Packaging iconico: Apple – The Packaging Company

Abbiamo a cuore le grandi soluzioni di packaging e il grande productdesign. Ecco perché amiamo così tanto questa serie di packaging iconici. Abbiamo la possibilità di presentare aziende, marchi e prodotti che sono diventati immediatamente riconoscibili grazie alle loro scelte di design intelligenti e perspicaci. Ecco perché non c’è da stupirsi che la Apple sia entrata in questa lista.

Quella che iniziò come un’azienda di computer (fondata da Steve Wozniak, Steve Jobs e Ronald Wayne nel 1976) si è trasformata in un gigante della tecnologia e dei media che crea alcuni dei prodotti più preziosi, utili e amati del mondo. La storia di Apple è lunga, quindi ci concentreremo qui sui suoi più grandi successi, cioè i prodotti, le scelte e il packaging che rendono questa azienda così degna del mantello del packaging iconico.

L’originale Apple I

Questo è quello che ha iniziato tutto. Progettato e costruito a mano da Steve Wozniak, sarebbe stato battezzato Apple I da Steve Jobs e messo in vendita nel 1976. Per finanziare i loro piani e far girare la palla, Jobs si liberò del suo VW Microbus e Wozniak vendette la sua calcolatrice HP-65 (cercala, è una cosa seria).

L’Apple I non era un computer completo, era solo una scheda a circuito singolo, incisa e serigrafata. Era destinato agli utenti che dovevano costruirsi il resto del computer da soli, come meglio credevano (inclusi, naturalmente, una tastiera e un monitor o anche una TV). Questo è il motivo per cui la maggior parte delle immagini che vediamo di un Apple I sono in realtà i computer che sono stati costruiti intorno alla scheda del circuito.

È stato seguito un anno dopo dall’Apple II. Questo fu il primo prodotto di consumo completamente assemblato di Apple, incluso un mouse e un monitor, e divenne uno dei primi microcomputer prodotti in massa di grande successo al mondo. Agli utenti dell’Apple I furono offerti sconti o crediti per il trade-in, e quando i circuiti stampati finirono di nuovo nelle mani di Apple, li distrussero. Ecco perché è così difficile per i collezionisti individuare i computer Apple I ora.

Nel 1983, l’Apple Lisa – chiamato come la figlia di Jobs – divenne il primo computer GUI (interfaccia grafica utente) di Apple. Il suo prezzo elevato, le sue prestazioni limitate e la sua natura incline ai crash lo resero impopolare, e l’uscita nel 1984 del computer Macintosh, meno costoso e con prestazioni superiori, segnò il suo destino.

La linea Macintosh

Lo sviluppo del computer Macintosh iniziò nel 1979, quando Jeff Raskin, dipendente della Apple, cercò di creare un computer personale facile da usare e a basso costo. Raskin voleva chiamarlo McIntosh, come il suo ananas preferito, ma l’ortografia finale mostra che non ha avuto successo. Ci sono rapporti contrastanti dietro la ragione del cambiamento, ma uno dei più diffusi è che un produttore di apparecchiature audio, McIntosh Library Inc., possedeva i diritti sul nome e si rifiutò di dare ad Apple il permesso di usarlo.

Il Macintosh avrebbe lavorato attraverso molteplici versioni e perfezionamenti nel corso degli anni, compreso l’ambizioso Macintosh portatile nel 1989 (che ha fatto una comparsa ormai famosa nel dramma in prima serata Twin Peaks). Da allora, la linea Macintosh è diventata un primo esempio di packaging e design iconico. La pratica di fondere computer e monitor in uno solo, il mantenimento di linee di design eleganti e l’adozione di involucri di alluminio e vetro hanno dato alla Apple una reputazione di design difficile da eguagliare.

Ma prima di diventare una delle più grandi aziende tecnologiche e multimediali del mondo, sarebbe stato il primo stupefacente cambio di fattore di forma del Macintosh a mettere Apple sulla strada dell’innovazione.

L’originale iMac G3

Rilasciato nel 1998, l’iMac G3 fu la prima creazione di Steve Jobs al suo ritorno alla Apple. Il suo nuovo fattore di forma come un computer all-in-one (mantenendo sia il monitor che i componenti di calcolo in un unico alloggiamento) ha attirato molti occhi e attenzione. Ha anche probabilmente rotto un nuovo terreno, sbarazzandosi di tutte le varie porte di connessione che i computer hanno per le periferiche e adottando invece il formato USB (che stava appena iniziando ad emergere sul mercato). Queste tattiche sono state accreditate per aver salvato Apple dal collasso.

Parte del suo fascino erano le scelte di colore che offriva ai pantaloni. Lanciato con un colore Bondi Blue, si espanse ad altri cinque un anno dopo (Blueberry, Grape, Tangerine, Lime e Strawberry). Per tutto il suo ciclo di vita (l’iMac G3 è stato ritirato nel 2003), ha offerto altri sette colori e modelli.

