最大のソーシャルメディアサイエンス研究。 480万ツイートが語る「ツイートのベストタイム」
2016/5/4更新。 ツイートするのに最適な時間帯について、こちらのブログ記事に新しい洞察と学びを追加しました。 これに関してコミュニティから学ぶ機会をいただき、とても感謝しています！
ツイートをスケジュールする際に当て推量をすべて取り除き、最大のクリック数と最大のエンゲージメントのためにツイートを試すのに最適な時間を知ることができると想像してみてください！
ソーシャルメディアマーケティング戦略に取り組んでいる人、ソーシャルメディアに頻繁に共有している人として、この情報があれば素晴らしいことだと思います。 私たちは常に、長さや頻度、タイミングなど、ソーシャルメディアのベスト プラクティスに関する新しい研究を掘り起こしたいと思っています。 そして、たまたま、Buffer にサインアップした 200 万人のユーザーから、これに関する多くのデータを入手することができました！
データ チームの大きな助けにより、1 万のプロファイルで 480 万以上のツイートを分析し、クリック数、エンゲージメント、タイミングが 1 日中、異なるタイム ゾーンでどう発生したかについての統計データを収集しました。 その結果、私たちが発見したことをお伝えしたいと思います！
タイミングをつかんだら、投稿のスケジュールと分析をぜひお手伝いさせてください。 そうすれば、最も多くのトラフィック、エンゲージメント、コンバージョンを促進できます。
アップデート。 このような場合、「SEO対策」を行うことが重要です。 そこで、ツイートのタイミングについて、実践的な方法をお伝えしたいと思います。 (さらに、ソーシャルメディアの24の分野についてのポインタが得られます！)
- ツイートするのに最適な時間帯。 480万ツイート調査
- Our key learnings
- このデータでできること
- 最も人気のあるツイート時間：
- 正午から午後1時
- このデータを使ってできること
- The best times to tweet to get more clicks
- このデータでできること
- The best times for overall engagement with your tweet
- リツイートとお気に入りのベストタイミング
- 調査の方法
- Update: Context & clarifications on the Twitter timing data
- クリック数を稼ぐためにツイートする最適な時間。 データの別の見方
- Best Time to Tweet for Clicks, Worldwide: 午前6時～7時
- 1.） ツイートするのに最適な時間を見つけるためのデータ駆動型アプローチ：
- 2.) ツールによるツイート時間最適化のアプローチ
- 3.) 調査に裏付けられたアプローチ
- では、話を戻します。
ツイートするのに最適な時間帯。 480万ツイート調査
Our key learnings
Bufferを使っている人たちの素晴らしい統計を見て、私たちはとても多くのことを学びました! 以下は、私たちが得た教訓の一部です。 8110>
- 私たちが収集したすべてのツイートデータに基づいて、早朝の時間帯が、平均して最もクリックされるツイートであるようです。
- 夕方や深夜は、ツイートが平均して最もお気に入りやリツイートを受ける時間帯です。
- いくつかのケースでは、平均エンゲージメント量が最も多い時間は、最も人気のあるツイート時間とほぼ反比例しています。
- 最も人気のあるツイート時間やエンゲージメントに最適なツイート時間は、タイムゾーンによって異なるため、実験してオーディエンスが最もエンゲージする時間を見つけることが重要です。
このデータでできること
以下のいくつかの結果では、例えば、最も人気のあるツイート時間やクリックに最適なツイートを発見した特定の時間を見ていただけます。
このような具体的な発見をするのが好きなのは、新しい実験の出発点として使用することです。 私は、データや分析がそう言っていない限り、これらの新しい Twitter の時間に合わせて Buffer のスケジュール全体を変更するよう提案するのは、少しやめておきます！
私がぜひ提案したいのは、これらの新しい時間が、ソーシャルメディア共有で次に何をテストすべきかについてのアイデアを与えてくれるかもしれないということです。
また、これらのテストの結果をぜひお知らせください！
最も人気のあるツイート時間：
正午から午後1時
