Dunkin' Donuts lancia la nuova campagna pubblicitaria “America Runs on Dunkin'(SM)”

Lo sforzo di riposizionamento più significativo nella storia dell’azienda si concentra sui valori americani di duro lavoro e divertimento

Con l’acquisizione completata, è prevista un’espansione nazionale aggressiva

CANTON, MASS. (10 aprile 2006) – Dunkin’ Donuts ha presentato oggi una nuova campagna pubblicitaria multimilionaria che rivoluziona la posizione del marchio concentrandosi su come Dunkin’ Donuts mantiene gli americani impegnati a fare il pieno di energia e in movimento. La nuova campagna è una divertente e spesso eccentrica celebrazione della vita, che mostra gli americani che abbracciano il loro lavoro, il loro gioco e tutto ciò che sta in mezzo – accompagnati ad ogni passo da Dunkin’ Donuts.

Il lancio di “America Runs on Dunkin'” segna lo sforzo di riposizionamento più significativo nei 55 anni di storia dell’azienda ed è il primo a debuttare da quando Dunkin’ Brands, la società madre di Dunkin’ Donuts, è stata acquisita il mese scorso da un consorzio di società di private equity composto da Bain Capital Partners LLC, The Carlyle Group e Thomas H. Lee Partners LP. Lee Partners LP.

Creata dalla Hill, Holliday di Boston, la piattaforma creativa debutta con il nuovo slogan “America Runs on Dunkin'” e comprende otto spot televisivi da 30 secondi e otto da 15 secondi, nove spot radiofonici, uno sforzo di stampa a più livelli, pubblicità nei negozi, un programma esterno e una componente online. Gli annunci sottolineeranno la missione primaria dell’azienda di fornire una gamma completa di cibo e bevande di qualità che sono a prezzi accessibili e serviti velocemente.

Visualmente, la campagna pubblicitaria prende vita attraverso una serie di icone interattive che rappresentano la tagline della campagna – “America Runs on Dunkin'”. Le icone aiutano a guidare il concetto che il caffè appena fatto e i prodotti da forno di Dunkin’ Donuts danno energia agli americani di tutti i ceti sociali in modo che possano far funzionare il paese grazie al loro duro lavoro e alle loro prospettive positive. La campagna rende omaggio a coloro che incarnano l’autentico spirito su cui l’America è stata fondata, come le persone comuni sono mostrate mentre portano la loro onestà, creatività intraprendente e buon umore al loro lavoro, famiglie e comunità.

Secondo John Gilbert, vicepresidente del marketing di Dunkin’ Donuts, la nuova campagna segna un punto cruciale per il marchio mentre l’azienda pianifica un’aggressiva strategia di crescita che mira a triplicare le dimensioni nei prossimi dieci anni entrando in nuovi mercati in tutto il paese ed espandendo l’offerta del menu oltre la colazione.

“La nuova essenza del marchio Dunkin’ Donuts riguarda il rinvigorimento delle persone che lavorano duramente e che fanno funzionare l’America giorno per giorno”, ha detto Gilbert. “Dunkin’ Donuts come marchio si rivolge a un ampio spettro demografico di clienti ed è associato a prodotti di alta qualità per un buon valore, una forte etica del lavoro e un senso radicato della nostra identità. Poiché questi sono concetti che sono anche centrali per il sistema di valori americano, crediamo che i nostri clienti si identificheranno fortemente con questa campagna.”

In concomitanza con la campagna, Dunkin’ Donuts lancerà una sezione speciale del sito web dell’azienda (www.dunkindonuts.com) chiamata “D Stop” che presenterà elementi divertenti e interattivi per i clienti online, compresi video, giochi, quiz e un modulo d’ordine che renderà la corsa quotidiana di Dunkin’ Donuts più veloce e facile.

“Questa campagna è progettata per connettersi emotivamente con la sezione trasversale di americani che lavorano duramente e che fanno funzionare questo paese ogni giorno; dall’operaio edile, all’impiegato, all’avvocato e così via”, ha detto Jeff Bonasia, vice presidente senior e direttore del gruppo di account di Hill Holliday. “America Runs on Dunkin’ parla del ruolo che Dunkin’ Donuts gioca nella vita delle persone, alimentandole fisicamente ed emotivamente, sia al lavoro che nel tempo libero. E’ onesto, diretto e ha un senso dell’umorismo che è fedele al cuore e all’anima di Dunkin’.”

La campagna di marketing nazionale “America Runs on Dunkin'” inizia oggi su tutte le principali reti, tra cui ABC, CBS, NBC e su varie stazioni via cavo, e sulla stampa a Boston, Hartford e altri mercati chiave. Sarà pienamente supportata da campagne di marketing online e offline, oltre alla trasmissione, alla stampa e ai posizionamenti online.

Informazioni su Dunkin’ Donuts
Fondata nel 1950, oggi Dunkin’ Donuts è il rivenditore numero uno di caffè in tazza in America, vendendo 2,7 milioni di tazze al giorno, quasi un miliardo di tazze all’anno. Dunkin’ Donuts è anche la più grande catena di caffè e prodotti da forno del mondo e vende più ciambelle, caffè, bagel e muffin di qualsiasi altro ristorante a servizio rapido in America. Dunkin’ Donuts ha più di 5.800 negozi negli Stati Uniti e in altri 29 paesi. Per ulteriori informazioni, visitare www.dunkindonuts.com.

Informazioni su Hill, Holliday
Hill, Holliday, di proprietà di Interpublic Group of Companies Inc. (NYSE:IPG) e con sede a Boston e uffici a New York, San Francisco, Miami Beach e Greenville, S.C., è una delle migliori agenzie di comunicazione della nazione. La Hill, Holliday ha vinto tutti i maggiori premi per l’eccellenza e l’efficacia della pubblicità e ha tra i suoi clienti marchi leader a livello nazionale e regionale come Anheuser-Busch, American Red Cross, CVS, Dell, Dunkin’ Donuts, EMC, John Hancock, The Massachusetts State Lottery, PricewaterhouseCoopers, Putnam Investments, TJX Cos, Tyco e Verizon Wireless. Hill, Holliday può essere trovato sul Web all’indirizzo www.hhcc.com.

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