Szabályok és előírások az alkohol forgalmazásáról

Az alkohol társadalmilag elfogadott, meglehetősen olcsó, könnyen hozzáférhető és legális tudatmódosító szer a 21 éves korúak számára. A National Institute on Alcohol Abuse and Alcoholism (NIAAA) közzéteszi, hogy az Egyesült Államokban a felnőttek közel 90 százaléka számol be arról, hogy életében valamikor fogyasztott alkoholt.

Az alkoholt tartják a leggyakrabban rendszeresen használt függőséget okozó anyagnak az Egyesült Államokban – teszi közzé a National Council on Alcoholism and Drug Dependence (NCADD). A Statista szerint az alkoholos italok forgalma az Egyesült Államokban 2016-ban meghaladta a 220 milliárd dollárt.

Az alkohol hatalmas népszerűsége függőségi és függőségi problémákhoz vezethet. Ha Ön vagy egy szerette egyre inkább függ az alkoholtól, lehet, hogy itt az ideje, hogy szakszerű segítséget kérjen. Felvételi navigátoraink a nap 24 órájában rendelkezésre állnak, hogy beszélhessenek Önnel a kezelési lehetőségekről. Hívja forródrótunkat az 1-888-685-5770-es számon, hogy még ma elindulhasson a gyógyulás felé vezető úton.

A több milliárd dolláros iparág rengeteg pénzt költ termékei marketingjére és reklámozására a nyilvánosság felé is. Csak 2016 első negyedévében a Business Insider jelentése szerint az alkoholtársaságok 421 millió dollárt költöttek reklámra. Ezeknek a dollároknak mintegy 90 százalékát a sörgyártó cégek televíziós reklámokra költötték. Reklámnak minősül minden olyan szóbeli vagy írásbeli ábrázolás, illusztráció vagy kijelentés, amelynek célja, hogy az embereket egy termék megvásárlására csábítsa. A reklámok lehetnek szpotok vagy reklámok a televízióban; nyomtatott újságokban, magazinokban vagy promóciós anyagokban; szerepelhetnek a közösségi médiában; e-mailben küldhetők; vagy digitálisan népszerűsíthetők. Lehetnek táblák és hirdetőtáblák is, vagy fizikai létesítményekben promóciók formájában.

Az alkoholtartalmú italok és termékek forgalmazását és reklámozását Amerikában a szövetségi alkoholügyi törvény (FAA) alapján a Dohányadó és Kereskedelmi Hivatal (TTB) szabályozza, amelynek a Pénzügyminisztérium ad otthont.

Az alkoholreklámokról szóló törvények

Az Első Kiegészítés általában véve sok szólásszabadságot enged meg, és ezért korlátozza, hogy a szövetségi kormány mennyire szabályozhatja a reklámozást, még az alkohol tekintetében is. Általánosságban elmondható, hogy az alkoholos termékek reklámjainak igaznak és megtévesztés nélkülinek kell lenniük. Elegendő információt kell nyújtaniuk a termék kilétéről a fogyasztó számára, és ahhoz, hogy megalapozott döntést tudjon hozni arról, hogy mi a termék, illetve mit tartalmaz.

AzTTB-nek nem kell jóváhagynia a reklámokat, mielőtt azokat leadják vagy elhelyezik; azonban egy ingyenes, önkéntes előszűrési szolgáltatást nyújt, amelyet az iparág tagjai igénybe vehetnek a reklámjuk sugárzása vagy nyomtatása előtt. A TTB megvizsgálja a kormányhivataloktól, a nyilvánosságtól vagy más iparági tagoktól érkező panaszokat, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a hirdetés megfelel-e a meghatározott szabályoknak és előírásoknak. A TTB piaci megfeleléssel foglalkozó szakemberei önállóan is felülvizsgálják a reklámokat, hogy megbizonyosodjanak arról, hogy azok megfelelnek a követelményeknek.

