I 12 fattori di ranking SEO più importanti

Ci sono più di 200 fattori di ranking SEO che aiutano i motori di ricerca a determinare quali siti devono essere visualizzati nei risultati di ricerca e come devono classificarsi. Se volete che il vostro sito rivendichi i primi posti nelle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca), dovete ottimizzare la vostra presenza online per soddisfare questi fattori.

La buona notizia è che non tutti gli oltre 200 fattori di ranking sono uguali. Alcuni fattori di ranking sono più importanti di altri. Mentre pianifichi la tua strategia SEO, presta particolare attenzione a questi 12 fattori che hanno un impatto maggiore sulle classifiche.

Prima di tuffarci nei fattori di classifica top SEO, è importante notare che questi fattori possono cambiare e cambieranno.

Gli algoritmi di classifica dei motori di ricerca e di Google cambiano costantemente. Alcuni fattori diventano più o meno importanti, e alcuni fattori vengono introdotti o rimossi. È importante rimanere aggiornati sugli ultimi fattori di ranking e utilizzare regolarmente uno strumento di controllo SEO per analizzare il tuo sito e assicurarsi che tu stia seguendo le migliori pratiche SEO più aggiornate.

Gli algoritmi di ranking dei motori di ricerca e di Google cambiano costantemente. Sei sicuro che il tuo sito segua le migliori pratiche SEO più aggiornate? Click To Tweet

Ora, vediamo come aiutare a migliorare le classifiche SEO ottimizzando la tua presenza online per fare appello a 12 importanti fattori di classifica SEO.

I 12 principali fattori di classifica SEO

Qui ci sono i 12 principali fattori di classifica SEO (non classificati in ordine di importanza).

1. Sicurezza del sito
2. Crawlability
3. Mobile-Friendliness
4. Page Load Speed
5. User Engagement
6. High-Contenuto di alta qualità
7. Le parole chiave giuste
8. Contenuto ottimizzato
9. Dati strutturati
10. Liste aziendali coerenti
11. Profilo backlink
12. Età dominio

Mentre pianifichi la tua strategia SEO, presta particolare attenzione a questi 12 fattori che hanno un impatto maggiore sulle classifiche. Click To Tweet

Sicurezza del sito

A partire dal 2014, Google ha discusso la sicurezza del sito come un fattore di ranking. Ora, è uno dei fattori di ranking di Google più importanti in questa lista. La sicurezza del sito si riferisce all’uso della crittografia HTTPS. I siti con crittografia HTTPS hanno certificati SSL che creano una connessione sicura tra un sito web e i suoi utenti. Aggiunge un ulteriore livello di sicurezza che protegge le informazioni scambiate tra gli utenti e il sito.

I motori di ricerca vogliono guidare gli utenti verso i siti più affidabili, e la crittografia HTTPS mostra loro che un sito è sicuro. Se l’URL del tuo sito inizia con HTTP e non HTTPS, il tuo sito non è sicuro e dovresti aggiungere un certificato SSL.

Crawlability

I motori di ricerca non possono classificare un sito se non lo trovano. Clicca & Tweet! Ecco perché la crawlabilità del sito è un fattore di ranking SEO così importante. La crawlabilità permette ai motori di ricerca di scansionare un sito web ed esaminare il suo contenuto, in modo da poter determinare di cosa tratta la pagina e come dovrebbe essere classificata.

Se vuoi che Google classifichi il tuo sito, permetti ai motori di ricerca di scansionare il tuo sito correttamente.

• Invia una sitemap ai principali motori di ricerca.
• Controlla lo stato del tuo indice in Google Search Console per verificare il numero di pagine che Google ha scansionato sul tuo sito.
• Utilizza correttamente robots.txt per dire ai motori di ricerca a quali pagine devono accedere e quali devono ignorare.

Lettura Correlata: Come funzionano i motori di ricerca: Everything You Need to Know to Understand Crawlers

Mobile-Friendliness

Mobile-friendliness si riferisce a come un sito web appare e funziona quando qualcuno lo visualizza su un dispositivo mobile. I siti mobile-friendly forniscono una buona esperienza utente utilizzando un design reattivo che regola il contenuto in modo che appaia bene su ogni dimensione dello schermo. Poiché vengono effettuate più ricerche su dispositivi mobili che su desktop (il 52,2% del traffico internet proviene da dispositivi mobili e il numero è in aumento), la compatibilità con i dispositivi mobili è importante sia per i motori di ricerca che per gli utenti.

Per vedere se il tuo sito è reattivo, sottoponilo al Mobile-Friendly Test di Google. Esso riporterà eventuali problemi con la versione mobile del tuo sito.

