AMP For Email

AMP sta per “Accelerated Mobile Pages”, inizialmente lanciato da Google nel 2016 come una libreria open-sourced per aiutare gli editori a caricare pagine o siti più velocemente su mobile. Ha avuto un enorme impatto sul SEO e ora è pronto per le e-mail. AMP for Email è la capacità di combinare contenuti dinamici, in tempo reale, aggiornati e interattività in un’esperienza individuale personalizzata per ogni destinatario di Gmail all’interno della sua casella di posta.

Cosa significa AMP for Email per Email Marketers e sviluppatori?

Per gli addetti al marketing, significa che gli utenti completano le azioni direttamente nell’email piuttosto che andare su una pagina di destinazione, come ad esempio RSVP a un evento, partecipare a un sondaggio, verificare il loro indirizzo e-mail, sfogliare un catalogo online dei vostri prodotti, e altro ancora.

Per gli sviluppatori, la logica è implementata in JavaScript. Lo stile può essere personalizzato facilmente tramite CSS3, e si possono sfruttare vari elementi AMP, dai caroselli ai contenuti freschi aggiornati. Ma per aggiungerlo alle email esistenti, basta aggiungere una nuova parte MIME con un tipo di contenuto di text/x-amp-html come discendente di multipart/alternative. Per gli sviluppatori che utilizzano SparkPost, abbiamo implementato il supporto per AMP, ed è possibile visualizzare la documentazione qui.

Quali tipi di email dovrebbero utilizzare AMP?

In un post precedente del blog, abbiamo dato una lista di suggerimenti su come AMP for Email potrebbe essere utilizzato al meglio, tuttavia, ecco alcuni esempi di vita reale e le citazioni di alcuni dei nostri clienti che facevano parte del programma beta di Google AMP.

Con Booking.com, i destinatari possono filtrare tra le destinazioni di viaggio nazionali e internazionali.

Con Pinterest, i destinatari possono cercare i suggerimenti delle migliori board e aggiungere nuovi pin alle loro board, tutto all’interno della posta in arrivo!

I nostri altri clienti stanno attualmente sperimentando l’inserimento di AMP nelle loro campagne e-mail.

“Siamo entusiasti di vedere come AMP trasforma lo spazio e-mail e non vediamo l’ora di aggiungere presto il nostro prodotto al mix” – Makena, Product Manager, Zillow

A cosa fare attenzione quando si usa AMP per le e-mail?

Prima di essere super eccitato dall’aggiunta di AMP alle tue email, vorrai fermarti a pensare a come esattamente vuoi aggiungere AMP per migliorare l’esperienza dei tuoi lettori all’interno della posta in arrivo. Per essere onesti, i destinatari non dovrebbero improvvisamente rendersi conto che i loro messaggi sono stati incorporati con contenuti AMP, ma più che altro un miglioramento intuitivo all’interno dell’email che avrebbe dovuto essere lì fin dall’inizio. Pensate all’aggiunta del componente carosello per dare ai clienti: la possibilità di vedere in anteprima le foto degli interni di un affitto Airbnb o di una nuova casa in vendita su Zillow, un pulsante di aggiornamento dello stato della spedizione su una mail di Fedex e UPS, o la possibilità di cercare e navigare senza essere cacciati in un browser web.

In secondo luogo, il contenuto AMP è dinamico e non dovrebbe togliere la natura statica che gli utenti di e-mail si fidano e si aspettano quando si tratta di e-mail. Numeri di conferma, fatture, conferme di acquisto, informazioni sui voli, eventi del calendario sono parti di un’email che non dovrebbero essere dinamicamente aggiornate e cambiate nel tempo, per il bene degli utenti di tornare indietro e cercare le loro email per ricordare certe informazioni sulle email di transazione. Tuttavia, l’aggiunta della capacità di opt-in e iscrizione o opt-out sulle email di transazione in modo dinamico, potrebbe essere un migliore caso d’uso delle email transazionali. AMP dovrebbe essere usato per migliorare le esperienze dei vostri clienti nella posta in arrivo.