アルコール宅配アプリ。 合法か？
地元の小売業者によるアルコールの宅配は、多くの州で何年も前から行われていますが、すべての小売業者が州や地域の法律の下で可能だとしても、消費者に配達するとは言い切れません。 小売業者が何かを行えるからといって、それが経済的に実現可能であるとは限りません。 9782>
アルコールの「ブレイブ・ニュー・ワールド」
スマートフォンとともに、アプリという新しい世界が登場し、あのおかしなアイコンから、つい最近までアルコール配送以外の世界中のあらゆる商品やサービスを呼び出すことができるようになりました。 この 2 年間で、革新的なアプリの起業家たちは、アルコール配達の隙間を埋めるテクノロジー ソリューションに目を向け、早く、安く、簡単にという、これまで以上に要求の厳しい「アプリ世代」の消費者を満足させています。
市場には、Drizly、Minibar、Saucey、Swill、Thirstie および Klink など、すでに数本のアプリがあり、この新しい市場の競争は急速に広がってきています。 アルコール飲料市場の中で、これまであまり活用されていなかった分野を活性化させる便利なサービスということで、素晴らしいアイデアだと思います。
- なぜ今まで誰もやらなかったのか？
- それは合法か？
最初の質問に対する答えは、2番目の質問に対する答えとともに技術である。
What would ‘Big Brother’ Say?
合法かどうかは、宅配が合法かどうかという機能ではありません。 アルコール飲料法および規制を簡単に参照すれば、どの特定の州でもたいていすぐに答えが見つかります。
5年未満前であれば、「ビッグブラザー」は2番目の質問に対して明確に「ノー」と答えたでしょうが、今日では「イエス」、あるいは少なくとも「おそらく」と答える方がずっと簡単でしょう。 その理由は、2011年10月にカリフォルニア州ABCが発表した「サードパーティプロバイダーに関する業界勧告」によります。 この勧告が出される前は、たとえ技術があったとしても、宅配サービスを提供することは不可能に近かったかもしれない。 アルコール飲料のライセンシーがサードパーティプロバイダーに参加することを厳しく制限するガイドラインが施行されたのである。 あまりに厳しいため、その中でコンプライアンスを守りながら事業を行うことは、一般に経済的に不可能でした。
この厳しいガイドラインは、アドバイザリでほぼひっくり返りました。 これをやってはいけない」という制限的な態度ではなく、「これをやるには、これをやらなければならない」という寛容な態度をとるのです。 9782>
It’s all about “Control”
ビジネスおよび収益モデルは、市場シェア争いで優位に立とうとするさまざまな競合他社によって異なりますが、小売業者による販売のコントロールは、「利用」を決定するライセンシーとノンライセンシーの関係のあらゆる側面を貫く共通のスレッドです。 製品の所有権、顧客との関係、価格、在庫、選択、支払いと資金管理、そしておそらく最も重要な利益とリスクは、売買特権を持つ取引の当事者であるライセンシーに残らなければなりません。 宅配サービスのビジネス モデルが Advisory が設定した境界を尊重する限り、そして逸話的にほとんどがそうであるように見える限り、その関係が法律の範囲内にあるかどうか、眠れない夜を過ごす必要はありません。
「キャプチャ」の排除
懸念事項として、取引とライセンスの小売業者の管理に関する領域、「キャプチャされた小売業者」という概念も残っています。 これは、小売業者のライセンシーが、サード パーティ製プロバイダーが生み出す販売量に依存するようになり、独立性を失った場合に発生します。 考えられるのは、宅配アプリの人気が高まり続ければ、より多くの取引が発生し、その結果、小売業者にとって売上全体の割合がより高くなるということです。 このような売上比率は、どの時点で、小売業者にとって、宅配アプリなしでは経済的に生き残れないほどの依存度を生むのでしょうか。 20%? 30%? 50%? そうなる可能性は低いと思われ、それを防ぐための最善の方法は、成長する宅配アプリ市場での競争の激化です。 おそらく同様に重要なのは、アプリ提供者によるサービスの独占性がないことで、単一の提供者が他のすべてのアプリ提供者を排除して小売業者を取り込むことができないようにすることです。
アルコール宅配アプリは便利でタイムリーなイノベーションで、業界の後押しになります。 寛容で確立された第三者プロバイダーのガイドラインの中で運営されている限り、それらは「ビッグブラザー」によって受け入れられ、成長と繁栄を続けるはずです。
