ブランディングのメリットとデメリット＋ブランディングの新潮流

BY admin
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誰もがブランドやブランディングについて、人気のあるマーケティング戦略として話しています。 企業が強いブランドを持つことで、どのように利益を得ることができるのでしょうか？ これからのブランディングの最新トレンドは何でしょうか？ これは、ブランドとブランディングに焦点を当てた修士論文を完成させる過程で得た、ブランディングの利点と欠点に関する私の洞察の一部です。

ブランドやブランディングって何だろう？

この質問に対する答えは、誰もが知っていることだと思いますが、ここでもはっきりさせておきましょう。 ブランディングとは、企業が消費者の心の中に自社を紹介し、位置づけ、定着させたいときによく使われるマーケティング用語です。 

Okay! We got that.Let's move to the advantages of branding.

ブランディングの利点は何でしょうか？

そのうちの3つだけを挙げてみます。 なぜなら、ブランディングがなければ、顧客はどうやってその製品やサービスを認識することができるからです。 同じ目的のため、同じ顧客のニーズを満たすために使用される、非常に多くの類似した製品やサービスがあります。 もし、ブランディングがなかったら、冷たい飲み物はすべて同じだったでしょうか？ そのため、ブランディングによって、多くの顧客がコカ・コーラを好む一方で、ペプシを好む顧客もいる、というように。 プレミアム価格

ブランドは、自社製品にプレミアム価格を設定する際に役立ちます。 また、「ブランドは、そのブランドイメージから、スマートフォンはアップルやサムスンが一番品質が良いというイメージを顧客が持っているからです」

3. 市場への参入障壁

市場で強力かつ確立したブランドをポートフォリオに持つことは、同じ市場に新規参入するライバルにとって、障壁となりえます。 潜在的な新規参入者は、強力なトップブランドがあることを知っているので、市場への参入を決断することはないでしょう。 

Okay Dude! We got this as well. These are the good things, what about the bad things?

ブランディングのデメリットは何でしょうか？

もう一度、3つのデメリットを挙げてみましょう。

1.膨大な開発コスト

ブランディングの最大のデメリットは、ブランドは一夜にしてできるものではなく、企業は広告や宣伝に巨額の費用をかけなければならないため、膨大なコストがかかるということです。 ブランドマーケティング担当者は、ブランド開発プロセスを予測し、正当化する傾向があるため、しばしばROBI（ブランド投資収益率）を計算する。 品質柔軟性の制限

ブランドの製品およびサービスの品質における柔軟性の制限は、ブランドがプレミアム価格で品質を提供しているという事実から生じている。 顧客がこのプレミアム価格を支払う唯一の理由は、品質が保証されていることです。

3. ブランドの認識を変えるのは難しい

ブランディングのもう一つの欠点は、何らかの理由でブランドが悪い名前や評判を得た場合、そのブランドの元の位置や地位を取り戻すことは不可能ではないにしても、非常に困難であるということです。 

Right right, we get it! This was helpful, but what about the branding trends?

ブランディングの今後のトレンドは何でしょうか。

そうですね、3つだけです。

Simplicity, Sharing and Authenticity.そう、よく読まれていますね。

なぜSimplicityなのか、もっと機能が欲しい！？ さて、あなたがすべてを持っていると思うとき、あなたは何も持っていないかもしれません。 顧客は常に、シンプルに使えて、期待通りのレベルでニーズを満たしてくれる製品やサービスを求めています。 スターバックスのような強力なブランドは、かなり以前から、新しいロゴにミニマリズムデザインを採用するようになりました。

なぜシェアリングなのか？ シェアリングエコノミーはトレンドであり、おそらく将来起こりうる世界的な経済危機の解決策になる。 ブランドにとっては、顧客との信頼を得ること、そしてそれを維持することが重要なのです。 PWCのビデオを見ていただければ、私がここで言っていることがよりよく理解できると思います。

そして、最後の「信頼性」です。

世の中には、非常に多くの製品やサービスがあり、それらは同じニーズや目的のために使用することができます。 あなたの製品やサービスの強いブランドを開発するときは、あなた自身であることです。 そうすれば、より簡単に差別化でき、顧客の間で認識されやすくなり、潜在的な顧客から注目されやすくなります。