How Google AMP Has Changed SEO

Ha töltöttél már időt online marketinggel vagy SEO-val, tudod, hogy a táj folyamatosan változik. Ahhoz, hogy lépést tudj tartani a technológiával, kutatnod és tanulnod kell, hogy az élvonalban maradj. Tavaly a Google bejelentette az AMP (Accelerated Mobile Pages) projektet, amely a mobil webes élmény megváltoztatására készült. Ez októberben történt. Most, hogy már majdnem egy év telt el a bejelentés óta, mit tesz ez a keresőoptimalizálásban?

Mi az AMP vagy Accelerated Mobile Pages?

A Google AMP egy protokoll a webtervezők és fejlesztők számára. Ez egy nyílt forráskódú projekt, amelyet a Google a WordPress, a Twitter és a LinkedIn együttműködésével fejlesztett ki. A projekt lényege a mobil weboldalak sebességének javítása, mivel a Google kutatásai szerint a webhelyek átlagosan a látogatók 40%-át veszítik el, ha a weboldal nem töltődik be három másodpercen belül. Az AMP technológiát alkalmazó webhelyek javíthatják a betöltési sebességet, és ezáltal az általános mobilos élményt.

Az AMP-t a Facebook Instant Articles kezdeményezésére adott reakciónak is tartják, amely lehetővé teszi a tartalmak gyors betöltését közvetlenül a Facebook alkalmazáson belül.

A Google AMP-t működtető technológia

Az AMP a HTML és a JavaScript lecsupaszított változatával épül fel. Csak arra korlátozódik, ami szükséges az információ megjelenítéséhez a mobilfelhasználó számára, így 10x kevesebb adatot kell átadni, mint egy hagyományos weboldalon.

Az AMP HTML csak egy egyszerűsített változata a hagyományos HTML-nek. A kódban lévő villámról lehet azonosítani. Az AMP HTML tagek többsége megegyezik a hagyományos HTML tagekkel, bár néhányat kicseréltek vagy módosítottak a teljesítmény javítása érdekében.

Az AMP JavaScript egy optimalizált JavaScript könyvtár, amely lehetővé teszi, hogy a külső programok aszinkron módon töltsenek be az adott könyvtárba. Egyetlen elem sem akadályozhatja a többi elem látványát. Minden lassú CSS le van tiltva, és a harmadik féltől származó szkriptek alapértelmezés szerint nem töltődnek be.

A fejlesztők opcionálisan használhatják az AMP Cache-t, hogy a Google az AMP-ket gyorsítótárba helyezze. Az AMP-weboldalak gyorsítótárazott változatai egy tartalomszolgáltató hálózaton (CDN) keresztül kerülnek kiszállításra. Az AMP Cache használata révén az összes grafikus és JavaScript fájl ugyanabból a forrásból töltődik be. Mivel ez egy érvényesítési rendszert is tartalmaz, az oldal teljesen működőképes anélkül, hogy külső forrásokra támaszkodna.

Hogyan befolyásolta a Google AMP a SEO-t?

Röviddel azután, hogy a Google bevezette az első telepítést, amely az angol nyelvű hírkiadókra összpontosított, a Google azt mondta, hogy az AMP-k nem húznak be a találatokba, csak a felhasználói élményt javítják. Azt mondták, hogy az AMP nem hivatalos rangsorolási tényező, azonban mivel az AMP-k javítják a webhely betöltési idejét, ami rangsorolási tényező, szerepet játszottak a SEO-ban.

