Hol lesz az Apple 10 év múlva?

Ez év elején a Forbes magazin az Apple-t (NASDAQ:AAPL) a világ legértékesebb márkájának minősítette, immár a 10. egymást követő évben. Ez elég lenyűgöző egy olyan vállalat esetében, amely a technológiára összpontosít, egy olyan iparágra, amelyben a dolgok fénysebességgel változhatnak. Az Apple mégsem úgy jutott el odáig, hogy a piaci tőkeérték alapján a világ legnagyobb vállalatává váljon, hogy megpróbált a legnagyobb okostelefon-gyártóvá, hanem a legkedveltebbé válni. Minden más technológiai vállalatnál jobban, az Apple mindig is a végfelhasználói élményt emelte ki mindenek fölé, nem csupán a sebességet, a tárolókapacitást vagy a kütyük egyéb technológiai jellemzőit.

A technológia és a szabad művészetek ötvözése iránti elkötelezettség a néhai alapító, Steve Jobs idején kezdődött, és a mai napig folytatódik a jelenlegi vezérigazgató, Tim Cook irányítása alatt. És mindaddig, amíg az Apple jövőbeli vezetése vigyáz a márkára, és új területekre terjeszti azt, az Apple-nek folytatnia kell erős teljesítményét.

Az Apple újításai általában inkrementálisak, a tervezői képességeit a legújabb fogyasztói technológiai trendekre alkalmazza. Nem az Apple találta fel az MP3-lejátszót vagy az okostelefont, de a dizájnra, a felhasználói élményre és a márka hírnevére való összpontosítása révén uralni kezdte ezeket a termékeket.

Tíz évre előre tekintve, a 2030-as Apple-nek továbbra is fokozatosan javítania kell hardvertermékeit, sőt néhány új terméket is be kell vezetnie – de egy új csavarral az Apple a márkáját is kiterjeszti, hogy egy csomagban kínált fogyasztói szolgáltatáscsomagot fejlesszen ki. Ez nagy kihívás lesz a technológiai óriás számára, de egyben lehetőség is. És persze az is elképzelhető, hogy a következő évtizedben egy új, a semmiből előbukkanó blockbuster találmány is születik. Íme, mire számíthatnak a vásárlók és a részvényesek a 2030-as Apple-ben.

Még mindig gyártunk kütyüket és iPhone-okat

Míg sokan úgy gondolják, hogy 2030-ban már a Marson fogunk élni és telepátiával kommunikálunk majd, én úgy gondolom, hogy még mindig az okostelefonok lesznek az elsődleges kapunk a világhoz. Persze ez egy sokkal jobb, gyorsabb és funkcionálisabb okostelefon lesz, amely a ma még korai kiépítés alatt álló 5G hálózatok valamelyikén működik majd.

A 4G szabványt 2009-ben vezették be, és még ma is használják. Az 5G, amely most kezdődött, valószínűleg hosszabb időt vesz igénybe a felfutás, mert a drága “kis cellák” országszerte történő kiépítésének bonyolultsága miatt. Tekintettel az 5G hálózatok kiépítésének nehézségeire, az 5G szabvány valószínűleg a 2030-as évekig is kitart majd a “6G” bevezetése előtt, bármi is legyen az.

Az Apple első 5G iPhone-jának idén szeptemberben kellett volna megjelennie, de a pletykák szerint a bevezetés a koronavírusjárvány miatt körülbelül egy hónappal későbbre tolódik. Mégis, bár az 5G iPhone valószínűleg még idén megjelenik, a sokak által várt új űrkorszakos alkalmazások nagy része valószínűleg nem lesz kész, amíg a hálózatok ki nem épülnek a következő néhány évben. Ez az oka annak, hogy az Apple jóval más ázsiai okostelefon-gyártók után időzött egy 5G-s telefon kiadásával.

Mások szerint az iPhone-on “túl” egy másik kütyü is lehet, amely az új kommunikációs szupergadget lesz. Az egyik lehetőség az “okosszemüveg”, amely lehetővé teheti, hogy az ember az iPhone képernyője helyett a lencsén lévő, kiterjesztett valóságra hasonlító képernyőn kommunikáljon, olvasson és kapcsolódjon az internethez.

A pletykák szerint az Apple már dolgozik egy kiterjesztett és virtuális valóságra (AR/VR) hasonlító okosszemüvegen, amely Ming-Chi Kuo, az Apple elemzője szerint már 2022-ben megjelenhet. Az Apple egyébként éppen ebben a hónapban hajtott végre egy AR-alapú felvásárlást: május közepén nagyjából 100 millió dollárért felvásárolta a NEXTVR-t. A NEXTVR lehetővé teszi a sport-, zenei és egyéb szórakoztató események megtekintését az összes nagy VR headset-gyártón keresztül, és már az NBA-vel, a Wimbledonnal, a Fox Sports-szal, a WWE-vel és más sportszergyártó szervezetekkel is kötött megállapodást.

