Mindblowing Value Proposition – Jaeger & Benzinger

A bázeli Hyperion Hotel lobbijában Kay Jaegerrel szemben ülni a márkatalálkozók egyik csúcspontja volt a Skolorrnál dolgozó scouting csapatom számára idén.

Az óravásárok minden pompájával és körülményeivel szemben… a nagy nevek óriási standokkal és tíz láb magas logókkal versengtek a figyelemért… a légkört szennyező nyüzsgéssel szemben… egy óra leülni és beszélgetni az iparág egyik legszenvedélyesebb márkatulajdonosával üdvözlendő kikapcsolódás volt. És, ellentmondásos módon, valószínűleg az eddigi legtöbb szemöldököt felvonultató találkozás.

Kay nem órásmester. Ő egy órakedvelő, aki márkaalkotóvá vált. Már a vezetéknevéből is kiderül, hogy ő a Jaeger & Benzinger & kézműves óragyártó egyik fele. Bűntársa Jochen Benzinger, a fő képen látható férfi. Az antik motorforgató gépek életre keltésére képes kézművesmester, Jochen közelről ismeri a márka hatalmas, régimódi szerszámgyűjteményét – olyan szerszámokat, amelyek lehetővé teszik, hogy a márka hagyományos, már-már elfeledett módszerekkel időtálló, klasszikus darabokat készítsen.

Az egyik ilyen módszer a híres Breguet-mázolás, amelyet nem más, mint maga Abraham-Louis Breguet talált ki a 18. század végén, innen a név. A Jaeger & Benzinger egyike annak a maroknyi óraszerkesztőnek, aki a Breguet-n kívül a Breguet fagyasztott számlapjait kínálja. Az MB&F ezt használta az LM101 Frostban. Nem meglepő, hogy a J&B néhány ezüst sterlingből készült számlapjáról csodálhatjuk meg őket.

Igen, ezüst sterlingből. De nem ez a trükk. A tetejébe az, amitől eldobod az agyad, hogy ezek a darabok kimondottan megfizethetőek. Egy aprólékosan, kézzel készített darabért könnyen lehet, hogy öt számjegyű összeget kell fizetni. A Jaeger & Benzinger órák esetében az árak elképesztő 3400 eurónál kezdődnek.

Még meglepőbb az a személyre szabhatósági szint, amit ennyi pénzért kaphatsz. Talán már tudja, hogy ebben az árszegmensben a legtöbb márka egyszerűen ázsiai forrásból származó, sütire szabott, iparosított termékeket gyárt, hogy hatalmas árrést érjen el. Itt nem ítélkezünk. Éppen ellenkezőleg, a Jaeger & Benzinger esetében minden ügyfelet arra ösztönöznek, hogy személyiségét átadja az órának, a betűtípusok, felületek, színek, minták és mutatók kiválasztásával a raktáron lévő alkatrészek közül, nem is beszélve a szíjakról és azok számtalan bőrválasztékáról. Az ügyfél ilyen szintű bevonása ritka. Még ritkább ebben az árkategóriában.

Az öt számjegyű összegek tudatában, amelyeket ez a szintű munka el tud érni, hogyan lehetséges, hogy a Jaeger & Benzinger órák 5000 euró alatt kaphatók?

Az igazság az, hogy nem is kellene.

De várjon: van még más is…

Ha valaha is arról álmodott, hogy életre keltse az óráját, nem fog csalódni. A Jaeger és a Benzinger lehetőséget kínál az ügyfeleknek, hogy ellátogassanak a telephelyükre, és megnézzék, hogyan készül az órájuk. Ez az átláthatóság szokatlan, de olyan nagyszerű ötlet, ha a hitelesség megvan.

Honnan származik ez a hitelesség? Mi az, ami feljogosítja a Jaeger & Benzingert arra, hogy elkészítse a legújabb luxusóráját? Évek, és évek, és évek tapasztalata, ez az.

Jochen Benzinger egy nagyra becsült németországi vésnökmester, aki munkájának kivételes pontosságáról ismert. A mesterség iránti odaadásnak köszönhetően számos képességgel rendelkezik, beleértve a csontozás és a gépi esztergálás (más néven guilloché) készségét is, a vésési készségen kívül, amiért a legkeresettebb. Tehetsége keresett, és számos más márka is alkalmazza, különösen az IWC, a Chronoswiss, a Fabergé, a Glashütte Original (anélkül, hogy szigorú titoktartás kötné, mint néhány más nagy nevet). Sőt, a Jaeger & Benzinger árainak kétszeresével és még annál is magasabb árakkal működteti saját márkanevű márkáját. És mindezek ellenére van valami kiemelkedő alázat az emberben és a Jaeger & Benzinger számára végzett munkájában.

