Il momento migliore per postare su LinkedIn nel 2021

Con l’aumento dei software di marketing e della pubblicità a pagamento, non è un segreto che le piattaforme di social media non sono solo un luogo di connessione reciproca e condivisione tra sconosciuti – sono anche diventate un luogo dove le aziende possono costruire un marchio.

Le campagne di marketing sui social media possono esporre le aziende a un pubblico vasto che potrebbe trasformarsi in contatti.

In effetti, LinkedIn, una piattaforma di social media per l’impegno professionale, ha 303 milioni di utenti attivi al mese.

Attrarre un pubblico impegnato su LinkedIn richiede di creare contenuti convincenti. Ma, se non pubblichi i tuoi contenuti al momento giusto, la maggior parte dei tuoi follower non vedrà mai i tuoi aggiornamenti. Quindi, come si fa a capire il momento ottimale per postare per il tuo pubblico specifico?

La verità è che non esiste una risposta giusta. Ma puoi usare alcune ricerche per fare delle ipotesi sui tempi migliori per postare in base al tuo pubblico. Nella prossima sezione, esamineremo il momento migliore per pubblicare sulla piattaforma in base al vostro settore o ai vostri obiettivi commerciali.

Il momento migliore per pubblicare su LinkedIn

Pensare al comportamento del vostro pubblico è fondamentale. È meglio condurre alcune ricerche di mercato per saperne di più su come il tuo pubblico usa internet, o fare riferimento alla tua buyer persona se hai raccolto quelle informazioni. Se il vostro cliente ideale è un professionista che lavora, è sicuro assumere che durante l’orario di lavoro, non avrà il tempo di controllare i suoi feed dei social media.

Tuttavia, ci sono dei momenti durante la giornata in cui i professionisti tendono a controllare i social media, come le ore di pranzo e mentre vanno e vengono dal lavoro. Da lì, in base al fuso orario, è possibile stimare quando si prevede di raggiungere il maggior numero di clienti.

Pensate anche alla maggior parte del pubblico di LinkedIn: professionisti che lavorano, studenti di istruzione superiore e laureati. Tipicamente, il loro comportamento sul web riflette l’essere occupati durante il normale orario di lavoro.

Durante i periodi di tempo di cui sopra, le persone di solito si stanno preparando per il lavoro, hanno appena iniziato la loro giornata, o stanno facendo una pausa pomeridiana.

Ma diciamo che volete pubblicare in base al vostro settore. Parleremo di come arrivare alla decisione di postare in base al tuo tipo di business, dopo.

Forse sei uno studente di istruzione superiore che sta pensando al momento migliore per raggiungere i leader di pensiero, o un marketer per una società B2B.

Non c’è una risposta fissa neanche qui, ma fortunatamente, fare qualche ricerca sul tipo di pubblico che stai cercando di catturare in base al tuo settore può portarti a prendere una decisione informata.

Puoi dedurre quando i tuoi post guadagneranno il maggior coinvolgimento in base al comportamento dei concorrenti nel tuo settore, così come i membri del pubblico.

• Aziende di software e media – Si sospetta che il pubblico delle aziende di media tende a controllare i loro feed di social media al mattino, come alcuni leggerebbero un giornale. È probabile che trovino successo pubblicando la mattina tra il lunedì e il venerdì, mentre alle aziende di software viene suggerito di trovare un successo simile pubblicando al di fuori dell’orario di lavoro.
• Sanità e istruzione superiore – Da metà mattina, quindi intorno alle 10, al primo pomeriggio, vicino alle 14, sono suggeriti per il miglior coinvolgimento. Anche l’istruzione superiore sembra seguire l’esempio.
• Aziende B2B – Per le aziende B2B, analizzare il comportamento sul web è il miglior indicatore. Il loro pubblico è molto probabilmente costituito da altri professionisti, quindi è meglio catturarli prima che inizino a lavorare, durante le ore di pranzo e durante gli spostamenti.
• Aziende B2C – Analogamente alle aziende B2B, è probabile che queste aziende trovino successo tra il pubblico quando pubblicano al di fuori dell’orario di lavoro, o durante la pausa pranzo.

Se pubblicate contenuti su LinkedIn quando la maggior parte del vostro pubblico non è online, molto probabilmente non riceverete la quantità di visualizzazioni e di coinvolgimento che speravate.

Ricordate quindi che se volete costruire un marchio su LinkedIn, è fondamentale scoprire quando il vostro pubblico specifico preferisce navigare sul sito. Avrete un’idea migliore di come ottimizzare la tempistica dei vostri post quasi ogni volta che vorrete aggiornare i vostri follower sulla piattaforma.

Quante volte dovreste pubblicare su LinkedIn?

La nostra ricerca ha scoperto che non volete pubblicare più di cinque volte a settimana su LinkedIn – e troverete il massimo coinvolgimento per i vostri primi due post. Di conseguenza, suggeriamo di pubblicare da due a cinque volte a settimana, a seconda del vostro settore, del pubblico e del tipo di contenuto che sperate di pubblicare sulla piattaforma.

Tuttavia, la quantità non dovrebbe vincere sulla qualità. Quando si tratta di pubblicare, dovrete assicurarvi di essere riflessivi, strategici e utili con ogni contenuto che pubblicate su LinkedIn.

Se pubblicate contenuti di bassa qualità semplicemente per raggiungere la soglia dei cinque pezzi, finirete per danneggiare le vostre metriche di coinvolgimento sulla piattaforma e LinkedIn mostrerà i vostri contenuti meno spesso ai vostri followers. Come per tutte le piattaforme sociali, l’algoritmo dà la priorità ai buoni contenuti.

Se scegliete di pubblicare cinque post a settimana su LinkedIn, considerate come potete variare il tipo di contenuto. Per esempio, forse il lunedì pubblicherete un video, il martedì un articolo sulla leadership di pensiero, il mercoledì condividerete un post sul blog e il giovedì scriverete uno stato avvincente e chiederete ai follower di fornire un feedback nella sezione dei commenti.

Quando farete crescere la vostra strategia su LinkedIn, potrete iterare nel tempo per capire quali tipi di contenuti funzionano meglio sulla vostra pagina aziendale.

In definitiva, una strategia su LinkedIn è un gioco lungo. Testate queste tattiche, ma provate anche alcuni esperimenti per voi stessi – il vostro pubblico è unico e potreste scoprire le vostre intuizioni sui contenuti di LinkedIn continuando a pubblicare contenuti di alta qualità e dedicando il tempo necessario a coinvolgere anche altri post rilevanti per il settore.