ブランデッドコンテンツとは？ 定義、利点、例
ブランドコンテンツは、ますます飽和状態にある市場に対する効果的な対応策です。 今日、ユーザーは常に広告や情報に圧倒されており、その多くが広告ブロッカーなどのソリューションに頼ったり、広告の盲点になっています。
従来の広告に対する軽蔑と戦うために、ブランドはオーディエンスとつながり、クリエイティブな方法でインパクトを与え、彼らが象徴する価値を伝えるための新しい方法を探す必要があります。
そこで、このガイドでは、ブランデッド・コンテンツとは何か、ブランドにとってどんな利点があるか、そしてブランデッド・コンテンツの最も優れた例をいくつか見ていきます。 定義、利点、例
ブランデッド コンテンツとは？
ブランデッド コンテンツとは、ブランドに直接関連するコンテンツを作成し、消費者にブランドとのつながりを感じさせるマーケティング手法です。
この定義を詳しく見るために、ブランデッド コンテンツの主な特徴をさらに定義します：
- 製品やサービスではなくブランドの価値観を重視することです。 ブランドコンテンツは古典的なビデオスポットの形式を採用することができますが、提供する特定の製品よりも、ブランドの無形の品質に基づいています。
- それは、ブランドに関する会話や評判を生み出そうとするものです。 直接的な販売やコンバージョンを求めるよりも、これらのコンテンツは視聴者にインパクトを与え、ブランド周辺の会話を喚起しようとするものです。 したがって、ブランド・コンテンツの成功を測る重要な指標は、悪評と言及の数に集中する傾向があります。
- ユーザーにとって付加価値を生む。 通常、私たちは広告を、本当に興味のあるコンテンツを消費するために支払う代償と考えますが、ブランド・コンテンツはこの考えを逆転させ、ユーザーが本当に消費したいと思うコンテンツを作ろうとします。 一般的にこの付加価値は、エンターテインメントという形で提供されます。
- 感情への訴求。 感情を使った説得は、アリストテレスの時代にまでさかのぼり、今日でも有効な手法である。 ブランドコンテンツは、ブランドが競合より優れている理由を合理的な論拠で説明するのではなく、より親密なレベルで視聴者とつながろうとします。
- それは、ストーリーテリングを使用します。 要するに、このタイプのコンテンツは、視聴者にブランドの代表的なストーリーを伝えようとするもので、主人公や、始まり、中間、終わりもある。
- それは複数のフォーマットと拡散チャネルを通じて提示することができる。 ブランド・コンテンツは非常に柔軟なコンセプトなので、さまざまなフォーマットに対応することができる。 ビデオ・コンテンツ、ポッドキャスト、インタラクティブ・フォーマット、ビデオゲーム、イベント…あるいは、それらをいくつか組み合わせて、ブランドの歴史を伝えることもできる。 同様に、アプリ、ソーシャルネットワーク、ブランドのウェブサイトなど、コンテンツを広める方法もさまざまです。
- コンテンツは共同制作されることもある。 ブランドが映画監督や有名なプロフェッショナルとコラボレーションして、最も優れたコンテンツを制作することはよくあることです。 しかし、コラボレーションはそれだけにとどまりません。ユーザー生成コンテンツも人気のリソースで、ユーザー自身がブランドについてのストーリーを語ることで、コンテンツを提供しながらブランド・エンゲージメントに関わることができるのです。
ブランデッド・コンテンツではないものとは？
「ブランデッド・コンテンツ」という言葉は比較的新しいため、この言葉に関する混乱はまだあり、時には他の関連手法と混同されてしまうこともあります。 ここでは、ブランデッドコンテンツと従来の広告、コンテンツマーケティング、プロダクトプレイスメントとの違いを見ていきましょう。
ブランデッドコンテンツ vs 従来の広告
- ブランデッドコンテンツは、製品やサービスに焦点を当てません。 ブランド・コンテンツにブランド製品が登場することはあっても、それらが主役になることはなく、直接的に語られることもない。 その代わり、コンテンツはより抽象的な価値観やブランドストーリーに焦点が当てられています。
- ブランド・コンテンツは侵略的なものではありません。 テレビスポットや、バナーやポップアップなどのデジタル形式は、ユーザーの時間と注意を奪うように「略奪」することを基本としている。 一方、ブランド・コンテンツは、ユーザーが自発的にそれを消費することを求めています。
ブランドコンテンツ vs コンテンツマーケティング
コンテンツマーケティングは、より広範な概念です。 コンテンツ マーケティングは、ブランドによって作成されるすべてのタイプのコンテンツを包含する戦略ですが、ブランド コンテンツは、戦略全体の中で特定のタイプのコンテンツになります。
コンテンツ マーケティング戦略の中には、ブランド化されていない多くのタイプのコンテンツ、たとえば、情報ガイド、ビデオ チュートリアル、証言などを含める余地があります。 プロダクト・プレースメントでは、製品は常に非常にはっきりと表示されますが、ブランド・コンテンツでは、これは必須要件ではありません。