A teljesen csontvázas és erősen gravírozott szerkezetek nem éppen “puhák”‘ a szemnek, kifinomultságot és finom ízlést igényelnek az órák értékeléséhez. Bár nem mindenki ízlésének megfelelnek, az ember elismeri, hogy végtelenül elegánsak. A Jaeger & Benzinger úgy döntött, hogy a szerkezetet egy hagyományos keletnémet órakészítési technikával – a háromnegyedes lemezzel – fejezi be, ami egyfajta “csemege” a magas órakészítésben. Egy kicsit is képzett szem számára nyilvánvalóan nyilvánvaló, hogy Jochen munkája több évtizedes gyakorlat eredménye, és a keze kelti életre, nem pedig egy autonóm gépezet.

Az ő és más weboldalakon elterjedt néhány valóban lenyűgöző videó a férfiról munka közben, amelyeket érdemes megnézni, hogy érezzük a tapasztalatok széles skáláját.

Azzal, hogy mindezt elmondta, és tudatában van annak, hogy a munkái másképp márkázva öt számjegyű összegeket képesek elkérni, hogyan lehetséges, hogy a Jaeger & Benzinger órák kiskereskedelmi ára 5000 euró alatt van?

Az igazság az, hogy nem kellene. Ezt valószínűleg Kay is tudja. A minőség a valóságban valóban lenyűgöző. De ez egy szenvedélyes projekt. Ez két barát gyermeke, akik azért indították el ezt a kis független márkát, hogy olyan órákat készítsenek, amelyeket szeretnek, a saját feltételeik szerint, olyan emberek számára, akik értékelik a designt és a kézműves munkát, amelyet az alkotásukba fektetnek, de nem rendelkeznek olyan hatalmas költségvetéssel, mint amilyet Jochen néhány bonyolultabb munkája igényelne.

Reálisan nézve, a Jaeger & Benzinger órák létrehozására és testreszabására fordított időnek kevesebbnek kell lennie, mint amennyit Jochen a saját márkájára vagy a nagy ipari szereplők számára kötött szerződésekre fordítana. De nem tudom elképzelni, hogy ez hogyan lehet, hiszen a gondoskodás és a figyelem szintje, amelyet mindegyik óra megkövetel, ugyanaz. A minőség, amit kapunk, ugyanaz. A dizájnokat tudatosan visszafogták, hogy belépési lehetőséget biztosítsanak az igazi kézműves termékekhez, amelyek korábban nem léteztek (vagy nem voltak olyan jók).

Emlékszik a fent említett számos személyre szabási lehetőségre? Kay büszke ezekre a lehetőségekre, és fáradhatatlanul megismerteti őket az ügyfelekkel. Régebben magam is egy független márkát vezettem. Ismerem a mögötte lévő mechanikát és gazdaságosságot. Csak annyit mondhatok, hogy az ilyen szintű testreszabás máshol tízszeresébe kerülne, ha egyáltalán lehetséges.

Még a Jaeger & Benzinger csomagolása is kizárólag Németországban, kézművesek által egyedileg kézzel készített, és őszintén szólva semmi máshoz nem hasonlítható. Ki mondta, hogy egy luxusórának egy hatalmas dobozban kell érkeznie, amely helyet foglal a tároláshoz, és nem használható másra? A J&B belső tokja lényegében egy hosszú bőr utazótárca, így az órát laposan tarthatja, és bármilyen táskába vagy poggyászba gond nélkül becsúsztathatja. A táskámban néhányat tudok hordani, ami sokkal karcsúbb, mint az óratekercsből származó tömeg. Ez a tok teljesen kézzel varrott és cserzett, és maga is egy gyönyörű finom bőráru. Egy német antikvárium-restaurátor mester készíti a külső óradobozt. Ugyanazzal az évszázados géppel és technikával készíti ezt a külső dobozt, amellyel a könyvborítókat restaurálja. De sajnálom, a fentiek közül egyik sem eladó. Egy J&B óra nélkül nem.

És ez a kulcs. A Jaeger & Benzinger olyan órákat tervezett, amelyek olyan szintű kézművességhez adnak hozzáférést viselőjüknek, amelyet korábban csak egy őrülten drága, radikálisan túlhajtott mesterműnek tartottak volna fenn. Azzal, hogy Kay Jaeger és Jochen Benzinger csökkentik a hivalkodást, és növelik a hordhatóságot és a hozzáférhetőséget, Kay Jaeger és Jochen Benzinger egy másfajta óragyártás kapuit nyitja meg, és felnyitja a következő generáció szemét.

Éppen ezért a Skolorr csapatot az iparági felhajtás és felhajtás közepette magával ragadta.

Minden ok megvan arra, hogy egy másfajta órát vásároljunk. Ha szereted a robusztus szerszámos órákat, vagy a felismerhető márkaneveket, vagy például az ikonikus modelleket, a választék bőséges. Ha a diszkrét, kivételes művészetet képviselő luxusra vágyik, amely lehetővé teszi, hogy a név és a játék fölé emelkedjen, kevés jobb lehetőség állhat az Ön rendelkezésére.

Bővebb információ a Jaeger & Benzingerről online.

• Benzinger