Twitterに投稿する最も人気のある時間を見つけるために、Bufferで送信したすべてのツイートのデータを取りました。 主要なタイムゾーンで送信されたすべてのツイートを見ると、最も人気のある時間帯の概要がわかります。
- 各タイムゾーンの平均で、現地時間の正午から午後1時が最も人気のある時間帯です
- ツイート数が最も多いのは、午前11時から午後1時までの間です。
- 最もツイートが少ないのは、午前3時から4時の間です。
このデータを使ってできること
ツイートが最も多い時間は、ツイートが最も多い時間でもあり、おそらく誰かのタイムライン上で自分のツイートを目立たせるのは少し難しいでしょう。
ここで試してみるとよいのは、ピークでない時間帯、つまり早朝や深夜にツイートすることです。
もう 1 つ考えられるのは、最も人気のあるツイート時間は、多くの人が Twitter にいる時間と非常によく相関している可能性があるということです。 人気のある時間帯にツイートすることが、単にオンラインになっている人々の量にとって価値があるかどうかを確認するためにも、テストする価値があるかもしれません。
（これを見るためのすばらしい統計は、Twitter の無料の分析で見つけることができるツイート インプレッションです。)
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ここで、主要10タイムゾーンの平均から取った、世界で最も人気のある時間帯のグラフを示します（時間は現地時間）。
ここで、米国の主要4都市それぞれで最も人気のあるツイート時間帯を示します。
（米国でもサマータイムを考慮して正規化しました）
ヨーロッパとアフリカの主要なタイムゾーンのグラフを紹介します。
(Note: London (GMT) time zoneはかつてBufferの新規ユーザーのデフォルトタイムゾーンだったため、GMTのデータはそれほどクリーンなものではありません。 ここでは、調査結果からGMTに関する収穫は省いています。）
アジアとオーストラリアの主要なタイムゾーンのグラフです。
時間帯によって、最も人気のあるツイートの時間が異なるのは興味深いことです。 Bufferの人気タイムゾーン10を上のグラフで紹介しました。 ここでは、主要10タイムゾーンの各人気時間をご紹介します。
- ロサンゼルス、サンフランシスコなど。 (太平洋時間）：午前9時
- デンバー（山岳時間）：正午
- シカゴ（中部時間）：正午
- ニューヨーク、ボストン、アトランタ、マイアミ、その他。 (東部時間）：正午
- マドリード、ローマ、パリ、その他 (中央ヨーロッパ）：午後4時
- ケープタウン、カイロ、ヘルシンキ、他 (東ヨーロッパ）：午後8時
- シドニー（オーストラリア東部）：午後10時
- 香港（香港時間）：午前8時
- 東京（日本時間）：正午
- 上海、台北、その他。 (中国時間）：午後9時
この記事やその他の調査について、ご不明な点がございましたら、お気軽にコメントください。 多くの人が Twitter にアクセスしているときである (おそらく職場のコンピュータで)、オンラインのオーディエンスが最も接続している可能性が高いときである (Burrito Principle を参照)、などです。
The best times to tweet to get more clicks
私たちは、あなたのTwitter戦略で試すべき推奨事項とベストプラクティスを考え出すために、それぞれのツイートの特定の指標を掘り下げることに興奮しました。
まず最初に、クリックされるためにツイートするのに最適な時間帯です。
- 午前 2 時から 3 時の間に送られたツイートは、平均で最もクリックされています。
- ツイートあたりのクリック数が最も少ないのは、午前中（ツイートの量が特に多いとき）、9:00～13:00 の間です。
このデータでできること
私たちは、平均して最もクリック数が多いのは真夜中であることに注目しました。 たとえば、午前 2 時に 4,000 回クリックされたツイートは、平均値を大幅に引き上げるでしょう。
つまり、午前 2 時にツイートすることは、すべての午前 2 時のツイートが本当に高いクリック数を得るということではなく、たまに午前 2 時のツイートが本当に成功する可能性があるということです。 この件に関して、たくさんの有益なコメントをいただき、大変感謝しています **
下のグラフのデータは、各タイムゾーンのローカルタイムで計算された世界平均です。 ですから、午前2時のピークは、ロサンゼルス、ニューヨーク、ケープタウン、香港など、どのタイムゾーンにいても、全体のトップタイムとして成立することになります。