A potenciális okosszemüvegek mellett az Apple a pletykák szerint egy önvezető autón is dolgozik. A Project Titan kódnevű Apple-autó azonban az évek során többször is megfordult a fejében, egyesek szerint az Apple mostanra teljesen lemondott az autó ötletéről, hogy az autonóm szoftveres rendszerekre koncentráljon. Az Apple azonban nemrég, 2018 végén egy kulcsfontosságú autóipari alkalmazottat vett fel, az ex-Tesla (NASDAQ:TSLA) vezető Doug Fieldet, ami sokakat arra enged következtetni, hogy az Apple autós projektje még mindig folyamatban van. Ming-Chi Kuo a maga részéről úgy véli, hogy az Apple Car valahol a 2023-2025-ös időkeretben fog megjelenni, ezzel egy újabb potenciális sztártermék kerül az Apple eszközarzenáljába, az autó pedig az eddigi legnagyobb és legmerészebb projekt lesz.

Az új, futurisztikus projektek mellett még mindig arra számítok, hogy az Apple még 10 év távlatában is rengeteg iPhone-t, Apple Watch-ot, iPad táblagépet, laptopot és asztali számítógépet egyaránt el fog adni. Elvégre a személyi számítógépes laptopot 40 évvel ezelőtt találták fel, és szerintem nem valószínű, hogy sokat fog változni az emberiség fő munkaeszközeként.

A szolgáltatások kulcsfontosságúak lesznek

Mióta az iPhone 2007-ben a világ legfontosabb elektronikus eszközévé vált, azóta csak nőtt a jelentősége a fogyasztók számára. Ahogy az Apple befektetője, Warren Buffett mondta az iPhone-ról: “Ez egy nagyon-nagyon-nagyon értékes termék azoknak az embereknek, akik erre építik az életüket. És ez igaz a 8 évesekre és a 80 évesekre is”.

Más szóval az iPhone nem csak egy telefon, hanem ma már a világ legjobb terjesztési platformja. Ez lehetővé tette az Apple számára, hogy busás hasznot húzzon az iOS-alkalmazásoknak az alkalmazásbolton keresztül történő értékesítéséből, amelyből az Apple jellemzően 30%-os részesedést vesz ki. Úgy tűnik azonban, hogy az Apple maga is inkább szolgáltató céggé válik, és egyre több saját “saját márkás” szolgáltatást ad ki. Az Apple az elmúlt évben rengeteg pénzt és erőforrást fektetett egy sor új, Apple márkájú szolgáltatás mögé: Az Apple TV+, az Apple hitelkártya, az Apple News+ és az Apple Arcade kiegészítik a meglévő Apple Care, iCloud tárhely, Apple Music és Apple Pay szolgáltatásokat, amelyeket a vállalat az elmúlt években már kifejlesztett.

Ezek a szolgáltatások a következő évtizedben egyre nagyobb jelentőségre tesznek szert. Az elmúlt negyedévben az Apple szolgáltatási üzletága 16,6%-kal 13,3 milliárd dollárra nőtt, ami az Apple teljes forgalmának 22,9%-át teszi ki, miközben a hardvereladások csökkentek. Még jobb, hogy a szolgáltatások bruttó árrése magasabb, mint az Apple hardvertermékeié: a bruttó árrés 65,3%, míg a hardvereké csak 30,3%.

A többi nagy technológiai óriáshoz hasonlóan az Apple a következő évtizedben nagy erőfeszítéseket fog tenni a fogyasztói szolgáltatások csomagolt ökoszisztémájának létrehozására, mivel a hardvereladások elkerülhetetlenül lassulnak, de az Apple telepített bázisa bővül. Arra számítok, hogy az elkövetkező évtizedben számos új, saját márkás szolgáltatás kerül bevezetésre, a meglévő szolgáltatások pedig idővel egyre jobbak lesznek. Könnyen elképzelhető, hogy 2030-ra szinte mindenféle szórakoztató, pénzügyi vagy egyéb fogyasztói szolgáltatásnak lesz Apple-védjegyes változata. Egy-két nagy akvizíció is történhet, hogy ez a bravúr bizonyos területeken megvalósuljon. Lehetséges, hogy 2030-ra az Apple eladásainak több mint fele ezekből a szolgáltatásokból származik, mivel a menedzsment az Apple márkáját a puszta kütyükön túlra viszi.

Az új szolgáltatások közül pedig a legkövetkezetesebb a fogyasztói egészségügy lehet.

Az egészségügy megváltoztathatja a játékot?

Az Apple egészségügyi kezdeményezéseiről Tim Cook vezérigazgató egyszer azt mondta: “Ha a jövőbe nagyítunk, visszatekintünk, és feltesszük a kérdést: “Mi volt az Apple legnagyobb hozzájárulása az emberiséghez?”. Az az egészségügyről fog szólni”. Ez elég merészen hangzik, tekintve, hogy az Apple találta fel a modern idők néhány legkövetkezetesebb technológiai újítását, és határozottan nem egy egészségügyi vállalat a szakmájában.