Az alkoholtartalmú italok reklámjai típusonként (sör és malátaitalok, bor és szeszes italok) különböznek. A következő információkat kell megadniuk:

• Malátaitalok és sör:
  • Az osztály, amelybe a termék tartozik (Pl, ale, stout, lager stb.)
  • A hirdető neve és címe, beleértve a várost és az államot is

• Bor:
  • A termék típusa, osztálya és/vagy megkülönböztető megnevezése, amelyhez tartozik (pl, vörösbor, pezsgő, fehérbor, pezsgő stb.)
  • A hirdető neve és címe, beleértve a várost és az államot is

• Párlatok:
  • A termék osztálya és típusa (pl., Whisky, vodka, ízesített szeszes italok stb.)
  • Az alkoholtartalom térfogatszázalékban megadva
  • A hirdető neve és címe, beleértve a várost és az államot is
  • Ahol alkalmazható, az áru nevét és a semleges szeszesital százalékos arányát is fel kell tüntetni

Az egyes alkoholos terméktípusok – bor, malátaitalok és desztillált szeszes italok – esetében is vannak olyan konkrét dolgok, amelyeket tilos feltüntetni a reklámokban. Az alkoholtartalmú reklámok általános tiltott gyakorlatai közé tartoznak:

• Megtévesztő, hamis vagy valótlan állítások
• Negatív vagy becsmérlő kijelentések egy versenytársról
• Az illetlen vagy obszcén ábrázolások, minták vagy kijelentések
• Az elemzések hamis bemutatása, szabványok vagy tesztek
• Megtévesztő garanciák, kivéve a pénzvisszafizetési garanciákat
• Az alkohol egészségügyi előnyeit hamisan hirdető kijelentések
• Az alkohol előállítására, értékesítésére vonatkozó állítások, vagy forgalmazása szövetségi vagy állami szabályozás alatt történik
• A “bonded” szó, vagy alapvetően arra utal, hogy az alkohol állami felügyelet alatt készül
• Az az állítás, hogy a bor vagy a malátaitalok desztillált szeszt tartalmaznak
• A desztillált szeszes italok “dupla” vagy “tripla” desztillációjára vonatkozó állítások, kivéve, ha azok valóban azok
• A tiszta szó a desztillált szeszes italok reklámozásakor, kivéve, ha az egy adott összetevőre utal
• Az engedélyezett címkézéssel nem összeegyeztethető állítások

A promóciók és a kedvezmények gyakran népszerű módjai annak, hogy valakit egy termék megvásárlására ösztönözzenek, és ez alól az alkoholtartalmú italok sem kivételek. Az italozó létesítmények, például a bárok és éttermek gyakran tartanak “boldog órákat”, napi italkülönlegességeket vagy “bögre klubokat”, illetve egyéb promóciókat az eladások fokozása érdekében. Gyakran léteznek állami előírások arra vonatkozóan, hogy a létesítmények mit tehetnek és mit nem tehetnek az ilyen promóciókkal kapcsolatban. Például a napi italkülönlegességek általában napi egyféle alkoholtartalmú italra korlátozódnak; a happy hour nem haladhatja meg a napi vagy heti meghatározott óraszámot; minden italpromóciónak éjfélkor véget kell érnie; és hajnali 12 és hajnali 2 óra között nem adható kedvezményes árú alkohol

A bögreklub nem adhat ingyen italokat a feliratkozás ösztönzésére, és általában a létesítmények nem próbálhatják meg az embereket ilyen promóciókkal alkohol vásárlására ösztönözni. Egy létesítmény sem kínálhat értékkel bíró ösztönzőket az alkoholtartalmú italok megvásárlására. A körülbelül 15 dollárnál kisebb értékű tárgyak és reklámajándékok azonban általában megengedettek. Tilosak az ingyenes italpromóciók, valamint az olyan versenyek és játékok, amelyek a mértéktelen ivásra, általában az ivásra ösztönöznek, vagy amelyek italokat kínálnak fel nyereményként.

Az államokban lehetnek olyan szabályok, amelyek nem teszik lehetővé azt sem, hogy a létesítmények korlátlan mennyiségű italt adjanak el egy személynek vagy személyek egy csoportjának meghatározott áron. A helyben fogyasztásra alkoholt árusító engedélyesek szintén nem adhatnak el alkoholt olyan személyeknek, akik láthatóan ittas állapotban vannak, így a promóciós rendezvényeket az állami előírások gyakran nem támogatják. A különböző államokban eltérő szabályok és előírások vonatkozhatnak az alkoholra vonatkozó kedvezményekre és az italozóhelyek által az alkohol forgalmazása céljából lefolytatott promóciókra.

Kapcsolódó tartalom

• Milyen típusú szeszes italok vannak?
• Hányféle sör létezik?
• Milyen típusú borokat gyártanak?