Bufferの主要タイムゾーンごとのクリックに最適な時間帯について、それぞれ具体的に説明します。
- Los Angeles, San Francisco, etc. (太平洋時間）：午前2時
- デンバー（山岳時間）：午後7時
- シカゴ（中部時間）：午前2時
- ニューヨーク、ボストン、アトランタ、マイアミ、など。 (東部時間）：午後11時00分
- ケープタウン、カイロ、イスタンブール、その他 (東ヨーロッパ）：午後8時
- シドニー（オーストラリア東部）：午前2時
- 香港（香港時間）：午前5時
- 上海、台北、他。 (中国時間）：正午
- 東京（日本時間）：午前8時
マドリード、ローマ、パリ、ベルリン、その他 (中央ヨーロッパ）：午前2時00分
Takeaways & thoughts:
- クリックはこの調査で追跡したエンゲージメント指標の中で、はるかに大きいものでした（リツイート、返信、お気に入りに比べたものです）。
- 個々のタイムゾーンの推奨ベストタイムでは、非ピーク時がクリック数を稼ぐためにツイートするトップ タイムであることがわかります。 このデータは、特に成果の高い投稿、つまりツイートの量が最も少ないときに平均を引き上げるような異常値を反映している可能性があります。
- 注意すべき点は、たとえばロサンゼルスの非ピーク時が、ロンドンやパリのピーク時に相当する可能性があるということです。
- 世界的なチャートにおける午前 2 時の推奨は、すべてのデータの平均を見て作成されているため、特定の異常値アカウントの影響が含まれている可能性があります。 私が好きな見方は、午前 2 時に投稿することで、ツイートのエンゲージメントが飛躍的に向上する可能性があるということです。
The best times for overall engagement with your tweet
私たちは、クリック数、リツイート、お気に入り、返信をエンゲージメントと定義しています。 8110>
- 午前2時から3時の間に送信されたツイートは、平均して最も多くの総エンゲージメントを獲得しています
- ツイートあたりのエンゲージメントが最も高いのは、午後11時から午前5時です。
- エンゲージメントが最も少ないのは、従来の勤務時間である午前9時から午後5時の間です。
Takeaways & thoughts:
- エンゲージメントに最適な時間は、最も人気のある時間と全く逆になっていることがわかりました。 (深夜のインフォマーシャル効果-ツイートしている人が少ないときにツイートする-は、このケースに当てはまるようです。)
リツイートとお気に入りのベストタイミング
最も一般的なエンゲージメント指標の2つを組み合わせて、特に米国向けのツイートでリツイートとお気に入りを最大化する興味深い傾向があることが分かりました。
2015年1月から3月までの米国のBufferユーザーによる110万件のツイートを調べたところ、以下のような興味深い結果が得られました：
- 米国では午後9時の時間帯に送信したツイートに、平均で最も多くのリツイートとお気に入りがつきます
- リツイートとお気に入りが最も多いのは午後8時から午後11時の間。
- リツイートとお気に入りの数が最も少ないのは、午前3時です。
（興味深いことに、このデータから得られる教訓は、いくつかの理由により、世界中のエンゲージメント データと比較して若干異なっています。 1) クリックは全体のエンゲージメントの大部分を占めている、2) 世界と米国のデータセットが異なる、などです。
>> この投稿のすべてのチャートをダウンロードする (.zip) <<
調査の方法
Buffer を通じて送られたすべてのツイート（2010 年 10 月以来 480 万ツイート）を調査しました！
このツイートは、Buffer を通じて送られたすべてのツイート（2010 年 10 月以降）の一部です。
このサンプルセットに基づいて、ツイートがTwitterに投稿された時間帯に応じて、ツイートごとのクリック数、ツイートごとのお気に入り数、ツイートごとのリツイート数、ツイートごとのリプライ数を調べました。
さらに、住んでいる場所や働いている場所を正確に特定できれば、学習がより実用的になるかもしれないという仮定に基づいて、結果を時間帯によって区分しました。 データセット内の非常に多くのツイートが最小限のエンゲージメントしか得られず、中央値はしばしばゼロであることが判明しました。 このため、平均値を表示することにしました。