Page Load Speed

Un altro fattore di ranking SEO che riguarda l’esperienza dell’utente è la velocità di caricamento della pagina. I siti che si caricano lentamente forniscono una cattiva esperienza all’utente. I motori di ricerca sanno che le persone vogliono trovare risposte il più velocemente possibile, quindi preferiscono mostrare siti che si caricano velocemente per gli utenti. Questo è ancora più vero per i siti mobili, dato che Google ha annunciato che il suo Speed Update avrebbe reso la velocità di caricamento un fattore di ranking per le ricerche mobili.

Per assicurarti che il tuo sito si carichi velocemente, usa un controllo della velocità del sito. Prova lo strumento di analisi della velocità di Alexa, che fa parte del nostro Site Audit completo o lo strumento PageSpeed Insights di Google.

Se il tuo sito è lento, prendi provvedimenti per accelerare il tuo sito implementando il caching del sito, comprimendo i file, riducendo il numero di reindirizzamenti e prendendo altri provvedimenti per accelerare il tempo di caricamento.

Leggi di più: Utilizzare l’ottimizzazione della velocità del sito web per aumentare le conversioni e il SEO

Impegno degli utenti

I motori di ricerca guardano agli utenti per aiutarli a determinare quali pagine dovrebbero promuovere nelle classifiche di ricerca. Considerano come gli utenti interagiscono con i risultati per determinare quali pagine sono migliori e più utili per chi cerca. Google fa questo attraverso uno strumento di intelligenza artificiale chiamato RankBrain. I fattori di coinvolgimento degli utenti includono:

• Click-through Rate (CTR): La percentuale di persone che cliccano sul risultato di un motore di ricerca quando gli viene presentato
• Tempo sul sito: La quantità di tempo che qualcuno trascorre su una pagina dopo averla trovata tramite ricerca
• Bounce Rate: La percentuale di persone che abbandonano rapidamente dopo aver visto solo una pagina di un sito trovato tramite ricerca

Queste metriche aiutano i motori di ricerca a determinare se un risultato di ricerca ha valore per gli utenti, quindi ottimizza sia il contenuto del tuo sito che gli snippet di ricerca per aumentare il coinvolgimento degli utenti.

• Usa un design e una grafica del sito di alta qualità.
• Usa un’architettura del sito a settori che sia naturale e facile da seguire.
• Utilizza i link interni per aiutare gli utenti a navigare facilmente nel tuo sito.
• Utilizza i meta tag SEO per creare titoli e descrizioni convincenti per i tuoi snippet dei risultati di ricerca.
• Ottimizza il tuo contenuto per i featured snippet nella ricerca.

Contenuto di alta qualità

Un altro modo per aumentare il coinvolgimento degli utenti sul tuo sito e fare appello ai motori di ricerca è pubblicare costantemente contenuti di alta qualità sul tuo sito. Il contenuto è uno dei fattori di ranking SEO più importanti. I motori di ricerca vogliono fornire i migliori risultati possibili, quindi danno le prime posizioni ai siti che hanno contenuti ben ricercati, approfonditi e ben fatti.

I contenuti freschi attraggono i crawler e aumentano la visibilità di ricerca, dandoti anche qualcosa di prezioso da condividere con il tuo pubblico, quindi è una vittoria per le tue strategie di marketing. È una vittoria per la tua strategia di marketing. Click To Tweet

Inizia utilizzando la mappatura dei contenuti per delineare un piano per il tuo sito web che includa la creazione di landing page e contenuti continui per il blog.

Leggi di più: La guida completa su come scrivere contenuti per un sito web

Le parole chiave giuste

Non andare alla cieca nella creazione di contenuti. Crea strategicamente i contenuti eseguendo la ricerca delle parole chiave per dirti quali sono le parole chiave a cui mirare e gli argomenti da trattare. La ricerca delle parole chiave è il processo di identificazione delle parole chiave popolari che possono portare traffico al tuo sito.

Considera come Google classifica le parole chiave per aiutarti a scegliere le migliori parole chiave per il tuo contenuto.

• Punta alle parole chiave a coda lunga. Con la crescita della popolarità della ricerca vocale, sempre più persone cercano frasi e domande lunghe. Fate appello a questo tipo di ricerca trovando parole chiave a coda lunga (parole chiave di tre o più parole) oltre a parole chiave generiche più corte a cui puntare nel vostro contenuto.
• Capire l’intento di ricerca delle parole chiave. L’intento di ricerca è il motivo per cui qualcuno cerca (cioè, perché vuole imparare, comprare o navigare verso qualcosa). Google aumenta le classifiche per le pagine che hanno un contenuto che corrisponde all’intento della parola chiave, quindi assicuratevi di capire come i diversi tipi di parole chiave corrispondono a diversi tipi di contenuto, in diverse parti dell’imbuto di acquisto.
• Mirate a termini che rientrano nella gamma competitiva del vostro sito. Alcune parole chiave sono estremamente competitive e saranno difficili da classificare. Concentratevi su parole chiave che sono all’interno della gamma competitiva del vostro sito. Usa lo strumento Keyword Difficulty nel piano avanzato di Alexa per identificare facilmente i termini che rientrano nella tua capacità competitiva. Lo strumento considera l’autorità del tuo sito ed evidenzia le parole chiave per cui il tuo sito può classificarsi.

