Come il paesaggio pubblicitario continuerà ad evolversi nel 2019

Il nuovo anno è un momento per riconsiderare tutto, dalla strategia aziendale all’allocazione del budget. È anche il momento perfetto per riflettere su una domanda più grande: Cosa viene dopo? Cerca le seguenti tendenze per avere un grande impatto sulla pubblicità nel 2019.

Attrito dei migliori talenti dalle holding

La spesa pubblicitaria è salita costantemente e linearmente di anno in anno e si prevede che continuerà a farlo poiché il mercato è sano. Il problema non è il business, è il modello di business di alcuni degli attori del mercato. Hai bisogno di due cose per avere successo nella pubblicità: talento e capitale. Tradizionalmente, le grandi holding hanno attratto il maggior numero di talenti, ma poiché le holding si trovano sempre più sotto pressione dal punto di vista finanziario, i talenti cercheranno nuove opportunità dove hanno la migliore possibilità di affinare e mettere in mostra le loro capacità.

Le menti più brillanti nella pubblicità stanno per unirsi alle organizzazioni che hanno abbracciato completamente la tecnologia, riorganizzando la loro intera strategia per mettere la tecnologia al centro. Le aziende tradizionali che non riescono ad adottare una pratica guidata dalla tecnologia o cercano di farlo in modo incrementale, perderanno. Le società di consulenza, che istintivamente danno la priorità alla tecnologia, sono nella posizione migliore per avere successo nel 2019 e oltre. Nella prossima espansione economica, emergerà tutta una nuova serie di attori pubblicitari, e la fluidità nella tecnologia sarà il filo conduttore che li terrà tutti insieme.

Un grande anno per Amazon

I proprietari di media devono essere in grado di fornire la risposta a una domanda chiave per i compratori di media: Perché dovresti essere sul mio piano? Facebook, che offre individui confermati, e Google, che permette di indirizzare il comportamento di ricerca, hanno due grandi risposte. Amazon ha anche una grande risposta a questa domanda nel sapere cosa le persone hanno comprato prima.

Dai prodotti sponsorizzati agli annunci display e video, gli inserzionisti devono familiarizzare rapidamente con le opzioni e le operazioni pubblicitarie di Amazon. La pubblicità di maggior successo verrà dalle organizzazioni che hanno guardato avanti e stanno entrando nel 2019 con questa conoscenza. Allo stesso tempo, l’industria ha bisogno di abbracciare Amazon. La loro sede di New York li rende una minaccia significativa quando si tratta di attrarre talenti.

La politica influenzerà la pubblicità

I marchi negli Stati Uniti dovranno decidere come vogliono rispondere, anche se indirettamente, allo stato del discorso nazionale. Siamo più divisi che mai, e i pubblicitari dovranno decidere se vogliono appoggiarsi a questo o se vogliono allontanarsi da esso. Probabilmente vedremo più rivalità pubblicitarie come McDonald’s contro Burger King e Samsung contro Apple fiorire nello spazio pubblicitario. Allo stesso tempo, vedremo probabilmente anche più marchi prendere l’approccio inclusivo e aperto che Heineken ha fatto con la loro campagna “Open Your World”. I marchi non devono affrontare la politica di petto, ma hanno bisogno di cuocere una consapevolezza di essa nei loro piani di comunicazione e decidere quale strada adotteranno.

Nel 2019, aspettatevi di vedere organizzazioni pubblicitarie lungimiranti separarsi dal gruppo. L’adattabilità di fronte al cambiamento sarà premiata mentre gli inserzionisti spostano il loro centro di gravità dai media alla tecnologia, attingono al pieno potenziale di Amazon come un importante attore dei media e adattano nuove strategie per attirare e trattenere i talenti.

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