Dove uccide l’annuncio che chiama il New Jersey “l’ascella d’America”
L’annuncio rivolto al pubblico del New Jersey intendeva minare l’insulto che viene spesso lanciato nella direzione dello stato. Mostra una bella donna bionda in una canottiera bianca che mostra la sua ascella, con il messaggio: “Caro New Jersey, quando la gente ti chiama ‘l’ascella d’America’, prendilo come un complimento. Sinceramente, Dove.”
PHOTOS: 13 sponsorizzazioni di celebrità che si sono ritorte controMa molti residenti del New Jersey si sono offesi. Aggiungete la copertura dei media, e Dove si è presto scusata.
Matthew McCarthy, direttore senior del marketing di antitraspiranti e deodoranti presso Unilever, la società madre di Dove con sede nel New Jersey, ha anche detto in una dichiarazione che l’azienda aveva da allora “deciso che non eseguiremo questo annuncio pubblicitario”
La dichiarazione ha aggiunto: “Non volevamo causare alcun malinteso e ci scusiamo per qualsiasi offesa. Il nostro intento con il cartellone ‘Dear New Jersey’, che era uno dei molti annunci per la nostra campagna, era quello di richiamare l’attenzione sul fatto che le ascelle possono e dovrebbero essere considerate belle e chiedere alle donne di tutto il mondo di accettare questo come qualcosa che è OK.”
È necessario sottolineare che la risposta di Dove non è solo un discorso di PR. Dove è il marchio dietro una serie di anni di campagne pubblicitarie innovative che incoraggiano le donne di tutte le taglie, forme ed etnie a vedere la bellezza che hanno dentro, invece di paragonarsi a modelli troppo aerografati. (Sì, sappiamo che la campagna pubblicitaria riguarda anche la vendita di prodotti per la cura della pelle. Ma comunque. Provate a guardare questo senza piangere. Oprah si annovera tra la legione di fan della campagna.)
L’azienda ha detto che avrebbe donato lo spazio del cartellone a un’organizzazione di beneficenza.
Sono del New Jersey e ho pensato che la pubblicità fosse divertente. Voi cosa ne pensate? Tweet me @renelynch
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