Modello promozionale

FiereEdit

Il termine gergale booth babe, coniato nel 1986, o booth bunny, coniato nel 1989, è ampiamente usato per riferirsi a qualsiasi modello femminile da fiera. Le modelle sono tipicamente invitate a posare per fotografie con i frequentatori della convention, ma a volte si verifica un comportamento inappropriato dei partecipanti, come nel caso della campagna “Sin to Win” di Electronic Arts del 2009 per promuovere Dante’s Inferno. Dalla fine degli anni ’90 e sempre di più, la pratica di impiegarle è stata, controversa, fortemente criticata da alcuni giornalisti e segmenti dell’industria dei videogiochi e delle comunità dell’elettronica di consumo. I critici delle “booth babes” hanno dichiarato che si tratta di un problema sessista, descrivendo la pratica come “superata”, sessualmente oggettivante e avvilente, così come insultante e alienante per altre donne, in particolare quelle dell’industria informatica. A loro volta, altri sostengono che le modelle e le aziende sono ingiustamente prese di mira, accusando i critici di sensazionalismo, di mostrare una correttezza politica “estrema”, di essere prudenti e a favore della censura, e di diffondere un panico morale di tipo puritano.

Il soprannome “booth babe” è anche controverso di per sé, poiché è considerato offensivo e degradante da alcuni, comprese le stesse modelle delle fiere. Il termine tuttavia continua ad essere spesso usato dai giornalisti e dalle persone che si oppongono alla presenza delle modelle che definiscono “booth babes”.

I cambiamenti degli standard sociali e commerciali hanno portato ad una diminuzione dell’uso di modelle promozionali nelle fiere, specialmente negli Stati Uniti. La più grande convention commerciale di videogiochi, Electronic Entertainment Expo (E3), ha tentato di vietare “comportamenti sessualmente espliciti e/o sessualmente provocatori” nel 2006 in seguito alla protesta “Anti Booth Babe” di Agetec del 2005, ma ha fatto marcia indietro su questa posizione nel 2009, dopo le lamentele riguardanti questo e altri cambiamenti di politica. Greg Kasavin di GameSpot ha commentato che, con questo tentativo, la Entertainment Software Association (ESA) stava “cercando di mettere una definizione a ciò che costituisce scantily clad e ciò che è al limite dell’offensivo” in quanto era “sotto un sacco di pressione in questi giorni per ripulire l’immagine dei giochi e per dimostrare almeno che l’industria dei videogiochi è responsabile nel regolarsi” all’indomani della controversia Hot Coffee mod.

China Digital Entertainment Expo & Conference (ChinaJoy) hanno introdotto e applicato rigorosamente un codice di abbigliamento nel 2012, dicendo che non volevano “inviare il messaggio sbagliato” al loro pubblico primario adolescente, e San Diego Comic-Con International ha vietato alle modelle erotiche SuicideGirls di avere uno stand nel 2010. La convention di videogiochi Penny Arcade Expo (PAX) ha adottato un codice di abbigliamento per i modelli sia maschili che femminili in quella che chiamano una linea guida di politica “no booth babes”, dove “i booth babes sono definiti come personale di QUALSIASI sesso utilizzato dagli espositori per promuovere i loro prodotti al PAX utilizzando metodi apertamente sessuali o suggestivi. La nudità parziale, l’esposizione aggressiva della scollatura e dell’ombelico, e pantaloncini/gonne più alti di 4″ sopra il ginocchio non sono ammessi”. Eurogamer Expo non li ha permesso completamente nel 2012, dicendo che volevano fare uno spettacolo più “amichevole” e tutti i visitatori “sentirsi a proprio agio”, con una linea guida formale che dice “Booth babes are Not OK.”

La Consumer Electronics Association (CEA), compreso il suo presidente e CEO Gary J. Shapiro e la vicepresidente senior Karen Chupka, hanno inizialmente difeso l’uso di modelli femminili che sono stati ritenuti non abbastanza vestiti dai critici, ma hanno scoraggiato la pratica nel 2014 dopo che una petizione di Change.org iniziata da una giornalista tecnologica di Forbes, Connie Guglielmo, ha chiesto un divieto su di loro e ha raggiunto 250 firme. La proposta degli attivisti di “vietare le babes dello stand” è stata respinta in quanto la CEA si è rifiutata di “creare e imporre regole arbitrarie o inapplicabili, o peggio, inchinare il nostro evento verso un divieto talebano sull’esposizione della pelle”, ma le nuove linee guida per gli espositori del Consumer Electronics Show (CES) hanno dichiarato, “recenti articoli di notizie mostrano che le ‘babes dello stand’ possono riflettere male sulla vostra mostra, quindi vi chiediamo di dare questa ponderata considerazione, per evitare di alienare o offendere vari segmenti di pubblico.”

Nel 2015, i top a tubo sono stati tra gli articoli vietati per il personale dello stand alla Conferenza RSA, una grande fiera/associazione di conferenze, come parte dei codici di abbigliamento che informava anche il personale dello stand di non indossare minidress o body aderenti. La pratica precedente di avere personale di stand a malapena vestito è stata vista come la creazione di una cultura in cui le donne erano viste come “eye-candy o come oggetti decorativi o figure ipersessualizzate”.

SportsEdit

Dopo un giro di colloqui con le emittenti, la Professional Darts Corporation ha annunciato il 27 gennaio 2018 che avrebbe interrotto l’uso di ragazze walk-on nei tornei di freccette. La decisione ha incontrato un contraccolpo da parte di alcuni fan, giocatori e modelli.

Il 31 gennaio 2018, la dirigenza della Formula Uno ha annunciato che avrebbe messo fine alla pratica delle grid girls che accompagnano i corridori in pista, una tradizione che “è stata un punto fermo dei Gran Premi di Formula 1 per decenni”, affermando che ” sentire questa usanza non risuona con i valori del marchio e chiaramente è in contrasto con le norme della società moderna.” La mossa ha attirato critiche da ex ragazze griglia, tra cui il modello britannico Kelly Brook. Anche l’ex dirigente della F1 Bernie Ecclestone e il leader della Red Bull Racing Christian Horner hanno espresso disapprovazione. Nel febbraio 2018, la Formula 1 ha annunciato che intendeva sostituire le grid girls con un nuovo programma chiamato grid kids in questa stagione. I bambini utilizzati sarebbero concorrenti nel karting o nelle categorie junior, scelti dalle autorità motoristiche nazionali.