Abocca l’influenza (ATI)

Efficace e rilevante per i giovani, La campagna ‘Above the Influence’ dell’ONDCP
rivitalizzata supporta
gli sforzi di prevenzione delle comunità di tutto il paese

La campagna mediatica ridisegnata

Dopo un’ampia consultazione con esperti nei campi della comunicazione sanitaria e della prevenzione della droga, l’ONDCP ha implementato una nuova visione a più livelli e una più ampia messaggistica “Above the Influence” (ATI). Il miglioramento ha cercato di allineare meglio la Campagna Nazionale Giovanile Anti-Droga (Campagna) con i principi di prevenzione della Strategia Nazionale di Controllo delle Droghe per fornire ai giovani informazioni valide sui pericoli del consumo di droga e rafforzare gli sforzi per prevenire il consumo di droga nelle comunità.

La Campagna ha rilanciato il marchio giovanile ATI con un’ampia messaggistica di prevenzione a livello nazionale – compresa la pubblicità in televisione, stampa e Internet – così come sforzi più mirati a livello locale. Dopo la riprogettazione, i risultati dello studio di monitoraggio annuale della Campagna sugli adolescenti hanno mostrato un aumento significativo della consapevolezza dei messaggi dell’ATI da parte degli adolescenti.

Più importante, gli adolescenti che erano a conoscenza dell’ATI o che hanno interagito con essa avevano convinzioni antidroga significativamente più forti degli adolescenti che non erano a conoscenza dell’ATI o che non hanno interagito con essa.

La campagna ridisegnata coinvolge direttamente le comunità

Per promuovere la partecipazione a livello comunitario, la campagna ha collaborato con più di 40 organizzazioni giovanili in oltre 20 comunità in tutto il paese e ha fornito assistenza tecnica e formazione a più di 500 organizzazioni comunitarie attraverso workshop e webinar, con l’obiettivo di:

1. coinvolgere attivamente i giovani a livello locale per permettere loro di informare e ispirare la campagna;
2. fornire alle organizzazioni locali a favore dei giovani una piattaforma nazionale riconosciuta per promuovere i loro obiettivi e iniziative specifiche; e
3. fornire pubblicità localizzata – compresi manifesti e annunci sulle pensiline degli autobus con opere d’arte create dagli adolescenti e banner personalizzati in 1.150 scuole superiori – in tutte le oltre 20 comunità partner per generare ulteriore consapevolezza.

I partner della campagna includono capitoli locali e affiliati che rappresentano i beneficiari di sovvenzioni Drug-Free Community, il Boys and Girls Club of America, la YMCA (o Y), Girl’s Inc, ASPIRA (un’organizzazione nazionale ispanica dedicata allo sviluppo della capacità educativa e di leadership dei giovani ispanici), Students Against Destructive Decisions (SADD), Community Anti-Drug Coalitions of America (CADCA), National Organization for Youth Safety (NOYS), e la
Partnership di Drugfree.org.

Efficacia della campagna

Campagna ATI a livello nazionale ha dimostrato di essere efficace
La prova dell’efficacia della campagna “Above the Influence” è apparsa in diversi studi di ricerca indipendenti pubblicati di recente, tra cui un’analisi pubblicata online dalla rivista peer-reviewed Prevention Science che ha concluso che “l’esposizione alla campagna ONDCP (ATI) prevedeva una riduzione del consumo di marijuana.”

L’analisi, finanziata attraverso una sovvenzione del National Institute on Drug Abuse (NIDA), ha mostrato che i giovani che hanno riferito l’esposizione alla campagna ATI avevano meno probabilità di iniziare a usare la marijuana rispetto a quelli non esposti alla campagna – un risultato coerente con i risultati del Youth Ad Tracking Survey della campagna stessa.

Un altro studio, pubblicato sull’American Journal of Public Health nel marzo 2011,2 fornisce “la prova che una maggiore esposizione alla campagna Above the Influence è significativamente associata ad un uso ridotto di marijuana.” In particolare, questa ricerca ha trovato tassi più bassi di uso di marijuana nel mese passato e nel corso della vita tra le ragazze dell’ottavo grado che hanno avuto una maggiore esposizione alle pubblicità antidroga della campagna ATI. I risultati positivi per i primi adolescenti in questo studio sono coerenti con altri dati che mostrano effetti più forti per questo gruppo di età, compresa la ricerca della “verità”, la campagna nazionale di prevenzione del tabacco condotta dall’American Legacy Foundation.