このデータについて、たくさんの素晴らしいコメントをありがとうございました。 この結果を改善するために、皆様のご協力にとても感謝しています。 データサイエンティストJulianからの最新情報は以下をご覧ください。 8110>
Update: Context & clarifications on the Twitter timing data
Some of the findings in this study are quite counter-intuitive. 特に、午前 2 時のツイートがクリックされるのに最適な時間帯であるという結果は、非常に際立っています。
この機会に、その理由を説明したいと思います。 その多くは、コメントやソーシャル、電子メールを通じて皆さんから教えていただきました。
- Twitterアカウントのフォロワー数は、ツイートが受け取るクリック、リツイート、お気に入りの数に非常に大きな影響を与える可能性があります。
- コンテンツの種類、曜日、メッセージングもエンゲージメントに影響します。
ツイート データを分析する際、これらの余計な要因を制御しなかったため、混乱を招いてしまい申し訳ありません。 データをそのまま分析すると、ツイートが最もクリックされる時間として午前 2 時から午前 3 時という結果が出た場合、これはその特定のタイムゾーンのすべてのツイートの平均クリック数ということになります。
- 特に早朝の時間帯では、フォロワー数が多く、他の多くのTwitterアカウントのツイート量が比較的少ないため、これらの大規模なアカウントは平均クリック数に不釣り合いな影響を及ぼします。
- ロサンゼルス、サンフランシスコなど。 (太平洋時間）：22:00
- デンバー（山岳時間）：19:00
- シカゴ（中部時間）：2:00
- ニューヨーク、ボストン、アトランタ、マイアミ、その他。 (東部時間）：2:00 p.m.
- シドニー（オーストラリア東部）：午後1時
- 香港（香港時間）：午前5時
- 上海、台北、その他。 (中国時間）：午前7時
- 東京（日本時間）：午前8時
たとえば、以下のグラフは、東ヨーロッパ時間帯（EET）の各フォロワー層のアカウントから投稿されたツイートの総数を示しています。
最大アカウント、T06層で5千人以上フォローされているものは他のすべてのアカウントよりはるかに頻繁にツイートを行い、ほとんどのツイートを他のアカウントのツイートにない夜遅くにしています。 これは、私の中では赤信号です。 ここで私ができることは、データをセグメント化し、大規模なアカウントのデータが、より典型的なTwitterユーザーを代表する他のアカウントの調査結果と混同されないようにすることです。 (下記でこれを行いました。よろしければご覧ください!)
投稿を読んだ方からのもう 1 つの素晴らしいアイデアは、1 日の異なる時間に送信されたツイートが受け取ったエンゲージメントの量を比較するために、中央値 (一連の値の中央値) という便利な統計でデータを見ることができることです。 その結果、異なる時間帯の中央値のほとんどが 0 になりました！
データのより複雑な変換を採用することもできましたが、そのような方法を使用すると、調査結果の解釈が少し難しくなり、私たちはすべての読者に実行可能な洞察を提供したいと強く思っています！
すべてのアカウントを含めると Twitter データのすべてが見える一方で、これらの大規模アカウントが異常な時間にツイートをすることによってデータの一部が歪んでいるかもしれないということも完全に理解しています。 歪んだデータは絶対に避けたいので、このことと、これを修正するために行っていることについて、完全に透明にしておきたいと思います。
クリック数を稼ぐためにツイートする最適な時間。 データの別の見方
平均エンゲージメントに対する大規模アカウントの影響を制御するために、7つの別々のフォロワー層に属するアカウントから投稿されたツイートの合計数と、それらのツイートから受け取った平均「いいね！」を調べました。 たとえば、フォロワーが 100 名未満のアカウントのツイートが平均で数千回クリックされた場合、異常値である可能性があると判断しました。 他のケースでは、大規模なアカウントが、通常とは異なる時間帯に他のアカウントよりもはるかに多くツイートし、平均クリック数が不自然に急上昇していることがわかりました。
このような場合の例は、以下のグラフで見ることができます。
データを歪めている不釣り合いな重さのアカウントをフィルタリングしたら、以下のようなことが分かりました。 皆様のご意見をお聞かせください。また、コメント欄でご質問にもお答えしたいと思います 8110>
