Regole e regolamenti sulla commercializzazione dell’alcol

L’alcol è una sostanza socialmente accettabile, abbastanza economica, facilmente accessibile e legale che altera la mente per coloro che hanno l’età legale per bere di 21 anni. Il National Institute on Alcohol Abuse and Alcoholism (NIAAA) pubblica che quasi il 90% degli adulti negli Stati Uniti riferisce di aver consumato alcol a un certo punto della vita.

L’alcol è considerato la sostanza che crea dipendenza più regolarmente negli Stati Uniti, pubblica il National Council on Alcoholism and Drug Dependence (NCADD). Secondo Statista, le vendite di bevande alcoliche negli Stati Uniti hanno superato i 220 miliardi di dollari nel 2016.

L’immensa popolarità dell’alcol può portare a problemi di dipendenza e dipendenza. Se tu o una persona cara siete sempre più dipendenti dall’alcol, potrebbe essere il momento di cercare un aiuto professionale. I nostri navigatori di ammissione sono disponibili 24/7 per parlare con voi delle opzioni di trattamento. Chiama la nostra hotline al 1-888-685-5770 per iniziare oggi il tuo viaggio verso il recupero.

L’industria multimiliardaria spende un sacco di soldi per il marketing e la pubblicità dei loro prodotti anche al pubblico. Solo nel primo trimestre del 2016, Business Insider riporta che le aziende di alcolici hanno speso 421 milioni di dollari in pubblicità. Circa il 90% di questi dollari sono stati spesi dalle aziende di birra in annunci televisivi. Qualsiasi rappresentazione verbale o scritta, illustrazione o dichiarazione che ha lo scopo di invogliare le persone a comprare un prodotto è considerata una pubblicità. Gli annunci possono essere spot o pubblicità in TV; stampati in giornali, riviste, o materiali promozionali; inclusi nei social media; inviati via e-mail; o promossi digitalmente. Possono anche essere insegne e cartelloni pubblicitari, o sotto forma di promozioni in stabilimenti fisici.

La commercializzazione e la pubblicità di bevande e prodotti alcolici in America è regolata sotto il Federal Alcohol Administration Act (FAA) dal Tobacco Tax and Trade Bureau (TTB), che è ospitato dal Dipartimento del Tesoro.

Leggi sulla pubblicità degli alcolici

Il Primo Emendamento permette molta libertà di parola in generale e quindi limita quanto il governo federale possa regolare la pubblicità, anche per quanto riguarda gli alcolici. In generale, le pubblicità di prodotti alcolici devono essere veritiere e senza inganno. Devono fornire abbastanza informazioni sull’identità del prodotto per il beneficio del consumatore e per essere in grado di prendere una decisione istruita su cosa sia il prodotto o cosa contenga.

TTB non deve approvare gli annunci prima che vengano eseguiti o piazzati; tuttavia, fornisce un servizio volontario gratuito di pre-screening che i membri dell’industria possono usare prima di trasmettere o stampare la loro pubblicità. Il TTB esamina i reclami delle agenzie governative, del pubblico in generale o di altri membri dell’industria per assicurare che la pubblicità rientri in tutte le regole e i regolamenti stabiliti. Gli specialisti della conformità del mercato all’interno del TTB rivedono anche le pubblicità in modo indipendente per essere sicuri che siano conformi.

Le pubblicità delle bevande alcoliche differiscono in base al tipo (birra e bevande al malto, vino e alcolici distillati). Sono tenuti a fornire le seguenti informazioni:

• Bevande di malto e birra:
  • La classe di appartenenza del prodotto (es, ale, stout, lager, ecc.)
  • Nome e indirizzo, inclusi città e stato, dell’inserzionista

• Vino:
  • Tipo, classe e/o denominazione distintiva cui appartiene il prodotto (es, vino rosso, vino frizzante, vino bianco, champagne, ecc.)
  • Nome e indirizzo, inclusa città e stato, dell’inserzionista

• Alcolici distillati:
  • La classe e il tipo di prodotto (es, whiskey, vodka, liquori aromatizzati, ecc.)
  • Titolo alcolico elencato come percentuale in volume
  • Nome e indirizzo, inclusi città e stato, dell’inserzionista
  • Se applicabile, il nome del prodotto e la percentuale di alcolici neutri devono essere inclusi

Ci sono anche cose specifiche per ogni tipo di prodotto alcolico – vino, bevande di malto, e distillati – che sono proibite da includere nelle pubblicità. Le pratiche generali proibite per le pubblicità di prodotti alcolici includono:

• Affermazioni che sono fuorvianti, false o non veritiere
• Dire qualcosa di negativo o denigratorio su un concorrente
• Rappresentazioni, disegni o dichiarazioni indecenti o oscene
• Misurabili analisi, standard, o test
• Garanzie che sono ingannevoli, escluse le garanzie di rimborso
• Affermazioni che annunciano falsamente i benefici dell’alcol per la salute
• Affermazioni che l’alcol è fatto, venduto, o commercializzato sotto la regolamentazione federale o statale
• Parole “bonded” o fondamentalmente insinuanti che l’alcool è fatto sotto la supervisione del governo
• Affermazioni che il vino o le bevande di malto contengono distillati
• Affermazioni su distillati “doppi” o “tripli” distillati a meno che non lo siano realmente
• La parola puro quando si pubblicizzano distillati, a meno che non si riferisca ad un ingrediente specifico
• Dichiarazioni che non sono coerenti con l’etichettatura approvata

Promozioni e sconti sono spesso modi popolari per incoraggiare una persona a comprare un prodotto, e le bevande alcoliche non fanno eccezione. Gli stabilimenti per bere, come bar e ristoranti, spesso ospitano “happy hours”, offerte speciali giornaliere di bevande, o “mug clubs”, o eseguono altre promozioni per aumentare le vendite. Ci sono spesso regolamenti statali su ciò che gli stabilimenti possono e non possono fare riguardo a queste promozioni. Per esempio, i drink speciali giornalieri sono generalmente limitati a un tipo di bevanda alcolica al giorno; l’happy hour non può superare un certo numero di ore al giorno o alla settimana; tutte le promozioni devono terminare entro mezzanotte; e nessun alcolico deve essere scontato tra le 12 e le 2 del mattino

Un mug club non può dare bevande gratis come incentivo per iscriversi, e in generale, gli stabilimenti non possono tentare di indurre le persone ad acquistare alcolici attraverso queste promozioni. Un locale non può nemmeno offrire incitamenti di valore per l’acquisto di bevande alcoliche. Oggetti e omaggi che sono meno di $15 o giù di lì sono generalmente permessi, comunque. Le promozioni di bevande gratuite sono proibite, così come i concorsi e i giochi che incoraggiano il binge drinking, il bere in generale, o che offrono bevande come premi.

Gli stati possono avere regole che non permettono agli stabilimenti di vendere una quantità illimitata di bevande a una persona, o gruppo di persone, per un prezzo fisso. I licenziatari che vendono alcolici per il consumo sul posto non sono anche autorizzati a vendere alcolici a persone che sono visibilmente intossicate, quindi gli eventi promozionali sono spesso scoraggiati dai regolamenti statali. Diversi stati possono avere regole e regolamenti variabili per quanto riguarda gli sconti sull’alcool e le promozioni gestite dai locali per commercializzarlo.

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