AOL Goes Latino
A legújabb átmeneti lépésként az AOL ingyenesen elérhetővé tette spanyol nyelvű portálját a webfelhasználók számára. Az AOL Latino nevű portál hétfőig csak olyan előfizetők számára volt elérhető, akik havonta legfeljebb 26 dollárt fizettek a szolgáltatásért. Ez a lépés egy újabb lépése annak a törekvésnek, hogy az AOL a legtöbb termékét ingyenesen kínálja, annak érdekében, hogy a reklámok által támogatott üzleti modellre törekedjen.
AOL vezető alelnöke, David Liu elmondta, hogy az AOL Latino ingyenes elindítása “az amerikai AOL fejlődésének egy újabb szakaszát jelenti.com webportál továbbfejlesztése, és kiterjeszti azon erőfeszítéseinket, hogy webes termékeinket, tartalmainkat, közösségeinket és szolgáltatásainkat olyan kontextusban hasznosíthassuk hatékonyan, amely a legnagyobb értéket nyújtja felhasználóink különböző szegmensei számára, akiknek közös nyelvi és kulturális kötődéseik vannak.”
A portálon spanyol nyelven is elérhetővé válik számos standard funkció, mint például a vírusirtó és spam-ellenőrzés, e-mail, IM, blogok, fotószolgáltatás, naptár, valamint egy maroknyi egyéb. A közeljövőben a szülői felügyeletet is hozzáadják ehhez az istállóhoz. Összesen mintegy 20 különböző spanyol nyelvű ajánlat lesz a portálon.
AOL Latino már több mint 15 vállalattal áll partnerségben, köztük a Latin Grammy Awards, a Heineken és az American Express cégekkel.
Enid Burns, a ClickZ Stats munkatársa szerint az Egyesült Államokban a teljes spanyolajkú lakosság mintegy 55%-a online van. Ez több mint 16 millió webfelhasználót jelent, akiknek 77%-a rendelkezik szélessávú hozzáféréssel.
A spanyolajkú online lakosság száma 2008-ra várhatóan eléri a 18,7 milliót, 2010-re pedig a 21 milliót.
Az AOL Latino 2006 Hispanic Cyberstudy, amelyet a Synovate végzett, azt mutatta, hogy a spanyolajkúak 68%-a online hozza meg végső vásárlási döntését, és 77%-uk használja az internetet a termékekkel kapcsolatos kutatásra. A mintegy 700 milliárd dolláros vásárlóerővel a pénzügyi potenciál nem elhanyagolható.
Ezt a lehetőséget az AOL egyértelműen szeretné megragadni, és jó okkal. A lakosság fiatal, és ha az AOL-nak most sikerül hűséges követőkre szert tennie, az sokat segíthet a hirdetésekkel támogatott modellre való törekvésben.
“Az amerikai spanyolajkú internetezők a leggyorsabban növekvő online közösség, és mi mással lehetne őket jobban megragadni, mint egy új ingyenes portállal” – mondta az AOL Latino alelnöke, Ralph Rivera vezérigazgató.
Noha a potenciális pénzügyi fellendülés mindenképpen jelen van, az AOL Latino számára az egyik fő aggodalomra adhat okot, hogy hány spanyol ajkú embert vonz majd a portál, csak azért, mert spanyolul jelenik meg. Az AOL spanyol nyelvű internetes tanulmánya szerint a teljes spanyol nyelvű internetes lakosságnak csak 15%-a részesíti előnyben a kizárólag spanyol nyelvű internetes élményeket.
Az AOL Latino azt ígéri, hogy kétnyelvű és spanyol nyelvű programokat is kínál majd, ami segíthet a spanyol nyelvű lakosság szélesebb rétegét vonzani, de a spanyol nyelvű lakosság általános fiatalsága miatt egyre nagyobb részük lesz hozzászokva az angol nyelvű internetes élményekhez.
A növekvő latin-amerikai piac kiszolgálására irányuló további törekvések a következő években csak egyre nagyobb hangsúlyt és gyakoriságot kapnak.
Sources:
http://home.businesswire.com/portal/site/google/
index.jsp?ndmViewId=news_view&newsId=20061204005476&
newsLang=en
http://www.webpronews.com/topnews/topnews/wpn-60-
20061204AOLLatinoFreeToTango.html
http://www.marketingvox.com/archives/2006/04/13/
hispanics_to_catch_up_to_african_americans_in_internet_use/
http://www.adotas.com/2006/10/reaching-hispanics-
online-part-ii-aol-latino-publisher-mark-lopez-
takes-an-inside-peek-at-the-exploding-marketplace/