La sua eredità è portata nella filosofia di design che Apple (e i suoi concorrenti) mostra oggi – i computer non devono essere ingombranti, squadrati e con bordi duri.

Gli “i” ce l’hanno

Il design della linea fisica degli “iDevices” (iPod, iPhone, iPad) è stato guidato da Jony Ive, ora CDO (Chief Design Officer) di Apple. il loro look iconico e il design elegante e compatto sono il risultato diretto del suo credo che forma e funzione debbano andare di pari passo.

L’iPod è stato rilasciato nell’ottobre 2001, e anche se non è stato il primo lettore audio digitale sul mercato, ha cambiato il modo in cui la gente accede e riproduce la musica digitale. Durante la sua vita si è ramificato nel Mini, lo Shuffle, l’iPod Classic, il Nano e l’iPod Touch. Come l’adozione di dispositivi intelligenti con touchscreen e lettori musicali è diventato la norma, quasi l’intera linea di iPod è stato ritirato. Solo l’iPod Touch rimane in produzione.

Rilasciato nel giugno 2007, l’iPhone era la naturaleprogressione dell’aggiunta di strumenti telefonici a un iPod Touch. Anche se non era il primo dispositivo del suo genere a entrare nel mercato, le sue caratteristiche e gli strumenti (compresa la sua attenzione alla tecnologia della fotocamera) hanno contribuito a inaugurare l’era degli smartphone e la conseguente rivoluzione mobile. Ogni anno, vengono rilasciate nuove iterazioni di caratteristiche software e forme del dispositivo, e l’iPhone è ora disponibile in più dimensioni e schemi di colore.

Nell’aprile 2010, Apple ha fatto debuttare la prima generazione di iPad, che ha spinto molte industrie (e la società nel suo complesso) ad adottare i tablet sia come dispositivi di produttività che di consumo dei media. Come l’iPod e l’iPhone prima di esso, ogni anno porta nuove dimensioni, connettività e schemi di colore. Recentemente, uno stilo chiamato semplicemente Apple Pencil è stato aggiunto per scopi di illustrazione e funzionalità aggiunte (ha dimostrato di essere altrettanto popolare come il tablet che lo ha generato). E nonostante la forte concorrenza, l’iPadremains il più popolare tablet computer sul mercato.

Moderno imballaggio minimalista

La filosofia di design di Jobs e Ive si estende intelligentemente alla loro visione del packaging, credendo che i loro prodotti (e la loro presentazione) dovrebbero essere belli dentro e fuori. Con l’obiettivo di creare qualcosa di elegante, minimale e attraente come i loro computer e dispositivi, hanno approfondito l’aspetto, la sensazione e la funzione del packaging dei prodotti.

Uno dei designer di packaging della Apple ha passato mesi ad aprire e chiudere scatole, più e più volte. Non solo studiava il packaging della concorrenza, ma testava le centinaia e centinaia di prototipi di scatole create dal team di packaging Apple. Chiaramente l’intento era quello di creare un’esperienza di unboxing davvero indimenticabile. In base a quello che abbiamo visto, ci sono riusciti.

Le scatole e i contenitori che ospitano i loro laptop, monitor, iPhone, iPad e Apple Watch sono costruiti senza l’inclusione di bolle d’aria e carta da imballaggio. Invece, vengono creati degli inserti (di truciolato, polpa stampata o plastica) per tenere il prodotto in posizione e impedirgli di toccare altri componenti, mentre i laptop e gli schermi sono avvolti in un foglio di schiuma (o una protezione temporanea per lo schermo).

Anche il loro imballaggio per la spedizione è scelto per avere un bell’aspetto, utilizzando scatole superiori a scatto, cassette postali con chiusura frontale o aperture a strappo. Proprio come la loro intera linea di dispositivi, la loro confezione è discreta, semplice e pulita – e tuttavia immediatamente riconoscibile.

Negli ultimi anni, Apple si è scaldata per la sua dissonanza percepita di marketing e design – cioè, molti critici dicono che promuovono l’innovazione mentre forniscono solo incrementalismo. Che si tratti di verità o di opinione, una cosa è certa: i loro prodotti rimangono popolari, utili e indubbiamente guidano il cambiamento nel modo in cui usiamo la tecnologia per l’intrattenimento, la produttività e persino il modo in cui effettuiamo i pagamenti.

Come una delle più grandi aziende del mondo, non è sorprendente che Apple sviluppi prodotti degni del manto iconico del packaging. E anche se molti altri marchi si cimentano nell’imitazione, i dispositivi, il software e il packaging di Apple si distinguono ancora dalla massa. Quali altri marchi o prodotti pensate siano iconici nel loro genere? Ci piacerebbe esplorare anche loro.