Come Google AMP ha cambiato il SEO

Se hai passato del tempo nel marketing online o nel SEO, sai che il panorama cambia continuamente. Per stare al passo con la tecnologia, devi ricercare e imparare a stare davanti alla curva. L’anno scorso, Google ha annunciato il progetto Accelerated Mobile Pages (AMP), pronto a cambiare l’esperienza web mobile. Era ottobre. Ora che siamo a quasi un anno da quell’annuncio, cosa sta facendo per l’ottimizzazione dei motori di ricerca?

Cos’è AMP o Accelerated Mobile Pages?

Google AMP è un protocollo per web designer e sviluppatori. È un progetto open-source sviluppato da Google in collaborazione con WordPress, Twitter e LinkedIn. Lo scopo del progetto è quello di migliorare la velocità dei siti web mobili, in quanto la ricerca di Google mostra che i siti perdono una media del 40% dei visitatori se il sito non riesce a caricare entro tre secondi. I siti web che implementano la tecnologia AMP possono migliorare la velocità di caricamento, e quindi l’esperienza mobile complessiva.

AMP è anche pensato come una reazione all’iniziativa Instant Articles di Facebook, che permette al contenuto di caricarsi rapidamente direttamente all’interno dell’app di Facebook.

La tecnologia che alimenta Google AMP

AMP è costruita con una versione ridotta di HTML e JavaScript. Si limita solo a ciò che è necessario per mostrare le informazioni a un utente mobile, permettendo il passaggio di 10 volte meno dati rispetto a un sito web tradizionale.

AMP HTML è solo una versione semplificata del normale HTML. Lo si può identificare con un fulmine nel codice. La maggior parte dei tag AMP HTML corrisponde ai tag HTML tradizionali, anche se alcuni sono stati sostituiti o modificati per migliorare le prestazioni.

AMP JavaScript è una libreria JavaScript ottimizzata, che permette agli esterni di caricare in modo asincrono quella libreria. Nessun singolo elemento può bloccare la vista degli altri. Qualsiasi CSS lento è disabilitato, e gli script di terze parti non sono caricati per impostazione predefinita.

Gli sviluppatori possono opzionalmente usare AMP Cache per permettere a Google di mettere in cache le AMP. Le versioni in cache dei siti web AMP sono consegnate attraverso una rete di consegna dei contenuti (CDN). Attraverso l’uso di AMP Cache, tutti i file grafici e JavaScript sono caricati dalla stessa fonte. Poiché include anche un sistema di convalida, la pagina è completamente funzionale senza dipendere da fonti esterne.

Come ha influito Google AMP sul SEO?

Poco dopo che Google ha lanciato la prima implementazione che si è concentrata sugli editori di notizie in lingua inglese, Google ha detto che le AMP non sono state attirate nei risultati, solo un miglioramento dell’esperienza dell’utente. Hanno detto che AMP non è un fattore di ranking ufficiale, tuttavia, poiché le AMP migliorano il tempo di caricamento del sito, che è un fattore di ranking, hanno giocato un ruolo nel SEO.

• Le pagine AMP sono posizionate più in alto nei risultati. Le AMP vengono visualizzate più in alto nei risultati di ricerca mobile, quindi gli utenti non devono scorrere verticalmente. Sono formattate in modo da essere mostrate in un carosello orizzontale per un facile scorrimento, il che dà alle pagine AMP più importanti un’alta visibilità.
• La maggior parte delle persone legge il contenuto. Le persone che cliccano sulle pagine AMP hanno maggiori probabilità di impegnarsi con il contenuto e meno probabilità di rimbalzare. Questo lo rende un’opzione eccellente per le persone che usano contenuti di lunga forma per coltivare le relazioni con i lettori.
• AMP non è solo statico. Anche se sono una versione ridotta della tecnologia utilizzata sul web completo, è ancora possibile includere contenuti dinamici, video, audio e pulsanti di condivisione sociale. Con il passare del tempo, vedremo l’aggiunta di ulteriori elementi di pagina più complessi.
• Google Analytics supporta Google AMP. Grazie a questo, puoi vedere come gli utenti stanno rispondendo alle versioni AMP delle tue pagine. Puoi tracciare le visualizzazioni della pagina, i clic su varie parti delle tue landing page e le interazioni sociali.
• Le pagine AMP non generano lead. Finché la capacità di aggiungere moduli opt-in non arriverà su AMP, non sarai in grado di costruire lead con esso. Se questo è il tuo obiettivo primario, non vedrai alcun beneficio dall’implementazione di AMP sul tuo sito web.
• AMP potrebbe ostacolare gli sforzi di link building. L’URL delle pagine AMP è ancora radicato in Google.com, quindi se ottenete link alle vostre pagine AMP, non otterrete lo stesso link juice e beneficio che avreste se qualcuno si collegasse alla vostra pagina normale. Poiché il link building gioca un ruolo significativo nel SEO etico, questo è un problema per molti siti web.
• Il vostro HTML deve essere impeccabile. Google non memorizzerà le tue pagine AMP sul web a meno che non siano al 100% prive di errori di codice, quindi a meno che tu non lo sia, o possa assumere un professionista per fare il lavoro per te, potresti non essere in grado di capitalizzare su AMP.
• AMP non aiuta i siti di eCommerce. AMP si concentra soprattutto su contenuti di lunga durata e articoli. In generale, questo non fornisce risposte alle domande che i tuoi clienti farebbero. A meno che il tuo sito web aziendale abbia una notevole libreria di post di blog e articoli, non c’è ancora molto uso per AMP HTML.

Che dire del Mobile-First Index?

Prima annunciato nel novembre 2016, non lo abbiamo ancora visto lanciato. È fondamentale includere AMP nel tema del tuo sito web prima del lancio dell’indice perché è meglio che usare un design del sito web responsive o un dominio separato per il tuo sito mobile.

I documenti AMP si caricano 2 volte più velocemente dei siti web standard, e solo un decimo della latenza di una pagina mobile responsive.

Non sei ancora sicuro che dovresti rendere AMP una priorità?

• Un ritardo di un secondo nel tempo di caricamento di un sito web può diminuire le conversioni fino al 7%.
• Entro il 2020, l’80% di tutto il traffico dati mobile proverrà da smartphone.
• Uno studio del 2016 ha scoperto che il 58% delle ricerche è stato condotto su dispositivi mobili.

Conclusione

In definitiva, è troppo presto per vedere come il progetto AMP si inserirà nel futuro del SEO. A meno che non siate concentrati su contenuti long-form, non c’è molto beneficio per voi, ma questo potrebbe cambiare rapidamente nei prossimi mesi e anni. Ci potrebbe essere un sistema simile implementato per i siti di eCommerce e business più tardi. Ma, rimane il fatto che la velocità della pagina e la facilità d’uso per i dispositivi mobili sono essenziali per tutti i siti.