Benetton legellentmondásosabb kampányai

Amint a provokatív művészeti igazgató, Oliviero Toscani 17 év szünet után visszatér a Benettonhoz, a Vogue visszatekint az olasz fotós legellentmondásosabb reklámkampányaira
2000 ÁPRILISÁBAN a United Colors of Benetton kirúgta művészeti igazgatóját, Oliviero Toscanit a halálbüntetésről szóló, “A halál arcába nézve” című reklámkampánya miatt. Akkoriban Rory Carroll, a The Observer munkatársa azt találgatta, hogy Toscani “szinte biztos, hogy soha többé nem fog olyan méretű világméretű közönséget elérni, mint a Benetton óriásplakátjai”, de a múlt héten úgy tűnt, hogy kissé elhamarkodottan szólalt meg. Toscani ismét csatlakozott a Benettonhoz, Luciano Benettonnal, az alapítóval együtt.
Toscani 18 éven át feszegette a reklámozás határait. Minden egyes kampányával újabb és újabb visszatetszések, cenzúra és persze kiadós sajtóvisszhang járt. De ez az utolsó, 2000 januárjában megjelent kampány, amely 26 halálraítélt fegyencet ábrázolt, akik üres tekintettel bámultak a kamerába a SENTENCED TO DEATH (HALÁLRA ÍTÉLTETVE) című baljós bélyeg mögött, Toscani vesztének bizonyult.
A gyilkosság áldozatainak családjai lobbiztak a kiskereskedőknél és a fogyasztóknál, és az eladások ennek következtében zuhanni kezdtek. Az áruházak kivonták a forgalomból a márkát; Missouri állam több millió dolláros pert indított, azt állítva, hogy a rabokról készült képek hamis ürüggyel készültek. Ez volt a szög a koporsóban az olasz fotós számára, és a Toscani és a Benetton-birodalom közötti partnerség végét jelentette, amely során a 20. század végének néhány úttörő és kísérleti reklámja született. Az AIDS áldozataitól kezdve egy halott katona vérfoltos ruhájáig, a fajok közötti és homoszexuális kapcsolatokig, a nem fehér vagy LMBTQ+ emberekig – Toscani semmitől sem riadt vissza. Ez kulturálisan és anyagilag is kifizetődött.
Most visszatért, egy új kampánnyal, amelyben négy kontinensről és 13 különböző országból 28 iskolás gyermek szerepel, akik Toscani szerint mindannyian “a jövő társadalmát fogják alakítani”. Bár ez a partnerség nem tűnik olyan botrányosnak (értsd: izgalmasnak), mint a márka néhány korábbi kampánya, mégis tartja magát Toscani kinyilvánított elvéhez, miszerint a reklámnak a való világot kell tükröznie. Ahogyan azt már korábban is megjegyezte, “amikor az AIDS-ről beszéltünk, az nem volt ellentmondásos, hanem a valóság”. És most, hogy a divat a változás pillanatában van, kénytelen szembenézni a démonaival és alkalmazkodni az egyre hangosabb és sokszínűbb vásárlói bázishoz, itt az ideje, hogy Toscani újra bekapcsolódjon a beszélgetésbe.
Itt megnézzük Oliviero Toscani néhány legbotrányosabb reklámkampányát a United Colors of Benetton számára.

Nézzük Oliviero Toscani legbotrányosabb reklámkampányait.