Max Azria

Miután 11 évig Párizsban tervezett női ruházati vonalat, Azria 1981-ben a kaliforniai Los Angelesbe költözött, és elindította a Jess nevű, új koncepciójú női ruházati kiskereskedelmi butikok sorozatát.

1989-ben Azria elindította a BCBG Max Azria nevet, amely a francia “bon chic, bon genre” kifejezésről kapta a nevét, ami párizsi szlengben annyit jelent, hogy “jó stílus, jó hozzáállás”. Azria érdeme, hogy tervezői divatot kínál megfizethető áron, és ennek eredményeként 1998-ban felvették az Amerikai Divattervezők Tanácsába (CFDA). A BCBG Max Azria Runway kollekciót először 1996-ban mutatták be a New York-i Divathéten.

Azria két saját tervezői kollekciót is fenntartott, a Max Azria Atelier és a Max Azria. A 2004 februárjában bevezetett Max Azria Atelier egy olyan couture ruhakollekció, amelyet híres ügyfelek és vörös szőnyeges események számára készítettek. Sharon Stone, Halle Berry, Fergie és Alicia Keys viselte a márkát a vörös szőnyegen. 2006 februárjában az Azria a New York-i divathéten mutatta be a kifutón a Max Azria készruhakollekciót, amely irányzatos esztétikával rendelkezik. A 2009-es díjátadó szezonban Angelina Jolie Max Azriát viselt a 2009-es Screen Actors Guild Awards és a 2009-es Critics Choice Awards díjátadón. A vállalat 2006-ban felvásárolta a csődbe ment G+G Retail céget, amely a G+G és a Rave márkákat üzemeltette.

Azria 1998-ban felvásárolta a Hervé Léger divatházat, ami a történelemben az első alkalom volt, hogy egy amerikai tervező felvásárolt egy francia divattervezőt. 2007 elején Azria újraindította a Hervé Léger márkát saját dizájnjaival, amelyeket a hírességek és a trendszetterek világszerte gyorsan felkaroltak.

2008 őszén Max Azria bemutatta a BCBG Max Azria Runway, Max Azria és Hervé Léger by Max Azria kollekciókat a New York-i Divathéten, ami az első alkalom volt, hogy egy amerikai tervező három nagy divatbemutatót tartott egy New York-i Divathéten.

Azria 2008-ban BCBGeneration néven fiatal kortárs kollekciót indított. 2009 júniusában Azria összeállt Miley Cyrusszal, hogy létrehozzanak egy kollekciót a Walmart számára Miley Cyrus & Max Azria néven. Azria ruhákat tervezett Cyrus 2009-es amerikai turnéjához is.

Azria 2016-ban elhagyta a BCBG-t, mivel a cég csődbe ment. A BCBG Max Azria 2017-ben csődöt jelentett, majd eladták a Marquee Brands és a Global Brands Groupnak.

2017. május 31-én a ZappLight bejelentette, hogy Max Azria vezérigazgatóként és partnerként csatlakozott a ZappLighthoz és annak anyavállalatához, a Clean Concept LLC-hez. “Bár a divat és a technológia eredendően különbözik egymástól, mégis egyre inkább átfedik egymást, mivel mindkettő középpontjában a nagyszerű dizájn határainak feszegetése, valamint a fogyasztók inspirálása és elragadtatása áll. Nagyon örülök, hogy részese lehetek ennek az új és izgalmas vállalkozásnak, hogy a ZappLightot globális márkává fejlesszük, amelyet mindenhol elfogadnak az otthonokban a vírushordozó rovarok megelőzésére” – mondta Max Azria egy nyilatkozatban.

A 68 éves vállalkozó szívének természetes volt, hogy nyugdíjba vonulás helyett inkább beleveti magát egy startupba. A ZappLight egy “2 az 1-ben” LED izzó és rovarirtó. A ZappLight felforgatja a 80-as évek óta létező rovarirtó iparágat. A ZappLight új pörgése a bogarakat és szúnyogokat vonzó és tényleges villanykörteként működő LED-lámpát kombinálja a régi zapping technológiával. A ZappLight egy izzó és nem egy egész lámpatest, ami azt jelenti, hogy a háztulajdonosok bármelyik kinti, nyitott izzós lámpatestbe beszerelhetik.

BCBG Max Azria Group egy globális divatház, amelynek portfóliójába több mint 20 márka tartozik. Max Azria volt a vezérigazgató, elnök és vezető tervező, özvegye, Lubov Azria pedig a kreatív vezető.

2006-ban világszerte több mint 550 BCBG Max Azria butik működött, többek között Londonban, Párizsban, Tokióban, Santiagóban és Hongkongban. Az Azria kollekcióit világszerte szaküzletekben és nagy áruházakban is árulják, többek között a Nordstrom, Saks Fifth Avenue, Bergdorf Goodman, Lord & Taylor, Bloomingdale’s, Macy’s, Dillard’s, az Egyesült Királyságban a Harvey Nichols, Hongkongban a Lane Crawford, Tajvanon a Mitsukoshi és Szingapúrban a Takashimaya üzletekben.

ABCBG Max Azria Group kampányaiban rendszeresen szerepelnek neves modellek, köztük Eva Herzigova, Karen Elson és Jessica Stam. A vállalat gyakran dolgozik olyan nemzetközileg elismert fotósokkal, mint Patrick Demarchelier, Paolo Roversi és David Sims. A BCBG Max Azria Group ruhái gyakran szerepelnek olyan jelentős divatlapokban, mint a Vogue, az InStyle és a Vanity Fair, valamint olyan online oldalakon, mint a Style.com és az iFashion Network.

A közelmúlt történeteSzerkesztés

A BCBG Max Azria Group 2017. február 28-án csődvédelmet kért a 11. fejezet szerint. 2017 júliusában jelentették be, hogy a márkát és testvérmárkáit a Marquee Brands és a Global Brands Group veszi át, amely megvásárolta a vállalat szellemi tulajdonjogait és eszközeit.

A márka és testvérmárkái a Marquee Brands és a Global Brands Group tulajdonába kerülnek.