Apple Fonti del vantaggio competitivo
Apple Fonti del vantaggio competitivo
Apple, il principale marchio tecnologico e il produttore di iPhone e Mac è stato fondato nel1976 da Steve Jobs e Steve Wozniak. Nel 2018, il marchio ha toccato una valutazione di mercato di 1 trilione di dollari. Tuttavia, entro due anni, il market cap di Apple ha continuato a salire più velocemente. Nel giugno 2020, il suo market cap ha toccato 1.59 trilioni di dollari e gli analisti si aspettano che entro o prima della fine del 2021, il suo market cap avrebbe toccato i 2 trilioni di dollari. Il fondatore di Apple Steve Jobs è stato acclamato come uno dei leader più visionari dell’epoca che non ha solo creato una grande azienda informatica ma ha portato diversi prodotti unici sul mercato come iPhone, iPod e molti altri. Lo status di culto sia del fondatore che dell’azienda rimane incontrastato a livello globale. Mac è un sistema operativo leader che offre un’esperienza informatica senza soluzione di continuità. Tuttavia, Apple è notevole anche per molte altre cose. Nel campo dell’informatica e degli smartphone, occupa un posto distinto. Anche dopo la partenza di Steve Jobs, l’azienda ha continuato a crescere più forte. Gli ultimi tre anni hanno visto Apple performare molto bene finanziariamente. Nel 2018, le sue entrate hanno toccato un massimo storico. Il suo portafoglio di prodotti si è ampliato e il marchio ha anche aggiunto più servizi come iCloud. Apple ha un vantaggio sui suoi rivali e non solo Mac OS e l’iOS, ci sono anche altre tecnologie chiave di proprietà di Apple che l’hanno aiutata a raggiungere un forte vantaggio competitivo. Discuteremo queste fonti del vantaggio competitivo di Apple in questo articolo.
Brand equity:
Una grande fonte di vantaggio competitivo per Apple è la brand equity. L’azienda ha costruito un livello molto alto di fiducia nel mercato. È conosciuta soprattutto per la sua tecnologia e i suoi prodotti di grande qualità. La sua popolarità di alto livello è un segno di una forte immagine del marchio e l’affidabilità della sua tecnologia e dei suoi prodotti tecnologici. Apple ha sempre portato sul mercato prodotti innovativi che sono unici ed eccezionali e molto diversi dai prodotti rivali. Oltre all’innovazione tecnologica, i suoi prodotti sono notevoli in termini di design e stile. Milioni di persone in tutto il mondo aspettano con ansia le nuove uscite di iPhone e Mac. Quasi tutti i prodotti che ha rilasciato fino ad ora sono diventati grandi successi. Tuttavia, sia in termini di qualità che di innovazione, Apple è considerata ineguagliabile in tutto il mondo. I suoi utenti sono disposti a pagare un prezzo premium per i prodotti Apple, il che è un segno di forte brand equity. Una forte brand equity si traduce in una maggiore equità e migliori vendite e ricavi. Oggi, Apple è l’azienda tecnologica leader nel mondo. Tuttavia, la sua più grande risorsa è la fiducia che la gente ripone nel suo nome.
Gamma di prodotti :-
Apple ha migliorato molto la sua gamma di prodotti negli ultimi anni. Una gamma di prodotti più ampia si è tradotta in maggiori entrate e popolarità. Dal Macbook alle nuove versioni di iPhone, così come Apple Watch, Apple TV, Mac Mini, il marchio ha portato sul mercato diversi prodotti tecnologicamente innovativi e dall’aspetto attraente. iPhone è il prodotto più venduto in tutta la gamma di prodotti offerti da Apple. Oltre a questo, iPads e MacBooks sono anche le principali fonti di entrate per il marchio. La sua gamma di prodotti e servizi include anche iCloud, Apple Pay, contenuti digitali e servizi. Una gamma di prodotti ampia e di successo è una fonte principale di vantaggio competitivo per Apple.
Premium Pricing:-
Mentre i prezzi premium possono spesso diventare una debolezza per un marchio soprattutto durante i periodi di fluttuazioni economiche, è una forza e una fonte di vantaggio per Apple. L’azienda ha mantenuto l’immagine di un marchio premium. Non scende a compromessi sulla qualità e sulla tecnologia. È per questo che Apple investe una grande somma in ricerca e sviluppo ogni anno. I prezzi premium l’hanno anche aiutata a mantenere un’immagine distinta che è molto diversa dai marchi concorrenti come Microsoft, HP, Huawei e Samsung. Il prezzo premium nel caso di Apple non può diventare un impedimento alla crescita, perché non è mai sceso a compromessi sulla tecnologia e la qualità del prodotto. Inoltre, ha una strategia di marketing distinta che l’ha aiutata a mantenere l’unicità del suo marchio e dei suoi prodotti. Tutti questi fattori hanno portato ad un alto livello di popolarità e di vendite. Quindi, la strategia dei prezzi premium di Apple è una fonte di vantaggio competitivo per il marchio.