Még legalábbis egyelőre nem. Az Apple mindig is a technológia és az emberiség kereszteződéséről szólt, és mivel egyre jobban kötődünk az elektronikus eszközeinkhez, nem meglepő, hogy ezek az eszközök, amelyek gyakorlatilag a nap 24 órájában a testünkön vagy annak közelében vannak, kulcsfontosságú eszközökké válnának az egészségünk javításában.

Az Apple jelenleg számos egészségügyi kezdeményezéssel rendelkezik, legalábbis azokkal, amelyekről tudunk. A vállalat három különálló tanulmányba vonta be az Apple Watch felhasználóit a szívegészségügy, a nőgyógyászati egészség és a hallás területén. Az Apple Watch beépített elektrokardiogram (EKG) funkciója képes észlelni a szívizom iszkémiája nevű, potenciálisan életveszélyes állapotból eredő szabálytalan szívveréseket. Legutóbb egy német nő Apple Watch órája észlelte az iszkémiát, amelyet még a kórházi EKG-készülék sem jelzett, és ezzel potenciálisan megmentette az életét. Várható, hogy az Apple Watch következő verziói még több életet javító funkcióval rendelkeznek majd a wellness témakörében, például alváskövetéssel, a vér oxigénszintjének monitorozásával, stresszméréssel és még sok mással.

Az Apple az elektronikus egészségügyi nyilvántartás problémájának megoldása terén is nagy kihívást vállal, mivel számos egészségügyi rendszer különböző formátumokat használ, ami megnehezíti a páciensek adatainak összegyűjtését. Az Apple formátumának egységesítésével azonban az ellátó intézmények remélhetik, hogy zökkenőmentesen és könnyen behozhatják egy beteg adatait, függetlenül attól, hogy a páciens korábban hol volt ellátva. Tavaly novemberben az Apple azt állította, hogy 16%-os behatolást ért el az amerikai egészségügyi rendszerekben.

Végezetül az Apple kulcsszerepet játszhat a koronavírus felkutatásában is, ha az iOS rendszerbe épített új érintéskövető alkalmazása megkapja a szabályozó hatóságok jóváhagyását, és hamarosan bevezetésre kerül. Az Apple nemrégiben 10 millió dollárt adományozott a COPAN diagnosztikai cégnek, hogy a COVID-19 tesztkészlet gyártását a nyárra heti több millió tesztre növelje.

Az elemzőkkel folytatott legutóbbi konferenciahíváson arra a kérdésre, hogy a COVID-19 új ajtókat nyitott-e meg az Apple számára, Tim Cook azt mondta: “Nem mondanám, hogy az egészségügyi ajtó szélesebbre nyílt. Azt mondanám, hogy már meglehetősen szélesre nyílt”.

Egy szép új világ az Apple számára

Mivel az Apple készülékei egyre szorosabban összefonódnak a saját életünkkel, a vállalat számára óriási lehetőségek, de egyben kockázatok is rejlenek. Hiszen gyönyörű készülékeket létrehozni egy dolog. Most azonban, hogy az Apple egy hitelkártya forgalmazója lett, vállalja-e a márka kockázatát, ha valamilyen visszaélés történik a pénzügyi szolgáltatásai körül? Elvégre a Wells Fargo (NYSE:WFC) is szeretett banki márka volt, amíg 2016-ban el nem csúszott, és azóta sem tudott talpra állni.

Az Apple most már saját tévés és filmes tartalmakat is gyárt. Milyen tartalmakat készítsen? Családbarát, vagy a status quo felrázására törekvő, kemény, kihívásokkal teli tartalmakat? Képes mindkettőre? Mi illik jobban az Apple márkájához, mivel az egyre inkább globális mainstream vállalattá válik? És vajon túl késő-e felzárkózni a Netflixhez (NASDAQ:NFLX) és másokhoz, akik már régebb óta foglalkoznak ezzel? Ráadásul, ahogy az Apple egyre jobban beleássa magát az emberek egészségi állapotába, ez a felelősség és a magánélet védelme körül egy egész gilisztakonzervet nyit meg.

Ezek mind olyan kérdések, amelyekkel az Apple-nek meg kell küzdenie a 2020-as években, de a vállalatnak meg kell küzdenie velük, ha az Apple 2030-ra inkább szolgáltatási vállalattá akar válni, ami kulcsfontosságú a profitnövekedés szempontjából.

Mindaddig azonban, amíg a vállalat ragaszkodik a márka elveihez, beismeri a hibákat, és folyamatosan fejleszti termékeit és szolgáltatásait, miközben megőrzi technológiai előnyét, a részvényeseknek a következő évtizedben is sok jóval kell számolniuk.

Trending

• {{ címsor }}}

Billy Duberstein a következő opciókkal rendelkezik: rövid 2020. júniusi 400 dolláros vételi opció az Apple-re, rövid 2020. júniusi 100 dolláros put az Apple-re, és rövid 2020. júniusi 250 dolláros put az Apple-re. Ügyfelei az említett vállalatok részvényeivel rendelkezhetnek. A Motley Fool tulajdonosa és ajánlója az Apple részvényei. A The Motley Fool közzétételi politikával rendelkezik.