Partnerlinkek közzététele

A weboldal vagy blog közzététele egy olyan nyilatkozat, amely tájékoztatja a felhasználókat valamiről, ami fontos számukra, hogy megalapozott döntéseket hozhassanak.

Ez alapvetően olyan, mint az apró betűs rész, amely további információkat ad a felhasználóknak, amelyeket tudni szeretnének vagy tudniuk kell.

Számos különböző közzétételre lehet szükség a webhelyén, például olyan webhelyek esetében, amelyek partneri linkeket használnak (például Amazon Associates), és partneri kapcsolatban állnak az eladott vagy a felhasználóknak vásárlásra ajánlott termékekkel.

Az Egyesült Államokban, ha partneri linkeket használ a webhelyén, az FTC (Federal Trade Commission) kötelezi, hogy ezt közzétegye.

Az FTC 2009-ben kezdte el kiadni a partneri linkeket használó webhelyekre vonatkozó iránymutatásokat. Ezekkel az iránymutatásokkal és a partneri közzétételi követelménnyel az FTC megpróbálja megvédeni a fogyasztókat azáltal, hogy tudatja velük, hogy az ajánlások vagy termékajánlások, amelyekre támaszkodnak, potenciális pénzügyi haszonnal járnak az ajánlást és jóváhagyást végző weboldal számára.

Az FTC 2009 óta 2013-ban kiadta a Dot Com Disclosures iránymutatásait, 2015-ben pedig a “What People Are Asking” című frissített weboldalát.

Ezek a dokumentumok azzal foglalkoznak, hogyan kell kezelni a jóváhagyásokat, értékeléseket, szponzorált posztokat és befolyásoló online kampányokat, amikor a nyilvánosságnak szóló nyilatkozatokat és értesítéseket kell kezelni a partneri kapcsolatokról.

Az egész az egyértelműségről és az átláthatóságról szól a felhasználók számára, hogy a lehető leginformáltabb döntéseket hozhassák arról, hogy mit vásároljanak. Alapvetően, ha Ön pénzhez jut, vagy bármilyen – pénzügyi vagy egyéb – előnyhöz jut egy termék vagy szolgáltatás ajánlásából vagy jóváhagyásából, akkor ezt nyilvánosságra kell hoznia.

Az FTC “What People Are Asking” című dokumentumának csak néhány bekezdése foglalkozik kifejezetten a partneri marketinggel, de elég alapos ahhoz, hogy a partneri marketingesek irányt mutasson, mit kell tenniük a partneri kapcsolatok nyilvánosságra hozatalával kapcsolatban.

A közzétételnek:

• egyértelműnek és szembetűnőnek kell lennie, és
• a lehető legközelebb kell lennie a partneri linkekhez vagy ajánlásokhoz (nem a Rólunk oldalra temetve)

Még ha nem az USA-ban van, ami azt jelenti, hogy technikailag kívül esik az FTC hatáskörén, akkor is kötelező lehet a partneri közzétételt tartalmaznia.

Tegyük fel például, hogy az Ön nem amerikai székhelyű honlapja egy amerikai székhelyű vállalatot támogat, ajánl vagy profitál belőle. Az FTC joghatósággal rendelkezhet Önnel szemben, ha számos panasz érkezik arra vonatkozóan, hogy az Ön gyakorlata félrevezető az amerikai állampolgárok számára.

Harmadik fél közzétételi követelményei

A partneri linkek közzétételére vonatkozó FTC-követelményen túl számos harmadik fél partneri marketingplatform is előírja ezt a partnerprogramban részt vevő személyek számára.

Az Amazon Associates például egy olyan online affiliate marketingprogram, amely lehetővé teszi a webhelytulajdonosok számára, hogy ajánlói díjat keressenek.

Az ajánlói díj megszerzéséhez a webhelytulajdonos saját webhelyén linkeket helyez el az Amazonon eladásra kínált termékekre. Amikor valaki rákattint ezekre a linkekre a blogger weboldalán keresztül, a blogger jutalékot kap.

A társult partnerprogram működési megállapodásának 5. szakasza a “Társultként való azonosítás” címet viseli. Ebben a szakaszban az Amazon megköveteli, hogy bárki, aki részt vesz ebben a partnerprogramban –

“egyértelműen jelezze a következőket a webhelyén vagy bármely más olyan helyen, ahol az Amazon engedélyezheti a Tartalom megjelenítését vagy egyéb felhasználását: “Részt veszünk az Amazon Services LLC Associates Programban, egy olyan partneri hirdetési programban, amelynek célja, hogy az Amazon.com-ra és kapcsolt webhelyekre való hivatkozással díjakat keressünk.”

