Online Advertising Glossary

ad blocking – il blocco delle pubblicità sul web, tipicamente l’immagine nelle pubblicità grafiche sul web.

advertising network – una rete che rappresenta molti siti web nella vendita di pubblicità, permettendo agli acquirenti di pubblicità di raggiungere un vasto pubblico relativamente facilmente attraverso acquisti run-of-category e run-of-network.

banner ad – un’unità grafica di pubblicità sul web, che misura tipicamente 468 pixel di larghezza e 60 pixel di altezza (cioè 468×60).

banner blindness – la tendenza dei visitatori del web a ignorare i banner pubblicitari, anche quando i banner pubblicitari contengono informazioni che i visitatori stanno attivamente cercando.

oltre il banner – pubblicità online che non coinvolge i banner standard GIF e JPEG.

button ad – un’unità grafica pubblicitaria, più piccola di un banner pubblicitario.

caching – la memorizzazione di file Web per un successivo riutilizzo in un punto più rapidamente accessibile all’utente finale.

click-through – il processo di cliccare attraverso una pubblicità online verso la destinazione dell’inserzionista.

click-through rate (CTR) – il numero medio di click-through per cento impressioni di annunci, espresso in percentuale.

pubblicità contestuale – un metodo di servire annunci basati sul contenuto (cioè, contesto generale o tema) di una pagina web.

tasso di conversione – la percentuale di visitatori che compiono un’azione desiderata.

cookie – informazioni memorizzate sul computer di un utente da un sito web in modo che le preferenze siano ricordate nelle richieste future.

cost-per-action (CPA) – modello di pagamento della pubblicità online in cui il pagamento è basato esclusivamente su azioni qualificanti come vendite o registrazioni.

cost-per-click (CPC) – il costo o l’equivalente del costo pagato per click-through.

cost per lead (CPL) – modello di pagamento della pubblicità online in cui il pagamento è basato sul numero di lead qualificanti generati.

CPM – costo per mille impressioni.

customer acquisition cost – il costo associato all’acquisizione di un nuovo cliente.

eCPM – costo effettivo per mille impressioni (tecnicamente, “costo effettivo per mille”).

frequency cap – restrizione sulla quantità di volte che un visitatore specifico viene mostrato una particolare pubblicità.

hit – richiesta di un file da un server web.

house ad – annuncio autopromozionale che una società fa girare sui suoi media per mettere in uso l’inventario invenduto.

HTML banner – un banner pubblicitario che usa elementi HTML, spesso includendo moduli interattivi, invece di (o in aggiunta a) elementi grafici standard.

modello ibrido – una combinazione di due o più modelli di pagamento del marketing online.

impressione – una singola istanza di una pubblicità online visualizzata.

interstitial – una pubblicità che si carica tra due pagine di contenuto.

parola chiave – una parola usata in una ricerca.

ricerca di parole chiave – la ricerca di parole chiave relative al tuo sito web, e l’analisi di quali rendono il più alto ritorno di investimento (ROI).

keyword marketing – mettere il tuo messaggio di fronte alle persone che stanno cercando usando particolari parole chiave e frasi chiave.

page view – richiesta di caricare una singola pagina HTML.

pay per click (PPC) – modello di pagamento della pubblicità online in cui il pagamento è basato esclusivamente sui click qualificanti.

pay per lead (PPL) – modello di pagamento della pubblicità online in cui il pagamento è basato esclusivamente su lead qualificanti.

pay per sale (PPS) – modello di pagamento della pubblicità online in cui il pagamento è basato esclusivamente su vendite qualificanti.

pop-up ad – un annuncio che viene visualizzato in una nuova finestra del browser.

pop-under ad – un annuncio che viene visualizzato in una nuova finestra del browser dietro la finestra del browser corrente.

rate card – documento che dettaglia i prezzi per varie opzioni di posizionamento degli annunci.

annuncio rettangolare – una qualsiasi delle grandi dimensioni rettangolari dei banner suggerite dallo IAB.

rep firm – partner di vendita di annunci specializzati principalmente nella vendita di singoli siti.

rich media – nuovi media che offrono un’esperienza migliore rispetto ai vecchi formati tradizionali.

run-of-network (RON) – opzione di acquisto di annunci in cui gli annunci possono apparire su qualsiasi pagina di siti all’interno di un network di annunci.

run-of-site (ROS) – opzione di acquisto di annunci in cui gli annunci possono apparire su qualsiasi pagina di siti all’interno di un network di annunci.

search retargeting – l’uso della cronologia di ricerca di un visitatore del sito come base per gli annunci che il visitatore vedrà.

self-serve advertising – pubblicità che può essere acquistata senza l’assistenza di un rappresentante commerciale.

skyscraper ad – un annuncio online molto più alto del banner verticale 120×240.

sponsorizzazione – pubblicità che cerca di stabilire un’associazione e un’integrazione più profonda tra un inserzionista e un editore, spesso coinvolgendo posizionamenti coordinati oltre il banner.

stickiness – la quantità di tempo trascorso in un sito in un determinato periodo di tempo.

surround session – sequenza pubblicitaria in cui un visitatore riceve annunci da un inserzionista durante l’intera visita del sito.

text ad – pubblicità che utilizza collegamenti ipertestuali basati sul testo.

trick banner – un banner pubblicitario che cerca di ingannare le persone a cliccare, spesso imitando un messaggio del sistema operativo.

underdelivery – consegna di meno impressioni, visitatori o conversioni rispetto al contratto per un determinato periodo di tempo.

visitatori unici – individui che hanno visitato un sito web (o una rete) almeno una volta in un periodo di tempo fisso, in genere un periodo di 30 giorni.

Banner verticale – un banner pubblicitario che misura 120 pixel di larghezza e 240 pixel di altezza.

Traffico del sito web – la quantità di visitatori e visite che un sito web riceve.

vedi anche:

Servizi pubblicitari online & Strumenti

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