AMP For Email
AMP jelentése “Accelerated Mobile Pages”, eredetileg a Google által 2016-ban indított nyílt forráskódú könyvtár, amely segít a kiadóknak gyorsabban betölteni az oldalakat vagy webhelyeket mobilon. Hatalmas hatással volt a SEO-ra, és most már az e-mailekre is készen áll. Az AMP for Email lehetővé teszi a dinamikus, valós idejű, naprakész tartalom és az interaktivitás kombinálását egy személyre szabott egyéni élményben minden Gmail címzett számára a postafiókjában.
Mit jelent az AMP for Email az e-mail marketingesek és fejlesztők számára?
A marketingesek számára azt jelenti, hogy a felhasználók közvetlenül az e-mailben hajtanak végre műveleteket, ahelyett, hogy egy céloldalra mennének, mint például egy eseményre való jelentkezés, egy felmérés elvégzése, az e-mail címük ellenőrzése, az Ön termékeinek online katalógusában való böngészés és így tovább.
A fejlesztők számára a logika JavaScriptben kerül megvalósításra. A stílus könnyen testre szabható CSS3 segítségével, és kihasználhatja a különböző AMP-elemeket a körhintáktól kezdve a naprakész friss tartalomig. A meglévő e-mailekhez való hozzáadáshoz azonban csak egy új MIME-részt kell hozzáadni text/x-amp-html tartalomtípussal a multipart/alternative leszármazottjaként. A SparkPostot használó fejlesztők számára kiadtuk az AMP támogatását, és a dokumentációt itt tekintheti meg.
Milyen típusú e-mailekben érdemes használni az AMP-t?
Egy korábbi blogbejegyzésben adtunk egy listát a javaslatokról, hogyan lehetne az AMP for Email-t a legjobban használni, itt azonban néhány valós példa és idézet néhány ügyfelünktől, akik részt vettek a Google AMP bétaprogramjában.
A Booking.com esetében a címzettek szűrhetnek a belföldi és nemzetközi úti célok között.
A Pinterest esetében a címzettek a postaládán belül kereshetnek a legjobb táblajavaslatok között, és új pineket adhatnak hozzá a tábláikhoz!
Más ügyfeleink jelenleg kísérleteznek az AMP beépítésével az e-mail kampányaikba.
“Szuper izgatottak vagyunk, hogy láthatjuk, hogyan alakítja át az AMP az e-mail teret, és már alig várjuk, hogy hamarosan a mi termékünket is hozzáadhassuk” – Makena, termékmenedzser, Zillow
Mire kell figyelni az AMP for Email használatakor?
Mielőtt szuper izgatott lenne az AMP hozzáadásával kapcsolatban az e-mailjeihez, érdemes megállni és átgondolni, hogy pontosan hogyan szeretné átgondoltan hozzáadni az AMP-t, hogy javítsa olvasói élményét a postaládán belül. Hogy őszinte legyek, a címzetteknek nem kellene hirtelen észrevenniük, hogy az üzeneteikbe AMP-tartalmat ágyaztak be, hanem inkább csak egy intuitív javulás az e-mailen belül, aminek már a kezdetektől fogva ott kellett volna lennie. Gondoljon arra, hogy a körhinta komponens hozzáadásával adjon az ügyfeleknek: lehetőséget egy Airbnb-bérlemény vagy egy eladó új otthon belső fotóinak előnézetére a Zillow-on, egy szállítási állapotfrissítés gombot egy Fedex és UPS e-mailben, vagy a keresés és böngészés lehetőségét anélkül, hogy a webböngészőbe rúgna.
Másrészt az AMP-tartalom dinamikus, és nem szabad, hogy elvegye azt a statikus jelleget, amelyben az e-mail felhasználók megbíznak és elvárják, ha e-mailről van szó. A visszaigazolási számok, számlák, vásárlási visszaigazolások, repülési információk, naptári események olyan részei egy e-mailnek, amelyeket nem kellene dinamikusan frissíteni és módosítani túlórában, annak érdekében, hogy a felhasználóknak vissza kelljen menniük és keresni az e-mailjeikben, hogy felidézzenek bizonyos információkat a tranzakciós e-mailekről. A tranzakciós e-mailekre való dinamikus feliratkozás vagy leiratkozás lehetőségének hozzáadása azonban egy jobb tranzakciós e-mail felhasználási eset lehet. Az AMP-t arra kell használni, hogy javítsa az ügyfelek tapasztalatait a postaládában.