Best Time to Tweet for Clicks, Worldwide: 午前6時～7時
（平均クリック数が異常に変動する異常値を除く）
マドリード、ローマ、パリ、ベルリン、その他 (中央ヨーロッパ）：17:00 ケープタウン、カイロ、イスタンブール、その他 (東ヨーロッパ）：午前5時
これらの楽しい統計は、しばしば処方よりもむしろインスピレーションに適していることを先に述べました。 私たちは、ツイートを発信するときにどのようなタイミングで行くべきかを決めるために、さらにいくつかの異なる方法に飛び込む時間を取りたかったのです。
それでは、ツイートのタイミングを見るときに行った最も有用な4つの実験を見てみましょう：
1.） ツイートするのに最適な時間を見つけるためのデータ駆動型アプローチ：
ツイートするのに最適な時間を決定するために、これらのアプローチのうち1つだけを提案するとしたら、それはこのアプローチでしょう。 ソーシャルメディアのタイミングを正確に特定するのは非常に難しいので、自分で実験を行い、オーディエンスが最も反応する時間に関するデータに注意を払うことは間違いなく有益です。
さまざまなツールでこれを試すことができますが、Buffer内でとても簡単にできるので、いくつかの例を紹介するためにBufferを使ってみます。 テストする時間を4つ選ぶ
もちろん、何回でも選べますが、4つ以上だと把握しきれないので、そこから始めます。
2. それぞれの時間帯のツイートをスケジュールする
1日に4回もまったく同じツイートをしてフォロワーを困らせることなく、できるだけデータを統一するために（同じリンクを複数回投稿することはありますが、もっと分散させています）、毎回、見出し＋リンクのシンプルなツイートを投稿することにしています。
3.Examine your analytics to compare
これらがすべて投稿されたら、翌日Bufferの分析で、クリック、お気に入り、リツイートを比較してみることができるのです。 以下は、私の投稿を追加したキューです。
そして、分析結果の例です。
4.Keep testing
この実験から有用なデータを取得するには、まだまだ多くの要素をテストしなければなりません。 次に、週末を含むさまざまな曜日でこのテストを続け、曜日によって結果がどのように影響されるかを確認します。
また、最近Twitterでインライン画像の高いエンゲージメントを確認しているので、フォローアップ調査を行い、画像を含むツイートのパフォーマンスが異なる時間帯や異なる日にどうなるかをテストすることにします。 アプローチを改良する
有用なデータが得られたら、これに基づいてアプローチを改良することができます。 Bufferを使用している場合は、調査に基づいてより良い時間にツイートするように、簡単にスケジュールを更新できます。
そして、特にコンテンツが変わり、フォロワーが増えると、定期的にこのプロセスを繰り返して、常に最適な時間にツイートするようにします。
2.) ツールによるツイート時間最適化のアプローチ
ツイートする最適な時間を導き出すためのツールは数多くあります。 Tweriodはその好例で、自分のツイートとフォロワーのツイートを分析し、いつ頻繁にツイートすべきかを確認できます。
Followerwonk もBufferで愛用しているツールです。 Followerwonkがどのように機能し、どのようにBufferに統合されるかを例として説明しますが、もちろん、どのツールを使うのが一番適しているかはわかります。
まず、Followerwonkに向かい、「Analyze followers」をクリックします。
次に、ボックスにあなたのTwitterユーザー名を入力して、ドロップダウンから「analyze their followers」を選択します。
フォローしている人の習慣を分析することもできますが、今回はより多くのフォロワーにアプローチするためのベストタイミングを探します。 レポートが完成すると、フォロワーの出身地や言語、フォロワー数などを詳しく知るためのグラフがたくさん表示されます。
Bufferを使用している場合、Followerwonkレポートに基づいてBufferスケジュールを作成することによって、これを利用することができます。
また、自分がどれだけアクティブかを示すグラフは本当に便利だと思います。 この2つを比較するとわかるように、私のフォロワーのほとんどは、私が寝ているときに活動しています。
Guess I’d better get my Buffer account filled again!