• Az AMP oldalak magasabbra kerülnek a találatokban. Az AMP-k magasabban jelennek meg a mobilos keresési találatokban, így a felhasználóknak nem kell függőlegesen görgetniük. Úgy vannak formázva, hogy egy vízszintes körhintában jelennek meg a könnyű lapozás érdekében, ami minden előkelőbb helyen álló AMP-oldalnak nagy láthatóságot biztosít.
• A legtöbb ember elolvassa a tartalmat. Az AMP-oldalakra kattintók nagyobb valószínűséggel foglalkoznak a tartalommal, és kisebb eséllyel ugranak el. Ez kiváló lehetőség azok számára, akik hosszú formátumú tartalmat használnak az olvasókkal való kapcsolat ápolására.
• Az AMP nem kizárólag statikus. Bár a teljes weben használt technológia lecsupaszított változata, mégis tartalmazhat dinamikus tartalmat, videót, hangot és közösségi megosztó gombokat. Az idő előrehaladtával további, összetettebb oldalelemek kerülnek majd bele.
• A Google Analytics támogatja a Google AMP-t. Ennek köszönhetően láthatja, hogyan reagálnak a felhasználók az oldalai AMP-változataira. Nyomon követheti az oldalmegtekintéseket, a céloldalak különböző részeire történő kattintásokat és a közösségi interakciókat.
• Az AMP oldalak nem fognak leadeket generálni. Amíg az opt-in űrlapok hozzáadásának lehetősége nem jelenik meg az AMP-ben, addig nem fogsz tudni leadeket építeni vele. Ha ez az elsődleges célod, nem fogsz semmilyen előnyt látni az AMP bevezetéséből a webhelyeden.
• Az AMP akadályozhatja a linképítési erőfeszítéseket. Az AMP oldalak URL címe továbbra is a Google.com-ban gyökerezik, így ha az AMP oldalakra mutató linkeket kap, nem fogja ugyanazt a linklevet és hasznot kapni, mintha valaki a normál oldalára hivatkozna. Mivel a linképítés jelentős szerepet játszik az etikus SEO-ban, ez sok webhely számára problémát jelent.
• A HTML-jének hibátlannak kell lennie. A Google nem fogja gyorsítótárba helyezni az AMP-oldalait a weben, ha azok nem 100%-ban kódhibáktól mentesek, így hacsak nem vagy az, vagy nem tudsz felbérelni egy szakembert, hogy elvégezze helyetted a munkát, nem biztos, hogy ki tudod használni az AMP-t.
• Az AMP nem segít az e-kereskedelmi webhelyeknek. Az AMP főként a hosszú formátumú tartalmakra és cikkekre összpontosít. Ez általában nem ad választ azokra a kérdésekre, amelyeket az ügyfelei feltesznek. Hacsak üzleti webhelye nem rendelkezik jelentős blogbejegyzésekből és cikkekből álló könyvtárral, az AMP HTML-nek egyelőre nincs sok haszna.

Mi a helyzet a Mobile-First Indexszel?

Először 2016 novemberében jelentették be, de még mindig nem láttuk elindítani. Létfontosságú, hogy az AMP-t még az index elindítása előtt beépítse webhelye témájába, mert ez jobb, mintha reszponzív webhelytervezést vagy külön domaint használna mobiloldala számára.

Az AMP-dokumentumok 2x gyorsabban töltődnek be, mint a hagyományos webhelyek, és csak tizedannyi késleltetést jelentenek, mint egy reszponzív mobiloldal.

Még mindig nem biztos benne, hogy az AMP-t prioritássá kellene tennie?

• A weboldal betöltési idejének egy másodperces késése akár 7 százalékkal is csökkentheti a konverziókat.
• 2020-ra a teljes mobil adatforgalom 80 százaléka okostelefonokról fog származni.
• Egy 2016-os tanulmány szerint a keresések 58 százaléka mobileszközökön keresztül történik.

Következtetés

Még túl korai lenne megmondani, hogy az AMP projekt hogyan illeszkedik majd a SEO jövőjébe. Hacsak nem a hosszú formátumú tartalmakra összpontosítasz, nem sok hasznod származik belőle, de ez gyorsan megváltozhat az elkövetkező hónapokban és években. Lehet, hogy később hasonló rendszer kerül bevezetésre az e-kereskedelmi és üzleti webhelyek számára. De tény marad, hogy az oldalsebesség és a mobilbarátság minden webhely számára alapvető fontosságú.