Prestazione finanziaria:
La performance finanziaria di Apple negli ultimi anni è rimasta forte. Mentre molti analisti del settore credevano che la sua posizione come marchio tecnologico si stesse indebolendo, Apple ha fatto un forte ritorno con i suoi nuovi modelli di iPhone, Mac e iPad. Il risultato è stato una performance migliore delle aspettative. Le entrate di Apple hanno fatto un brusco salto nel 2018 passando da 229,3 miliardi di dollari nel 2017 a 265,6 miliardi. Gli iPhone sono stati la più grande fonte di entrate per Apple nel 2018, raccogliendo un fatturato totale di 164,9 miliardi di dollari. I servizi sono stati un altro grande segmento redditizio per il marchio, raccogliendo 39,75 miliardi di dollari di entrate. In questo modo, la performance finanziaria di Apple ha continuato a rafforzarsi negli ultimi tre anni. Questo gli permette una forte leva poiché il marchio può investire di più in R&D così come nel marketing. Nel 2019, le entrate di Apple sono state inferiori al 2018 principalmente a causa delle minori vendite unitarie di iPhone.
Leadership:
La leadership è anche un importante punto di forza di Apple. Dai tempi di Steve Jobs, il marchio ha beneficiato di una forte leadership. Jobs era un leader visionario e sotto la sua guida, Apple ha visto un sacco di crescita ed espansione internazionale. Ora, Tim Cook è alla guida di Apple e ha fatto diversi cambiamenti strategici all’interno dell’azienda. Tuttavia, Apple sta anche godendo di una grande crescita sotto la sua guida. Sta profumando bene finanziariamente e ha anche portato nuovi prodotti sul mercato. Oltre a questo, la posizione della Apple è migliorata anche in altre aree, compresa la R&D e la gestione delle risorse umane. La leadership può essere una grande fonte di vantaggio competitivo ed è stata dimostrata in diversi casi tra cui Starbucks, Microsoft, Google, Ford, e molti altri marchi. Anche nel caso di Apple, ha dimostrato di essere un vantaggio distinto.
Innovazione:
L’industria tecnologica è diventata altamente competitiva. Le aziende devono investire molto in ricerca e sviluppo per rimanere davanti ai loro concorrenti. Apple è nota per essere un’azienda altamente innovativa fin dalla sua fondazione. Ha portato diversi prodotti innovativi tra cui Mac OS, iOS, MacBooks, iPhone, iPads, iTunes, e altri. In questo modo, ha portato sul mercato un’intera gamma di prodotti innovativi che si distinguono dalla concorrenza. La ricerca e lo sviluppo sono il motore principale della crescita di Apple e dell’intera industria tecnologica. Apple investe una grande somma ogni anno in R&D. Investe il 5% delle sue vendite nette ogni anno in R&D. I suoi costi di ricerca e sviluppo sono saliti a 14,24 miliardi di dollari nel 2018 da 11,6 miliardi di dollari durante l’anno precedente. In soli tre anni, i suoi costi di ricerca e sviluppo sono aumentati di oltre 4 Miliardi di dollari. La ragione è un rapido aumento delle entrate di Apple così come l’intensa concorrenza nel settore tecnologico. Tuttavia, l’attenzione di Apple per la ricerca e l’innovazione sta dando grandi risultati. La sua performance finanziaria è diventata forte e il marchio sta godendo di una crescita senza precedenti.
Presenza globale:-
Apple è un’azienda globale e opera in un gran numero di paesi in tutto il mondo. Gestisce i suoi affari principalmente su base geografica. I segmenti riportabili di Apple includono le Americhe, Europa, Grande Cina, Giappone e Resto dell’Asia Pacifica. Le Americhe includono sia il Nord che il Sud America. L’Europa include i paesi europei, e oltre a loro l’India, il Medio Oriente e l’Africa. La Grande Cina include Cina, Hong Kong e Taiwan. Il resto dell’Asia Pacifica include l’Australia e altri paesi asiatici che non fanno parte degli altri segmenti riportabili di Apple. Anche se l’azienda vende prodotti hardware e software simili e servizi simili in ciascuno di questi segmenti, gestisce ciascuno separatamente. Questo viene fatto per allinearsi alla posizione dei clienti e dei partner di distribuzione e alle dinamiche di mercato uniche di ogni regione geografica. Ci sono alcuni fattori che sono unici su ciascuno di questi segmenti geografici, comprese le condizioni economiche e sociali e la regolamentazione del governo. la presenza dell’azienda in diversi paesi porta a maggiori vendite e ricavi. Le Americhe sono la più grande fonte di entrate per l’azienda seguita dall’Europa e dalla Grande Cina.
Lealtà dei clienti:-
La fedeltà dei clienti può essere un grande vantaggio nel 21° secolo. Ogni marchio lavora per mantenere i suoi clienti esistenti e per creare la fedeltà dei clienti. L’industria della tecnologia è segnata da un’intensa concorrenza. ogni marchio è aggressivo riguardo alla crescita e oltre al marketing usa diversi altri metodi di coinvolgimento e fidelizzazione dei clienti. Tuttavia, la qualità premium dei prodotti Apple è un punto di forza importante che l’ha aiutata a costruire una forte fedeltà dei clienti. I suoi prodotti godono di un livello molto alto di popolarità nonostante i loro prezzi premium. iPhone, Mac, iPad, ecc. sono abbastanza popolari e i clienti Apple sono molto fedeli. Comprano la maggior parte di questi prodotti da Apple, il che è dovuto anche alla loro inter compatibilità. Mac OS e iOS di Apple non sono compatibili con altri gruppi. Questi prodotti offrono un’esperienza distinta che è anche una ragione dietro la loro popolarità. Apple è un marchio incentrato sul cliente e il suo orientamento al cliente è anche una ragione per cui i suoi clienti lo amano così tanto.