Aldi Supermarket vede più opportunità a San Diego

Nel 2016, Aldi ha aperto il suo primo negozio in California – a San Marcos. Da allora, la catena tedesca di supermercati discount ha aperto un totale di nove negozi nella contea di San Diego, compresa l’aggiunta di Mira Mesa, Chula Vista, Encinitas e Oceanside nel 2019.

Come risultato, le vendite di Aldi sono raddoppiate negli ultimi cinque anni, secondo l’azienda, e si prevede di raddoppiare ancora nei prossimi cinque anni.

Ora, come parte del suo piano di crescita ed espansione, Aldi, con più di 1.000 dipendenti nella California del Sud e la sede regionale a Moreno Valley, prevede di continuare a crescere la sua impronta di San Diego con l’aggiunta di altri negozi.

Clienti più attenti

“Le persone sono più attente a ciò che mangiano e a quanto sono disposte a pagare per il cibo”, ha detto Tom Cindel, direttore delle operazioni e della logistica per la divisione Moreno Valley dell’azienda.

“In Aldi, ci stiamo costantemente evolvendo per soddisfare queste abitudini alimentari e preferenze dietetiche che cambiano, senza aumentare i costi. Reagiamo rapidamente alle tendenze alimentari e forniamo la stessa qualità ad un prezzo inferiore. Questo approccio innovativo ha funzionato nella zona di San Diego, ed è per questo che stiamo continuando ad espanderci qui. I nostri negozi snelli e la nostra gamma sempre crescente di alimenti biologici e migliori per te sono una misura naturale per lo stile di vita attivo e incentrato sulla salute a San Diego”, ha aggiunto.

Mentre ci sono altre catene di alimentari locali, come Jimbo’s, che si vantano di essere fornitori biologici, Cindel ha detto che ci sono una serie di ragioni per cui Aldi si distingue dal resto. La priorità dell’azienda è quella di vendere il cibo migliore ai prezzi migliori e far risparmiare la gente, ha detto.

Più economico di Walmart?

Un’analisi indipendente di Wolfe Research mostra che i prezzi di Aldi sono circa il 15% più economici di Walmart in mercati come Houston e Chicago.

Secondo Morgan Stanley, il 19% degli acquirenti che hanno cambiato rivenditore l’anno scorso ha iniziato a comprare da Aldi, secondo a Walmart.

Diane Youngpeter, che gestisce il blog “Aldi Nerd” e una pagina Facebook Aldi con oltre 30.000 membri, ha scritto all’inizio di quest’anno: “

Private Trailblazer

Cindel ha aggiunto che Aldi si considera un apripista per le etichette private. Per esempio, l’azienda ha recentemente lanciato la sua linea Earth Grown, che ha iniziato come Aldi Find, o esclusiva a tempo limitato. Il prodotto è volato via dagli scaffali, ha detto Cindel, il che ha spinto l’azienda a rendere i prodotti Earth Grown una selezione quotidiana in soli sette mesi.

“Il nostro modello di business a marchio privato ci permette di lavorare a stretto contatto con i fornitori”, ha detto Cindel. “Questo è il modo più veloce in cui abbiamo mai portato una linea di prodotti sul mercato… Ascoltiamo sempre il feedback dei nostri clienti e ci adattiamo rapidamente per portare nuovi prodotti sugli scaffali”

Cindel ha aggiunto che il design interno di Aldi è un altro fattore vincente per l’azienda. Ha detto che per fornire un’esperienza di acquisto semplificata, tutte le sedi Aldi sono circa 12.000 piedi quadrati di spazio al dettaglio e dispongono solo di quattro o cinque corsie, il che rende i negozi più facili da navigare rispetto ai supermercati tradizionali.

Al fine di servire meglio i clienti, i negozi Aldi ricevono spedizioni di prodotti freschi ogni giorno, ha detto Cindel, mentre dal 5% al 10% dei prodotti in ogni negozio sono articoli regionali. Questo può includere birre artigianali locali, vari tipi di pane e tagli di carne specifici della zona, ha detto. Aldi è anche impegnato in pratiche sostenibili, ha detto Cindel, che include l’approvvigionamento di frutti di mare sostenibili dalla Sustainable FisheriesPartnership (SFP), una no-profit con sede alle Hawaii. Dal 2011 è membro della Tavola rotonda sull’olio di palma sostenibile, o RSPO, un’iniziativa a livello industriale.

“Siamo orgogliosi di condividere che tutto l’olio di palma usato nei nostri prodotti alimentari a marchio esclusivo proviene da fonti sostenibili certificate RSPO”, ha detto Cindel. “Stiamo puntando a cambiare l’uso dell’olio di palma in tutti i nostri prodotti non alimentari con fonti certificate RSPO entro la fine del 2025.”

Inoltre, Aldi sta lavorando costantemente per migliorare gli standard sociali ed ecologici della produzione di cacao e caffè, ha detto Cindel.

I prodotti che mostrano le etichette Rainforest Alliance, UTZ o Fair Trade USA sono certificazioni di migliori pratiche agricole e il rispetto degli standard sociali richiesti, ha detto. “Queste etichette verificano rapidamente che i prodotti Aldi sono stati realizzati con cura per l’ambiente e le persone coinvolte nel portarli sul mercato.”

A Top Greenpeace Seafood Rating

Recentemente, Aldi si è classificato tra i primi cinque nella classifica Seafood di Greenpeace USA.

Entro la fine del 2019, Aldi avrà aperto 73 negozi in California dal 2016 ed è sulla buona strada per aprire più di 10 nuovi negozi nello stato nel 2020.