How the Advertising Landscape Will Continue to Evolve in 2019

Az új év az üzleti stratégiától a költségvetés elosztásáig mindent újra kell gondolni. Ez a tökéletes pillanat arra is, hogy elgondolkodjunk egy nagyobb kérdésen: Mi jön ezután? Számítson arra, hogy a következő trendek 2019-ben nagy hatással lesznek a reklámra.

A felsővezetők elvándorlása a holdingoktól

A reklámköltések évről évre következetesen és lineárisan emelkedtek, és az előrejelzések szerint ez így is marad, mivel a piac egészséges. A probléma nem az üzlettel, hanem a piac egyes szereplőinek üzleti modelljével van. A reklámszakmában két dologra van szükség a sikerhez: tehetségre és tőkére. Hagyományosan a nagy holdingok vonzották a legtöbb tehetséget, de mivel a holdingok pénzügyi helyzete egyre feszültebb, a tehetségek új lehetőségek után fognak nézni, ahol a legjobb esélyük van arra, hogy csiszolják és megmutassák képességeiket.

A reklámszakma legokosabb elméi olyan szervezetekhez fognak csatlakozni, amelyek teljesen magukévá tették a technológiát, és egész stratégiájukat úgy alakítják át, hogy a technológiát helyezik a középpontba. Azok az örökölt cégek, amelyek nem fogadják el a tech-központú gyakorlatot, vagy csak fokozatosan próbálják ezt megtenni, veszíteni fognak. Azok a tanácsadó cégek, amelyek ösztönösen a technológiát helyezik előtérbe, a legjobb helyzetben vannak ahhoz, hogy 2019-ben és azon túl is sikeresek legyenek. A következő gazdasági expanzióban a hirdetési szereplők egész sora fog megjelenni, és a technológiában való jártasság lesz a közös szál, amely mindannyiukat összetartja.”

Nagy év az Amazon számára

A médiatulajdonosoknak képesnek kell lenniük arra, hogy választ adjanak a médiavásárlók egy kulcsfontosságú kérdésére: Miért érdemes az én tervemben szerepelnie? A Facebook, amely megerősített magánszemélyeket kínál, és a Google, amely lehetővé teszi a keresési viselkedés célzását, két nagyszerű választ ad. Az Amazon is nagyszerű választ ad erre a kérdésre azzal, hogy tudja, mit vásároltak korábban az emberek.

A szponzorált termékektől kezdve a display- és videohirdetésekig a hirdetőknek gyorsan meg kell ismerkedniük az Amazon hirdetési lehetőségeivel és működésével. A legsikeresebb hirdetések azoktól a szervezetektől származnak majd, amelyek előre tekintettek, és ezzel a tudással lépnek be 2019-be. Ugyanakkor az iparágnak is el kell fogadnia az Amazont. New York-i központjuk jelentős fenyegetést jelent számukra, ha a tehetségek vonzásáról van szó.

A politika hatással lesz a reklámra

Az amerikai márkáknak el kell dönteniük, hogyan akarnak reagálni, még ha közvetve is, a nemzeti diskurzus állapotára. Megosztottabbak vagyunk, mint valaha, és a hirdetőknek el kell dönteniük, hogy ebbe bele akarnak-e hajolni, vagy el akarnak-e tolakodni tőle. Valószínűleg még több olyan reklámversenyt fogunk látni a reklámtérben, mint a McDonald’s kontra Burger King és a Samsung kontra Apple. Ezzel párhuzamosan valószínűleg több márkát fogunk látni, amelyek a Heineken “Nyisd ki a világod” kampányához hasonlóan befogadó és nyitott megközelítést alkalmaznak. A márkáknak nem kell frontálisan foglalkozniuk a politikával, de be kell építeniük annak tudatosságát a kommunikációs terveikbe, és el kell dönteniük, hogy melyik utat választják.

2019-ben számíthatunk arra, hogy az előremutató reklámszervezetek elkülönülnek a mezőnytől. A változásokkal szembeni alkalmazkodóképességet jutalmazni fogják, ahogy a hirdetők a médiáról a technológiára helyezik át a súlypontjukat, kihasználják az Amazon mint jelentős médiaszereplő teljes potenciálját, és új stratégiákat alkalmaznak a tehetségek elcsábítására és megtartására.