ブランデッドコンテンツの利点
- 侵略的でない。 従来のデジタル広告では、ナビゲーションを妨げるバナーなどの手法により、ユーザーの拒絶反応を引き起こすことが多くなっています。 そうではなく、ブランド・コンテンツは、自然に彼らを惹きつけ、ブランドに近づきたくなるようなものを目指しています。
- ブランドとの感情的なつながりを生み出す。 最高のブランデッドコンテンツは、視聴者を興奮させるストーリーを語ることができる。 この感動がブランドと結びついて、ユーザーの記憶に長く残るのです。
- バイラルの可能性を持っている。 ブランドコンテンツは、視聴者にとって非常に魅力的な共有可能なフォーマットで提示され、これがソーシャルネットワークを通じてコンテンツの共有につながることが多い。 すぐに「雪だるま式」の効果を生み出し、長い道のりを歩むことができるのです。
- ブランドのポジショニングを向上させることができる。 この種のコンテンツは、単にスローガンを繰り返すのではなく、ブランドと関連づけたい価値を表すストーリーを伝えるものです。 こうすることで、ブランドから連想されるポジティブな連想や特徴が、視聴者の頭の中に登録されるのです。
- エンゲージメントとロイヤリティを生み出す。 ブランド・コンテンツは、従来の広告のように受動的に消費されることを求めるだけでなく、ユーザーの反応を誘発したいと考えます。 こうして、視聴者はより深いレベルでブランドと関わり、最終的には顧客アイデンティティの一部としてブランドを統合していくのです。
- トラフィックやリードを促進することができる。 知名度やブランディングの指標に多く関連しますが、優れたブランデッドコンテンツキャンペーンは、ウェブサイトに大量のトラフィックをもたらし、ユーザーをコンバージョンファネルに導入し始める役割も果たします。
ブランデッドコンテンツの例
これらの3つのブランデッドコンテンツの例は、私たちが非常に気に入っているものです。 これらは、ブランデッドコンテンツがまったく異なる形態と戦術をとることができることを示しています。 ブランデッドコンテンツのさらなる例については、最新記事をご覧ください。
1) The Morning Show
Appleはすでにブランディングとマーケティングのエキスパートとして高く評価されていますが、2019年に彼らは新しいApple TV+サービスでオリジナル番組を開始し、さらなるステップアップを遂げました。 そのうちの1つである「The Morning Show」は、ブランデッドコンテンツがうまくいった完璧な例と言えるでしょう。
この番組は、Aリストの演技派俳優、適切でタイムリーで魅力的な前提、そしてエミー賞をいくつか受賞しているだけでなく、シリーズを通して幅広いApple製品を大きくフィーチャーしています。 モーニングショーがプロダクト・プレイスメントの優れた例であると主張することもできますが、私は最終的に、これは単なるロックスター・レベルのブランド・コンテンツであると信じています。 これは、アップルがアップルのために作った番組で、アップル製品の多様性と日常生活への統合を強調するような形で、アップル製品を取り上げています。 今日、彼らのマーケティングのほとんどは、スポーツやリスクへの愛といったブランド価値を促進するストーリーを作ることに集中しています。
間違いなく、レッドブルのブランドコンテンツの最も有名な例は、フェリックス・バウムガートナーによる、高さ3899メートルの成層圏からのジャンプでしょう。 このブランドは、世界記録となる偉業を実行するためにあらゆる技術的手段を投入し、地球の半分が数日間保留されることに成功しました。
ある見積もりによると、ブランドへの長期的なプラスの影響にかかわらず、ダイビング関連の広告からの収益は投資の3倍になりました。 このスタントには、ジャンプ中に何か問題が起こるという高いリスク要因があったことを忘れてはなりません。そのため、参加を拒否するブランドもありました。
3) コカ・コーラ
世界で最も有名なブランドは、軽食を製造しているという事実を伝える必要はもはやありません。 その代わりに、普遍的に人気のある価値観、すなわち幸福を伝えることに焦点を当てることにしたのです。
4) Victoria Secret
このアメリカの下着ブランドは、イベントを利用してブランド・コンテンツを生成する方法の素晴らしい例です。 これは、米国の大衆文化の現象となっており、誰が選ばれたモデルなのか、誰がガラでパフォーマンスをするのか、衣服の詳細について、何カ月もメディアで報道されているのです。 彼らのブランディングのおかげで、大きなブランドの知名度を獲得し、紛れもない存在となったのです
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