AOL Goes Latino
Nella sua ultima mossa di transizione, AOL ha reso il suo portale in lingua spagnola disponibile agli utenti web senza alcun costo. Il portale, chiamato AOL Latino, era disponibile solo per gli abbonati che pagavano fino a 26 dollari al mese per il servizio fino a lunedì. Questa mossa è un’altra nella vena del desiderio di AOL di offrire la maggior parte dei suoi prodotti gratuitamente in favore di un modello di business supportato dalla pubblicità.
Il vice presidente senior di AOL, David Liu, ha detto che il lancio gratuito di AOL Latino “rappresenta un’altra fase dell’evoluzione del portale web statunitense AOL.com ed estende i nostri sforzi per sfruttare in modo efficiente i nostri prodotti Web, contenuti, comunità e servizi in un contesto che porta il massimo valore ai diversi segmenti dei nostri utenti che condividono lingue e legami culturali comuni.”
Una varietà di funzioni standard come controlli antivirus e spam, e-mail, IM, blog, un servizio fotografico, calendario, così come una manciata di altre saranno rese disponibili sul portale in spagnolo. I controlli parentali saranno aggiunti a questa scuderia nel prossimo futuro. Ci sarà un totale di circa 20 diverse offerte in lingua spagnola sul portale.
AOL Latino ha già partnership con più di 15 aziende, compresi i Latin Grammy Awards, Heineken e American Express.
Enid Burns di ClickZ Stats dice che circa il 55% della popolazione ispanica totale negli Stati Uniti è online. Questo si traduce in oltre 16 milioni di utenti web, il 77% dei quali ha accesso a connessioni a banda larga.
Si prevede che la popolazione ispanica online raggiunga i 18,7 milioni nel 2008, e quasi 21 milioni entro il 2010.
In aggiunta a questo, il Latino 2006 Hispanic Cyberstudy di AOL, condotto da Synovate, ha indicato che il 68% degli ispanici prende la decisione finale di acquisto online, e che il 77% di loro usa Internet per fare ricerche sui prodotti. Con circa 700 miliardi di dollari di potere d’acquisto, il potenziale finanziario non è niente di che.
Questa è chiaramente un’opportunità che AOL spera di cogliere, e con buone ragioni. La popolazione è giovane, e se AOL può guadagnare un seguito fedele ora, li aiuterà molto nella loro ricerca di un modello ad-supported.
“Gli utenti ispanici di Internet degli Stati Uniti sono la comunità in più rapida crescita online, e quale modo migliore per attingere a loro che con un nuovo portale gratuito”, ha detto il vice presidente generale di AOL Latino, Ralph Rivera.
Anche se la potenziale manna finanziaria è sicuramente presente, l’unica grande preoccupazione per AOL Latino dovrebbe essere quanti ispanici saranno attratti da un portale solo perché è presentato in spagnolo. L’Hispanic Cyberstudy di AOL ha scoperto che solo il 15% della popolazione ispanica totale preferisce esperienze web solo in spagnolo.
AOL Latino promette di offrire una programmazione bilingue e in lingua spagnola, il che dovrebbe aiutarla ad attrarre una base più ampia della popolazione ispanica, ma la giovane età complessiva della popolazione ispanica potrebbe significare che una parte crescente di essa sarà abituata a esperienze online basate sull’inglese.
Più sforzi per soddisfare il crescente mercato latino aumenteranno solo in importanza e frequenza durante i prossimi anni.
Sources:
http://home.businesswire.com/portal/site/google/
index.jsp?ndmViewId=news_view&newsId=20061204005476&
newsLang=en
http://www.webpronews.com/topnews/topnews/wpn-60-
20061204AOLLatinoFreeToTango.html
http://www.marketingvox.com/archives/2006/04/13/
hispanics_to_catch_up_to_african_americans_in_internet_use/
http://www.adotas.com/2006/10/reaching-hispanics-
online-part-ii-aol-latino-publisher-mark-lopez-
takes-an-inside-peek-at-the-exploding-marketplace/