Vantaggi e svantaggi del branding + Nuove tendenze del branding
Tutti parlano di marchi e branding come una strategia di marketing popolare. Come le aziende possono trarre profitto dall’avere un marchio forte nel loro portafoglio di business? Quali sono le nuove tendenze di branding in arrivo? Queste sono alcune delle mie intuizioni sui vantaggi e gli svantaggi del branding che ho avuto mentre stavo completando la mia tesi di master con un accento sulle marche e il branding.
Cos’è il marchio e il branding?
So che tutti là fuori hanno la risposta a questa domanda, ma chiariamo anche qui. Branding è il termine di marketing spesso usato quando le aziende vogliono introdurre, posizionare e affermarsi nella mente dei consumatori.
Okay! We got that.Let's move to the advantages of branding.
Quali sono i vantaggi del branding?
Ne elencherò solo tre.
1. Consapevolezza e differenziazione
Il branding rende il cliente consapevole del prodotto o servizio, perché senza branding come il cliente riconoscerà il prodotto o il servizio. Ci sono così tanti prodotti e servizi simili che sono usati per la stessa causa e per soddisfare le stesse esigenze dei clienti. Immaginate solo che se non ci fosse stato il branding, tutte le bevande fredde sarebbero state uguali? È difficile da immaginare, lo so, ecco perché il branding ha aiutato molti clienti a preferire l’uso di Coca – Cola mentre altri preferiscono usare Pepsi e così via.
2. Prezzi premium
Il branding aiuta l’azienda a far pagare un prezzo premium per il loro prodotto perché un marchio forte può far pagare un prezzo più alto dei suoi concorrenti che a sua volta porta a margini di profitto più alti per l’azienda. Un esempio potrebbe essere Apple e Samsung che fanno pagare un prezzo più alto per i loro smartphone rispetto a Sony e Huawei perché i clienti hanno quell’immagine di marca che Apple e Samsung hanno la migliore qualità quando si tratta di smartphone.
3. Barriera all’entrata nel mercato
Avere un marchio forte e stabilito sotto il vostro portafoglio nel mercato può essere una barriera per l’entrata di nuovi concorrenti nel vostro stesso mercato. I potenziali nuovi concorrenti sapranno che c’è un forte marchio leader e potrebbero non prendere mai la decisione di entrare nel mercato.
Okay Dude! We got this as well. These are the good things, what about the bad things?
Quali sono gli svantaggi del branding?
Ancora una volta, ne elencherò tre.
1. Enormi costi di sviluppo
Il più grande svantaggio del branding è che comporta costi enormi perché i marchi non si creano dall’oggi al domani e le aziende devono spendere somme enormi in pubblicità e pubblicità. Spesso i commercianti di marchi calcolano il ROBI (Return of Brand Investment) in quanto tendono a prevedere e giustificare il processo di sviluppo del marchio.
2. Flessibilità di qualità limitata
La flessibilità limitata nella qualità dei prodotti e servizi dei marchi emerge dal fatto che essi offrono qualità per un prezzo premium. L’UNICO MOTIVO per cui i clienti pagheranno questo prezzo premium è la qualità garantita. Quindi, nessuna esclusione qui ragazzi!
3. Cambiare la percezione del marchio è difficile
Un altro svantaggio del branding è che se per qualche motivo il marchio ottiene un cattivo nome o reputazione, è molto difficile, se non impossibile, riconquistare la posizione originale o lo status del marchio. È simile all’MVP del basket, un brutto passaggio può portare a perdere la partita e non sei più percepito come MVP.
Right right, we get it! This was helpful, but what about the branding trends?
Quali sono le tendenze in arrivo nel branding?
Sì, solo tre!
Semplicità, condivisione e autenticità.
Sì, hai letto bene.
Perché Semplicità, voglio più funzioni! Beh, quando pensi di avere tutto, potresti non avere niente. I clienti hanno sempre voluto prodotti e servizi semplici da usare e le loro esigenze saranno soddisfatte al livello previsto. Da molto tempo, i grandi e forti marchi come Starbucks hanno iniziato a usare un design più minimalista nel loro nuovo e migliorato logo.
Perché la condivisione? La sharing economy è la tendenza e probabilmente sarà la soluzione a qualsiasi crisi economica mondiale che potrebbe accadere in futuro. Per i marchi qui è la chiave per guadagnare e mantenere la fiducia con i loro clienti. Guardate questo video di PWC e capirete meglio quello che sto dicendo qui.
E l’ultimo qui, l’autenticità.
Ci sono così tanti prodotti e servizi che sono molto simili e possono essere usati per lo stesso bisogno e scopo. Quando sviluppate un marchio forte per i vostri prodotti e servizi, siate semplicemente VOI! Così vi differenzierete più facilmente e sarete più facilmente riconosciuti dai clienti e più facilmente individuati dai potenziali clienti.
That's all? WE WANT MORE! WE WANT MORE! WE WANT MORE!
Sì, questo è tutto per ora.