ダンキンドーナツ、新広告キャンペーン “America Runs on Dunkin'(SM) “を開始
Most Signing Effort in Company’s History Focused on American Values of Hard Work and Fun
With Acquisition Complete, Aggressive National Expansion Planned
CANTON, MASS. (Dunkin’ Donutsは本日、数百万ドル規模の新しい広告キャンペーンを発表しました。このキャンペーンは、Dunkin’ Donutsがいかに忙しいアメリカ人の燃料補給と外出をサポートするかに焦点を当て、ブランドの地位を一新するものです。 この新しいキャンペーンは、アメリカ人が仕事も遊びも、そしてその間にあるすべてのものを受け入れ、そのすべてのステップにダンキンドーナツが寄り添っているという、楽しく、時に風変わりな人生の祝祭を表現しています。
「America Runs on Dunkin’」は、Dunkin’ Donutsの親会社であるDunkin’ Brandsが先月、Bain Capital Partners LLC、The Carlyle Group、Thomas H. Thomasからなる民間投資会社のコンソーシアムによって買収されてから初めて登場した、同社の55年の歴史で最も大きなリポジショニング努力となるものです。 ボストンを拠点とするHill, Hollidayが制作したこのクリエイティブプラットフォームは、「America Runs on Dunkin’」という新しいタグラインをデビューさせ、30秒と15秒のテレビスポット8本、ラジオスポット9本、多層プリント、店内広告、屋外プログラム、オンラインコンポーネントが含まれています。 広告では、高品質な食品と飲料を手頃な価格で素早く提供するという同社の主要な使命を強調します。
広告キャンペーンは、キャンペーンのタグラインである「America Runs on Dunkin’」を表す一連のインタラクティブなアイコンによって視覚的に生き生きと表現されています。 このアイコンは、ダンキンドーナツの出来立てのコーヒーと焼き菓子が、さまざまな職業のアメリカ人に活力を与え、彼らの献身的な努力と前向きな姿勢によって国が動いているというコンセプトを表現しています。 このキャンペーンでは、アメリカが築いた本物の精神を体現する人々に敬意を表し、誠実さ、進取の気性、ユーモアをもって職場や家族、地域社会に貢献する日常生活者の姿が描かれています。
マーケティング担当副社長のJohn Gilbert氏は、「新しいキャンペーンは、全米の新しい市場に参入し、朝食以外のメニューの提供を拡大することによって、今後10年間で3倍の規模を目指す積極的な成長戦略を計画しているダンキン・ドーナツにとって、極めて重要なポイントとなります」と述べています。 また、「ダンキンドーナツ」というブランドは、幅広い層のお客様に支持されており、高品質でお得な商品、強い労働倫理、そして自分たちのアイデンティティを確立していることを連想させるものです。 これらはアメリカの価値観の中心でもあるコンセプトなので、お客様はこのキャンペーンに強く共感していただけると思います」
キャンペーンに合わせて、ダンキンドーナツは同社のウェブサイト（www.dunkindonuts.com）に「Dストップ」と呼ばれる特別コーナーを設け、ビデオ、ゲーム、クイズ、毎日のダンキンドーナツを素早く簡単にする注文フォームなど、オンラインのお客様向けに楽しくインタラクティブな要素を盛り込む予定です。
「このキャンペーンは、建設労働者、会社員、弁護士など、この国を毎日動かしている勤勉なアメリカ人の一部と感情的につながるようにデザインされています」と、ヒル・ホリデイの上級副社長兼グループアカウント・ディレクターのジェフ・ボナシアは語っています。 アメリカはダンキンで動いている」は、ダンキン・ドーナツが人々の生活の中で果たしている役割、つまり仕事中であれ遊び中であれ、肉体的・精神的に燃料を供給していることを語っています。 正直で直接的、そしてユーモアのセンスがあり、ダンキンの心と魂に忠実です」
「America Runs on Dunkin’」全国マーケティングキャンペーンは、本日よりABC、CBS、NBCなどの主要ネットワークと各種ケーブル局、そしてボストン、ハートフォード、その他の主要市場での印刷物で展開されます。
ダンキンドーナツについて
1950年に創業したダンキンドーナツは、現在ではアメリカで最も多くのカップ入りコーヒーを販売する小売業者となり、1日に270万カップ、年間10億カップ近くを売り上げています。 また、ダンキンドーナツは世界最大のコーヒー・焼き菓子チェーンであり、ドーナツ、コーヒー、ベーグル、マフィンをアメリカの他のどのクイックサービスレストランよりも多く販売しています。 ダンキンドーナツは、米国をはじめ29カ国に5,800店以上の店舗を展開しています。 詳細は、www.dunkindonuts.com。
ヒル、ホリデイについて
インターパブリック・グループ・オブ・カンパニーズ・インクが所有するヒル、ホリデイは、1993年に設立されました。 (NYSE:IPG) が所有し、ボストンに本社を置き、ニューヨーク、サンフランシスコ、マイアミビーチ、サウスカロライナ州グリーンビルにオフィスを構える、全米でもトップクラスのコミュニケーション・エージェンシーです。 アンハイザー・ブッシュ、アメリカ赤十字、CVS、デル、ダンキンドーナツ、EMC、ジョンハンコック、マサチューセッツ州宝くじ、プライスウォーターハウスクーパース、パトナム・インベストメント、TJXコス、タイコ、ベライゾン・ワイヤーなどの国内および地域の有力ブランドを顧客に持つ、全米有数の広告会社であり、優れた効果をもたらすあらゆる主要賞を獲得している。 ヒル、ホリデイのウェブサイトは、www.hhcc.com.
です。