Alcohol Advertising

Al giorno d’oggi, la pubblicità è quasi ovunque andiamo – in televisione, in autobus, per strada e su Internet. La pubblicità degli alcolici non fa eccezione. E, come la maggior parte della pubblicità, la pubblicità dell’alcol fa sembrare il prodotto fantastico!

Le pubblicità degli alcolici tipicamente associano un marchio con persone cool e sexy e un’attività divertente. I vari elementi nelle pubblicità di alcolici sono scelti specificamente per comunicare idee come questo prodotto è per persone come me; questo prodotto alcolico rende le occasioni migliori; questo prodotto è popolare, o elegante, o creativo; e la gente vuole essere vista bere questo prodotto. In definitiva, questi concetti si uniscono per suggerire: se uso questo prodotto, posso essere cool, sexy e di successo come le persone nella pubblicità, divertendomi come loro sembrano essere.

Quindi cosa può fare un genitore?

Utilizzare tecniche di “alfabetizzazione mediatica” per aiutare il vostro adolescente a vedere le pubblicità in modo critico. Di tanto in tanto, quando la vostra famiglia si siede a guardare la televisione, usate l’occasione come un momento di insegnamento. Adattate il momento all’età e al livello di attenzione del vostro adolescente. Scegliete una pubblicità, e tirate fuori i loro pensieri facendo domande come:

• Chi ha creato o pagato la pubblicità, e perché?
• Cosa vogliono che tu faccia?
• Quali tecniche vengono usate per rendere la scena e il prodotto attraenti? Per esempio,
  • Chi sono le persone nella pubblicità e come appaiono?
  • Cosa stanno facendo e dove?
  • Lo spot cerca di associare il marchio al divertimento, allo sport o all’umorismo? Come?
  • Lo spot suggerisce che l’alcol in qualche modo migliora la situazione?
  • Come ti fa sentire questo spot? Si tratta di un incidente o l’inserzionista l’ha voluto?
  • Quale messaggio l’annuncio sta cercando di farti credere?
  • Quali valori e stili di vita sono rappresentati da questo annuncio?
  • Cosa non sta dicendo l’annuncio? Mostra qualcosa di negativo sull’alcol?

Esercizi come questo possono aiutare il vostro adolescente a capire meglio che le pubblicità di alcolici comunicano il punto di vista dell’inserzionista e a imparare come contestare internamente ciò che una pubblicità dice. Con il tempo, gli esercizi aiuteranno il vostro adolescente a capire che non devono comprare il messaggio di un pubblicitario. Gli educatori lo chiamano imparare a leggere tra le righe, ed è rilevante per tutti i messaggi dei media, sia commerciali che non commerciali.

Regolamentazione della pubblicità degli alcolici

Il Primo Emendamento fornisce protezioni sostanziali alla parola, e quindi limita sostanzialmente la capacità del governo di regolare la pubblicità veritiera e non ingannevole degli alcolici sulla base delle preoccupazioni per l’attrazione dei minorenni. Per questo motivo, la Federal Trade Commission ha a lungo incoraggiato l’industria dell’alcool ad adottare e rispettare gli standard di autoregolamentazione per ridurre la misura in cui la pubblicità dell’alcool si rivolge agli adolescenti, sia per il posizionamento o il contenuto.

La maggior parte degli inserzionisti di alcolici si sono impegnati a rispettare uno dei tre codici volontari di autoregolamentazione progettati per limitare il targeting degli adolescenti. Tra le altre disposizioni, questi codici dirigono che non più del 28,4% del pubblico per un annuncio può essere costituito da persone sotto i 21 anni, sulla base di dati di pubblico affidabili; e che il contenuto dell’annuncio non dovrebbe attrarre principalmente le persone sotto i 21 anni. Per ulteriori informazioni sui codici visitate i siti web del Distilled Advertising Council of the United States, del Beer Institute e del Wine Institute.

La Federal Trade Commission controlla il rispetto di questi codici in modo formale e informale. Ha pubblicato i risultati di tre grandi studi sulla pubblicità degli alcolici e l’autoregolamentazione dell’industria. Il 2014 Alcohol Report è il rapporto più recente.

Se credi che un annuncio non sia conforme ai codici, considera la possibilità di presentare un reclamo. Potete presentare un reclamo con:

• il Distilled Spirits Council, per i reclami riguardanti gli annunci di alcolici distillati, o gli annunci di vino o birra di aziende di alcolici distillati;
• il Beer Institute, per gli annunci di birra, o;
• il Wine Institute, per gli annunci di vino.