Arielle Charnas

Nel 2009, Charnas ha iniziato a postare foto dei suoi abiti e a mostrare il suo stile personale online su un blog iniziato, chiamato Something Navy. Descrive il suo stile personale come “basic elevato”.

Prima che il suo blog guadagnasse popolarità, Charnas ha lavorato in un negozio Theory nel Meatpacking District. In seguito ha firmato un accordo quadriennale di sponsorizzazione con TRESemmé ed è apparsa in spot televisivi per il marchio di shampoo che ha iniziato ad andare in onda nel gennaio 2016.

Charnas ha poi lanciato la sua prima collezione di abbigliamento con Nordstrom nell’autunno 2017. La sua prima linea di moda chiamata Something Navy X Treasure & Bond è stata lanciata il 25 settembre 2017, in 52 negozi Nordstrom in tutti gli Stati Uniti e Canada. La collezione comprendeva 30 abiti prêt-à-porter, comprese scarpe e accessori. Le vendite online hanno superato il milione di dollari nelle prime 24 ore.

A settembre 2017, aveva oltre un milione di follower su Instagram. Nel febbraio 2018, Charnas ha firmato un contratto a lungo termine con Nordstrom per concedere in licenza Something Navy e la sua somiglianza, oltre a stabilire un marchio autonomo. Nel marzo 2018, una singola storia Instagram che promuoveva Bandier, un rivenditore di abbigliamento attivo in cui Charnas possiede una piccola partecipazione, ha generato più di 207.000 dollari di vendite in sole quattro ore. Nel settembre 2018, Something Navy ha rilasciato la seconda collezione di abbigliamento di Charnas con Nordstrom, e la prima sotto il marchio autonomo. Nella data di lancio, il traffico elevato ha temporaneamente chiuso il sito web di Nordstrom un’ora dopo il rilascio della collezione, ma le vendite per il giorno hanno raggiunto dai 4 ai 5 milioni di dollari. Nell’agosto 2019, è stato annunciato che Charnas ha raccolto 10 milioni di dollari di finanziamenti dagli investitori, valutando il marchio Something Navy a quasi 45 milioni di dollari.

Il 2 aprile 2020, Nordstrom si è ulteriormente dissociato dal suo marchio a causa delle sue azioni relative alla pandemia COVID-19. Hanno dichiarato: “La nostra partnership con Arielle Charnas è terminata nel 2019, e non abbiamo collaborazioni prevedibili”.