L’implementazione dell’iniziativa ATI Tier Two della campagna (uno sforzo a livello comunitario centrato sulle organizzazioni giovanili che svolgono attività “Above the Influence” con i giovani) è in corso dall’autunno del 2010 ed è progettata per amplificare gli effetti della campagna nazionale ATI. Anche l’iniziativa Tier Two è stata valutata di recente e ha mostrato risultati positivi (vedi sotto).

L’ATI ha valore per le comunità

Coalition of Behavioral Health Services (un beneficiario di una sovvenzione Drug Free Communities a Houston, Texas)

Gli adolescenti della Coalition of Behavior Health Services hanno condotto una settimana di attività “Above the Influence” durante un festival artistico locale, tra cui l’attività “Tag It”
, la creazione di un murale d’arte ATI che ha viaggiato in varie località della zona di Houston, discussioni tra adolescenti e un concerto gratuito di un gruppo locale di danza hip-hop
.

“Vogliamo che i nostri adolescenti sviluppino quella che noi chiamiamo ‘alfabetizzazione all’influenza’, che significa avere una chiara comprensione di quelle persone, luoghi e cose nella loro vita che li influenzano in modo positivo verso i loro obiettivi e sogni, e quelle persone, luoghi e cose – come l’alcol, il tabacco e altre droghe – che sono influenze negative che possono far deragliare i loro sogni personali.”

-Sandy Olson, direttore esecutivo della Coalition of Behavioral Health Services e della Partnership for a Drug-Free Spring Branch

Kent County Prevention Coalition (un beneficiario di comunità libere dalla droga a Grand Rapids, Michigan)

Gli adolescenti della Kent County Prevention Coalition hanno accettato la sfida di fare un film che parla delle pressioni e influenze negative nella loro vita e di come le superano. Il film di 30 minuti è stato proiettato in anteprima in un cinema locale della contea di Kent. Gli adolescenti hanno usato l’ATI Toolkit come guida per le attività e le discussioni catturate nel film.

“Avere il supporto nazionale attraverso l’ATI, ed essere parte di qualcosa di più grande della tua comunità, è stato fantastico. Ci ha permesso di aprire porte e sviluppare forti collaborazioni che sono sbocciate.”

-Shannon Cohen, direttore del programma, Kent County Prevention Coalition

Kips Bay Boys & Girls Club (Bronx, NY)

Dopo aver completato il progetto artistico ATI, Yolanda Brisbane-Baird, direttore del Kips Bay Boys & Girls Club, ha sfidato i suoi giovani a formare la propria squadra ATI per progettare eventi a tema ATI durante l’anno. Le attività legate all’ATI includevano: (1) un Valentine’s Teen Party, dove i ragazzi hanno organizzato un teen bar senza alcol; i ragazzi che hanno presentato le loro opere d’arte ATI sono stati ammessi per $1 contro $5; (2) un incontro in municipio “Stop Bullying – Speak Up” sponsorizzato da Cartoon Network e Cablevision. I giovani hanno condotto l’attività ATI “Tag It” prima dell’evento e hanno mostrato le loro “tag” durante la riunione del municipio; e (3) un grande display a muro nell’atrio del club dedicato all’ATI, con un nuovo tema ATI ogni mese.

In una valutazione degli sforzi della Campagna a livello comunitario, i partner comunitari hanno riferito che le attività ATI locali sono state utili alle loro organizzazioni per soddisfare le loro missioni di servire i giovani. Inoltre, le attività della Campagna ATI continuano ad essere replicate nelle comunità locali di tutto il paese, con circa tre quarti dei partner della comunità che dicono che raccomanderebbero vivamente le attività ATI ad altre organizzazioni che si occupano di giovani.

Le attività a livello comunitario dell’ATI stanno avendo un impatto misurato anche sui giovani. Non solo il 91% dei partecipanti adolescenti ha valutato favorevolmente le attività dell’ATI, ma anche la percezione degli adolescenti dei rischi associati all’uso di droga e alcol è aumentata dopo aver partecipato alle attività dell’ATI.