広告の効果とその評価
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この記事では、広告の効果とその評価について議論します。
広告はコストのかかる事件ですが、非常にまれに深刻な試みは、それが効果的であるどこまで判断するために行われ、どのように多くの利点広告のコストをもたらす、もしあれば、利点は、広告に関連しているようにします。 最近まで、広告の効果は、売上高との関係で測定されています。 これは、いわゆる定量的な測定方法です。
この測定は、広告が消費者に受け入れられ、彼らはそれを消化し、それを覚えているかどうかを強調する。 これは「刺激応答関数」として知られています。 広告を測定する最も客観的な方法は、売上高であるという事実について異論はないだろう。 売上高は、順番に広告の質的タイプに分類される複雑な力によって影響されます。
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したがって、品質の測定は、測定の定量的なタイプの指標の指標である。 広告はまずアピールすること、つまり製品の特定のタイプに対する需要を刺激する必要があります。 そうして初めて、そこから何らかの結果が期待できる。 広告の成功は、消費者の反応と販売に関連するいくつかの調査データの助けを借りてのみ分析することができます。
広告効果の評価。
広告の良い計画と制御は、広告効果の測定に決定的に依存しています。
評価の観点から、方法は大まかに2つのクラスに分けることができる。
(i) The reach and reception of the communication, and
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(ii) The results of the communication.これは、コミュニケーションの到達と受信を評価するものである。
再びその訓練に基づいて、テストは、次のように分類することができます。
(1) プレテスト、および
(2) ポストテストです。
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(1) Pre-testing:
印刷する前にメッセージやコピーの潜在能力をテストすることを意味します。
プレテストには3つの種類があり、それらは次のとおりです。
(i) アンケート-回答。
いくつかの関連する質問と一緒に広告のドラフトは、ターゲット消費者や広告の専門家のグループに送信され、彼らの意見が提案された広告が満足であるかどうかを調べるために収集され分析されています。
(ii)リコールする。
回答者のグループは、彼らがそれらを読むためにしたいように多くの時間を与え、代替広告原稿の数が示されている。 指定された時間の後、彼らはそれらを思い出し、できる限りそれらを再現するように尋ねられます。 回答は、広告がどこまで印象的か、どの広告がより印象的かなど、分析される。
(iii) 反応。
広告の潜在的な効果は、心拍、血圧、聴診器、psychogalvanometer、目の観察カメラなど、瞳孔の希釈を測定し、特定の楽器の助けを借りて判断することができる。 これらの反応は、注目を集め、他の心理的または神経的な効果を生成するために、その力にケースを提供します。
注意事項：
(2) 後検査を行うこと。
広告が登場した後、テストが判断するために実施されることがあります。
(i) コミュニケーションの影響、および
(ii) 販売という最終的な結果を判断するためのテスト。
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Communication Impact:
この目的のために使用される2つの方法があり、それらは次のとおりです。
(i) 回想と、
(ii) 認識です。
注意事項：
(i)想起する。
関連媒体の一般的なユーザーは、彼らが広告主の名前を含む特定の広告を思い出すことができるかどうか、参照される製品、もしそうなら、彼らは再生できる広告のどのくらい尋ねられることがあります。 そして、その広告がどこまで人々の目に留まったか、あるいは記憶に残ったかを調査し、評定する。
(ii) 認識。
このケースでは、媒体の特定の問題は、その読者のサンプルにページごとに示されており、彼らは彼らが見て、または返信に基づいて、広告の受容性の評価が行われたとして認識どの広告を指摘するように求められます。
販売方法テスト。
広告の販売効果は、一般にコミュニケーション効果よりも測定が困難です。 商品の特徴や価格、在庫状況、競合他社の動きなど、広告はもとより多くの要因によって販売は影響を受ける。 ダイレクトマーケティングでは販売効果を測定しやすく、ブランドや企業イメージの構築のための広告では測定しにくい。
広告：
この目的のために、一般的に2つの異なる方法が用いられ、それらは次のとおりです。
(i) 歴史的方法、および
(ii) 実験的方法です。
(i) 歴史的方法。
この方法では、部品の売上高は、現在または遅延ベースのいずれかで、過去の広告との関係で分析されます。 広告がより多くの販売でフォローアップされている場合、それはより効果的であると考えられている。
（ⅱ） 実験的方法。
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この方法では、全体の販売領域は、いくつかの均一な基準に基づいて、多かれ少なかれ3または4のサブ領域に分割されています。 1つのグループでは、広告が一定の金額を含む挿入されています。 別のグループで、量は2倍であり、第三に、それは3倍であり、第四に、それは4倍である。 売上高を測定し、比較することで、広告の効果を検証します。
広告の効果の評価の重要性。
広告効果の評価の重要性を以下に列挙する。
（i）それは一般的に広告費の多くは無駄であることが見解である。 適切な評価は、それが本当に無駄であるかどうかを見つけるのに役立つだろうし、もしそうなら、どのくらいそれがそうである。
(ii) 評価は、さまざまなメディアの長所と短所を明らかにするので、将来のメディア計画のための有用な指針を提供します。
(iii) 適切な方法によって、メッセージやコピーのドラフトを事前にテストすることができるので、予防措置を採用し、無駄を省くことができる。
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(iv) 評価のプロセス全体は、広告の改善だけでなく、より良い計画にも有用であるかもしれない記録経験のボディをリードしています。
（v） 評価は、広告が少なく生産的であるが、なぜ彼らがそうであるされていないだけ示しています。 だから、それはより大きな効果のためのソースを示しています。
広告の効果の評価の難しさ。
広告の効果の評価には多くの困難があり、それらは次のとおりです。
（i）正常に広告の影響を測定することができます良い研究者を取得することは困難である。
(ii) 広告をどれだけ増やしたら、どれだけ売り上げが上がったのかがわかりにくい。
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(iii) 広告の第一の目的は、売上を増やすことである。 しかし、その増加のすべてが広告によるものであるとは断定できない。 現実には多くの要因が売上に影響を及ぼし、広告はその一つに過ぎない。
(iv) 広告には多くの目的があるが、そのひとつは好意を築くことである。 しかし、のれんの測定は不可能である。