e kódexek betartását. Az alkoholreklámokról és az iparági önszabályozásról három nagy tanulmány eredményeit tette közzé. A 2014-es alkoholjelentés a legfrissebb jelentés.

Ha úgy véli, hogy egy reklám nem felel meg a kódexeknek, fontolja meg a panasz benyújtását. Panaszt nyújthat be:

• a Distilled Spirits Councilnál, a párlathirdetésekkel, illetve a párlatgyártó cégek bor- vagy sörreklámjaival kapcsolatos panaszok esetén;
• a Beer Institute-nál, a sörreklámok esetén, vagy;
• a Wine Institute-nál, a borreklámok esetén.