Íme, hogyan néz ki:

Íme, hogyan készítette el az Ultimate IT Guys az egyszerű Amazon Associates partnerprogram közzétételét:

A partneri közzétételek nagyszerűek a kapcsolatépítéshez és a felhasználók bizalmának elnyeréséhez is. Még ha ez a fajta nyilvánosságra hozatal nem is lenne kötelező, az, hogy az emberek már előre tudják, hogy lehet, hogy némi hasznot húzol belőlük, őszintének, megbízhatónak és átláthatónak tűnik.

A felhasználóid imádni fogják ezt, és szívesen segítenek átadni neked némi hasznot, amiért ilyen egyenes vagy velük a partnerprogramoddal kapcsolatban.

A legjobb módja annak, hogy nyilvánosságra hozd a partneri kapcsolataidat, a partneri nyilvánosságra hozatal.

A partneri közzététellel kapcsolatos követelmények

A partneri közzétételnek van néhány követelménye:

• El kell helyezni egyértelműen és feltűnően, hogy a felhasználók számára könnyen észrevehető legyen,
• A “kiváltó elem”, például maguk a partneri linkek közelében kell elhelyezni,
• nem lehet eltemetve grafikák, szöveg vagy más elemek közé, amelyek kevésbé észrevehetővé és nehezen láthatóvá teszik, és
• Magának a nyilatkozat nyelvezetének világosnak és érthetőnek kell lennie a felhasználók számára

Hogyan írja meg a partneri közzétételt

Itt van néhány lépés és kulcsfontosságú pont, amelyek segítenek Önnek a partneri nyilatkozat elkészítésében és elhelyezésében.

Mit kell tartalmaznia a partneri közzétételben

A közzététel megírásakor a következő információs pontot kell tartalmaznia: hogy Ön kompenzációt kap a véleményeiért, ajánlásaiért, partneri hivatkozásaiért és/vagy bármely más olyan befolyásolási módszerért, amelynek eredményeképpen Ön előnyhöz jut.

Ne feledje, az előnynek nem kell pénzben kifejezettnek lennie, hanem lehet bármi, ami értékes, például ingyenes webhosting, ingyenes termékek, üdülési kedvezmények stb.

Itt egy példa az iPage-től, amely egy egyértelmű közzétételt mutat, majd egy nem egyértelműt.

Nézze, hogy az egyértelmű közzététel felső példájában a felhasználók egyszerű szavakkal tudatják, hogy kompenzációt kapnak azoktól a cégektől, amelyek termékeit véleményezik. Ezzel szemben áll a második példa, amely azt mondja, hogy kaphatnak ellenszolgáltatást, de “teljesen elfogulatlanok, és nem fogadnak el fizetett véleményeket.”

Nem teljesen világos, hogy a második közzététel mit mond, amikor arról van szó, hogy mit és mikor kapnak.

Az affiliate közzététele lehet rövid vagy hosszú, de ne feledje, hogy itt az egyértelműség a kulcs, így nem kell többet mondania, mint amennyit kell.

A közzététel rövid és egyszerű tartása segít a felhasználóknak megérteni, hogy mit mond, anélkül, hogy összezavarná a dolgokat. Ugyanakkor egy hosszabb közzétételt készítve is segíthet a felhasználók bizalmának kiépítésében, és többet mutathat a személyiségéből.

Itt egy rövid, aranyos közzététel a NomNomPaleótól, amely minden szükséges információt tartalmaz egy szórakoztató rajzfilmben.

Ezt állítsa szembe ezzel a Smart Passive Income által készített terjedelmes közzétételi nyilatkozattal:

Megjegyzendő, hogy a saját oldalon található hosszú közzététel nem elégséges a webhely egyetlen affiliate közzétételi oldalaként.

A hosszabb közzététel csak akkor működik, ha minden egyes affiliate linkeket tartalmazó bejegyzésen egy kisebb közzététel is található, és ha ez a kisebb közzététel a hosszabb önálló közzétételi oldalra mutat. A felhasználók könnyen észrevehetik a kisebb közzétételt minden egyes bejegyzésben, ami megfelel az egyértelmű és szembetűnő követelményeknek.

Mindig létrehozhat egy egyszerű közzétételt, mint a NomNomPaleo weboldal fenti rajzos példája, amelyet könnyű elhelyezni az egyes weboldalakon és blogbejegyzésekben, majd egy teljes oldalas közzétételi oldalra hivatkozhat, hogy több információt nyújtson a felhasználóknak.

Hogyan formázza meg a partneri közzétételt

A közzétételnek ki kell tűnnie a weboldalán.

