La pubblicità di Zara fa chiedere alla Cina: Le lentiggini sono belle?

Una dura battaglia è scoppiata in Cina – ed è tutta colpa di alcune lentiggini.

Li Jingwen, professionalmente conosciuta come Jing Wen, ha attirato notevole attenzione per il suo aspetto lentigginoso in una campagna per una nuova gamma di cosmetici per il rivenditore di moda spagnolo Zara.

Il quotidiano cinese Global Times dice che le sue lentiggini hanno reso il suo aspetto “iconico”. Ma hanno scatenato il dibattito nei social media cinesi, poiché è raro che i cinesi le abbiano.

Alcuni dicono che la sua apparizione nella campagna “imbruttisce” il popolo cinese, ma altri sono saltati in sua difesa, chiedendo che si faccia di più nel paese per aiutare le persone ad abbracciare la loro bellezza naturale.

“Li odiavo davvero”

Jing Wen, che viene dalla città meridionale cinese di Guangzhou, è diventata un volto riconoscibile nel mondo della moda negli ultimi cinque anni.

Ha fatto la modella per una serie di marchi di lusso e d’alta moda, tra cui Calvin Klein e H&M.

Non ha risposto alla polemica sulla pubblicità, ma ha parlato delle sue precedenti insicurezze per avere le lentiggini. Ha detto alla rivista Vogue nell’ottobre 2016: “Quando ero piccola, le odiavo davvero perché normalmente le persone asiatiche non le hanno.

“Al liceo, ho sempre cercato di coprirle, ma ora è ok. Mi piacciono, ed è abbastanza”.

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Avere una pelle chiara e senza macchie è stata la norma di bellezza preferita per decenni in Cina, così come in tutta l’Asia orientale.

Di conseguenza, la sua apparizione nell’ultima campagna di Zara è stata considerata controversa in Cina, e ha attirato una significativa reazione da parte degli utenti del popolare microblog Sina Weibo.

Da quando Zara ha lanciato la sua campagna pubblicitaria venerdì, molti in Cina hanno espresso confusione sulla decisione del marchio di presentare una modella con le lentiggini.

Alcuni hanno detto che l’aspetto della signora Li sembrava “brutto” per loro.

Altri sono andati oltre, mettendo in dubbio che Zara stesse “insultando” o “diffamando i cinesi”, con uno che diceva: “tali immagini con una modella asiatica con lentiggini e una faccia a forma di torta senza espressione ingannano le impressioni degli occidentali sulle donne asiatiche e possono portare al razzismo contro le donne asiatiche”.

‘Più diversità estetica’

Il popolare sito web Pear Video ha intervistato un rappresentante di Zara, che ha detto che le pubblicità erano rivolte al loro mercato globale, e non specificamente alla Cina.

“L’estetica del popolo spagnolo è diversa”, hanno detto. “Le nostre modelle sono tutte fotografate in modo puro, le immagini non sono cambiate, e non sono modificate.”

Hanno respinto i suggerimenti che la signora Li era stata “imbruttita”, dicendo: “Ha sempre avuto questo aspetto, il suo viso non è stato photoshoppato, è stata fotografata naturalmente.”

La risposta di Zara ha portato decine di migliaia di utenti Weibo a postare usando l’hashtag #ZaraRespondsToUglifyingChineseModelComments.

Molti stanno applaudendo la decisione di Zara di non photoshop Ms Li, e esprimendo la loro rabbia che lei è apparentemente vittima di bullismo da parte di persone del suo stesso paese.

“Questa modella cinese ha subito discriminazioni dai suoi compatrioti,” dice un utente, ricevendo centinaia di migliaia di like.

“Quanto complesso di inferiorità ha il popolo cinese?”, chiede un altro.

Molti lodano la sua “bellezza naturale” e dicono che la Cina dovrebbe fare di più per mostrare diverse percezioni di ciò che è bello.

“Le idee di ciò che è esteticamente piacevole sono troppo ristrette per molte persone”, dice un utente. Un altro aggiunge che ci dovrebbe essere “più diversità estetica”.

Mostrando quanto “amano il paese”

Alcuni utenti dei social media hanno rivolto le loro critiche al governo per quello che vedono come una continua campagna per attaccare i marchi stranieri, con la scusa del “patriottismo”.

Il quotidiano China Daily sottolinea che “coloro che si lamentano della nuova pubblicità di Zara potrebbero farlo per evitare che l’immagine della nazione sia ferita” in mezzo a una “mancanza di fiducia culturale”.

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Molti utenti dicono che ci sono somiglianze tra la ricezione della campagna di Zara, e una campagna dello scorso anno del marchio di lusso Dolce & Gabbana.

Questa, che presentava una modella cinese che mangiava la pizza con le bacchette, ha ricevuto critiche feroci dal pubblico per essere culturalmente insensibile.

E alcuni utenti dicono che dopo l’incidente di D&G, è diventato trendy chiamare fuori le aziende o gli individui per insulti percepiti al pubblico cinese.

Un utente dice: “Prima che la pubblicità di D&G fosse chiamata fuori per essere insultante, non avrei pensato di guardare il suo video due volte”. Hanno detto di sentire che un “sentimento generale di inferiorità” è cresciuto tra il pubblico cinese da allora.

Un altro utente aggiunge che un’ondata di aziende e individui sono stati imbrattati per “insulti alla Cina”, notando che l’incidente D&G è stato “elevato a livello diplomatico”.

Tuttavia, dicono che il tentativo di diffamare Zara è “esagerato”. Un altro aggiunge: “Ho l’impressione che alcuni dei miei connazionali non siano veramente patriottici, ma che ora stiano semplicemente mostrando quanto ‘amano il paese’ partecipando a un assedio”.

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