Leggi di più: Come fare la ricerca delle parole chiave: Una guida completa

Contenuto ottimizzato

Per attirare i motori di ricerca verso il tuo contenuto, devi anche considerare i fattori SEO on-page. Il SEO on-page è il processo di ottimizzazione di ogni singola pagina del tuo sito per una parola chiave di destinazione. Ottimizzando il tuo contenuto per una parola chiave specifica, dici ai motori di ricerca di cosa tratta la pagina e per cosa dovrebbe essere classificata.

Assegna una parola chiave unica ad ogni pagina del tuo sito. (Non assegnare mai la stessa parola chiave a più di una pagina del tuo sito, perché questo può confondere i motori di ricerca e causare la cannibalizzazione delle parole chiave). Poi, ottimizzate il contenuto per le migliori pratiche SEO on-page.

Utilizzate una lista di controllo SEO on-page per ottimizzare la vostra pagina, e poi controllate per assicurarvi di non aver perso nessuna opportunità di ottimizzazione utilizzando Alexa’s On-Page SEO Checker.

Dati strutturati

Un altro modo per dire ai motori di ricerca di cosa tratta una pagina web (in modo da classificarla di conseguenza) è attraverso l’uso di dati strutturati. I dati strutturati, o Schema Markup, sono microdati aggiunti al backend di una pagina web che dicono ai motori di ricerca come classificare e interpretare il contenuto (come identificare un indirizzo commerciale, il titolo di un libro, una ricetta o un altro tipo di informazione).

I dati strutturati sono un fattore di ranking top SEO perché dicono chiaramente ai motori di ricerca cosa è importante in una pagina. Clicca & Tweet! È anche importante perché i dati strutturati possono portare a snippet in evidenza nella ricerca, che possono aumentare i click-through-rates e aumentare le classifiche ancora di più.

Leggi di più: Schema Markup 101: Come creare risultati di ricerca ricchi e aumentare il SEO

Liste aziendali coerenti

I motori di ricerca classificano i marchi che ritengono più credibili, autorevoli e affidabili. Più un marchio appare online, più è probabile che i motori di ricerca aumentino la sua visibilità. Questo è il motivo per cui gli elenchi aziendali coerenti sono un importante fattore di ranking.

Gli elenchi aziendali, a volte indicati come citazioni, sono principalmente un fattore di ranking SEO locale. Ma tutti i marchi dovrebbero eseguire l’impostazione e la gestione delle citazioni di base e:

• Creare una pagina Google My Business.
• Impostare profili aziendali su siti di directory relativi al settore.
• Assicurati che il loro NAP (nome dell’azienda, indirizzo e numero di telefono) sia usato in modo coerente nei loro profili aziendali.

Profilo dei backlink

I backlink sono un altro segnale che dice ai motori di ricerca che un sito web è credibile e autorevole. Il numero e la qualità dei link che puntano al tuo sito è un fattore SEO off-page che ha un impatto significativo sul tuo ranking di ricerca.

Dopo il contenuto, i backlink sono spesso considerati come il secondo fattore di ranking SEO più importante. Se volete che il vostro sito si classifichi, avete bisogno di un piano per costruire backlink di alta qualità per il vostro sito attraverso pratiche come il guest posting, l’acquisizione di link, le PR digitali e altre strategie di link building.

Leggi di più: Come ottenere backlink di alta qualità: 21 strategie che funzionano ancora

Età del dominio

L’ultimo fattore di ranking potrebbe non essere qualcosa che puoi controllare, ma vale la pena menzionarlo. L’età del dominio, o quanto è vecchio il tuo sito web, è spesso considerato un fattore di ranking. Mentre Google non lo dichiara chiaramente come uno dei suoi fattori di ranking SEO, la ricerca ha scoperto che i domini più vecchi tendono a classificarsi meglio.

Quindi se lanciate un sito nuovo di zecca, sappiate che ci vorrà del tempo prima che i vostri sforzi SEO abbiano effetto. Con il tempo e il continuo lavoro SEO, il tuo sito migliorerà il suo ranking di ricerca, ma non accadrà da un giorno all’altro.

Il tuo sito è ottimizzato per tutti i fattori di ranking SEO?

Ora che sai quali fattori di ranking SEO sono più importanti, è il momento di ottimizzare il tuo sito.

Se stai creando nuovi contenuti o ottimizzando quelli esistenti, usa questa guida per assicurarti di coprire tutte le basi SEO: 50 Best Practices for SEO That Will Ignite Growth.

Poi iscriviti a una prova gratuita del piano avanzato di Alexa per ottenere un rapporto mensile di verifica SEO per assicurarti che nessun problema tecnico ti impedisca di posizionarti.