Mindenesetre nem szabad beleolvadnia vagy tompítani, hogy kevésbé tűnjön ki a weboldal többi részéből. Ez a formázás és az elhelyezés révén egyaránt megvalósítható.

A formázás tekintetében a közzétételt olyan betűtípussal kell megtennie, amely nem kisebb vagy a weboldal többi betűtípusától eltérő színű, kivéve, ha a szín miatt jobban kiemelkedik.

Íme, hogyan használja egy súlycsökkentő weboldal a háttérszínt, a betűszínt és a betűméretet egy nagyon feltűnő partneri közzétételhez. Nem kell élénk színeket és nagy betűtípust használnod, ha nem akarod, de nem használhatsz olyan betűszínt, amelyet nehéz észrevenni, vagy amely beleolvad a háttérbe, vagy olyan szuper kicsi betűtípust, amelyet nehéz észrevenni.

Hová helyezd el a partneri közzétételt

Azt követően, hogy megírtad és formáztad a partneri közzététel szövegét, ugyanolyan fontos, ha nem fontosabb, mint az, hogy mit mond a közzététel.

A közzététel elhelyezésének egyértelműnek és feltűnőnek kell lennie, ami azt jelenti, hogy:

• A kiváltó elemek közelében kell elhelyezni, hogy a felhasználó logikusan és könnyen észrevegye a közzétételt, miközben a véleményét, jóváhagyását stb. olvassa.
• El kell helyezni minden egyes oldalon, ahol van egy értékelés, ajánlás stb.
• Nem kell, hogy a felhasználónak lefelé kelljen görgetnie, hogy megtalálja, különösen, ha a partneri linkek görgetés nélkül is elérhetők. Ez azt jelentené, hogy a felhasználó láthatja a linkjeit, és rákattinthat rájuk anélkül, hogy esélye lenne észrevenni a közzétételt.

Egy közzétételt a “Rólunk” vagy “Info” oldalon elhelyezni, majd hiperhivatkozást létrehozni rá az áttekintő vagy jóváhagyó oldalakról nem elég jó.

Magának a közzétételnek ténylegesen olvashatónak kell lennie arról az oldalról, ahol maga a jóváhagyás található. Készíthet egy alaposabb, hosszadalmasabb partneri közzétételt, és elhelyezheti azt egy külön oldalon, de nem lehet ez az egyetlen módja annak, hogy a közzétételt elérhetővé tegye a felhasználók számára. Ez nem elég világos és feltűnő.

Just a Girl and Her Blog egy rövid, de könnyen észrevehető szövegrészt helyez el minden blogbejegyzésen, közvetlenül a cím és a fő kép alatt. Ez az elhelyezés tökéletes, mert a bejegyzés címén kívül az affiliate link közzétételi szövege lesz az első dolog, amit a felhasználó lát.

A teljes közzétételre mutató linket ad, de a felhasználók figyelmeztetve vannak, hogy valamilyen affiliate kapcsolat áll fenn:

Danya Banya blogja egy kis szív ikont tartalmaz minden olyan blogbejegyzés tetején, amely affiliate linkeket tartalmaz. Ez a szív nagyon jól kiemelkedik az oldal többi részéből, és megragadja az olvasó tekintetét.

Ez a szív ikon önmagában nem elég informatív a felhasználók számára, mivel nem magyarázza el, hogy mi is az affiliate link.

Ezért Danya Banya egy másik kis közzétételt is tartalmaz a bejegyzés alján, amely tudatja a felhasználókkal, hogy ő reklám- és ajánlási díjakat kaphat, ha a linkjein keresztül vásárolnak valamit, és hogy ez a felhasználók számára nem jelent külön költséget.

Az A Relaxed Gal így tartalmazza az affiliate közzétételt. A bejegyzései legelején található, így könnyen észrevehető. A teljes közzétételt a rövid közleményhez kapcsolja, így a felhasználók könnyen tájékozódhatnak további információkról.

Amikor rákattintasz a közzététel elolvasására, ott megtudhatod a részleteket, hogy a blogja fizetett betéteket, készpénzes hirdetéseket, szponzorációt és egyéb kompenzációs formákat fogad el.

Ha bármilyen formában kompenzációt kap a webhelyén vagy blogján található affiliate linkekért vagy kapcsolatokért, akkor:

• Egy világos és feltűnő affiliate közzétételt kell írnia, amely tájékoztatja a felhasználókat erről a kompenzációról, és
• Ezt a közzétételt világos és feltűnő módon kell elhelyeznie a webhelyén.

Ezzel megfelel az FTC-nek, a harmadik fél affiliate programjainak, és segít elnyerni a felhasználók bizalmát azáltal, hogy átlátható és nyílt a blogjából származó pénzügyi nyereséggel kapcsolatban

.