3.) 調査に裏付けられたアプローチ
Twitterはモバイルユーザーに人気のネットワークなので、投稿に最適なタイミングを正確にロックダウンするのは少し難しいかもしれません。
ブランドのTwitterのエンゲージメントは、週末に17%高くなります。
会社のアカウントでツイートしている場合、特にエンゲージメントが重要な場合は、これを念頭に置いておくとよいかもしれません。 Bufferを使えば、最適な時間帯にツイートを分散して投稿することができるので、土日出勤でなくても活用できますよ。 クリックスルー率は一般的に週末、週の半ばの水曜日が最も高い。
B2Bマーケターにとって、平日が週末よりも14％多くのエンゲージメントを提供するというこのArgyle Socialの研究は驚くことではありません。
時間帯を見ると、リツイートは午後5時頃に最も多いことが示されています。
クリックを最適化する場合、午後1～3時がツイートに最適な時間であるというbit.lyのリサーチ結果が出ました。
この調査では、Twitterは午前9時から午後3時に最もトラフィックが増えることもわかっており、群集の中で自分の声を聞くことができるかどうかによって、良くも悪くもなります。
一方、KISSmetricsの調査では、正午と午後6時がベストタイムだとされています。
これは、昼食休憩や、仕事が終わって家に帰るまでの通勤時間を退屈しないように何かを探している人たちによるものかもしれません。 Twitterはこれらのユーザーについて興味深い調査を行い、彼らが通勤中にTwitterを利用する可能性が181%高いことを発見しました。
また、学校や勤務時間中にTwitterを利用する可能性も119%高くなっています。） プロは何をしているのか」アプローチ
最後に、他の人の習慣から学んでみるという方法もあります。 Bufferではこの方法の大ファンで、お気に入りのマーケターがTwitterで何をしているかを追跡するようにしています。
Twitterであなたの業界の成功者をフォローすれば、彼らがどのくらいの頻度でツイートしているか、どの時間がより多くのエンゲージメントにつながるかを簡単に把握することができます。
Guy Kawaksaki氏は、論争の的になるようなツイート習慣を持っていますが、彼の多くのフォロワーから判断すると、確かにうまくいっています。
特に、Guy氏は同じコンテンツを複数回投稿することで知られており、彼がこれを行うことを推奨する理由の一つは、異なるタイムゾーンのフォロワーに到達するためです。 特に、同じリンクを何度もツイートすることで、コンテンツへのトラフィックが増加することを発見しました。
ツイートを繰り返す理由は、トラフィックを最大化し、それによって広告の売上を増やすためです。 私は、各ツイートがほぼ同じ量のクリックスルーを獲得することを発見しました。 2,400ページビューを得られるのに、なぜ600ページビューなのでしょうか。
ですから、ガイのように8時間間隔でコンテンツを投稿することは、自分のTwitterアカウントで試すことができる実験かもしれません。 もちろん、これには大きな注意点があります。あなたが尊敬する人のフォロワーは、あなたとはまったく異なるかもしれないので、この方法はあまり役に立ちません。 しかし、フォロワーが重なっていることがわかったら、その人のやり方を真似して、自分に合うかどうか試してみるといいでしょう。
では、話を戻します。
私たちは、人々がBufferで共有することを選択した多くのツイートから統計情報を掘り起こす機会を得たことにとても感謝しています。 このデータは、他の人と共有するためにも、私たち自身のソーシャルメディアマーケティング計画に影響を与えるためにも、非常に洞察に満ちたものです！
この統計から何か気づかれたことはありますか？ この結果を見て、驚いたことや、自分の計画について別の方法で考えるようになったことはありますか？ ぜひ、あなたのご意見をお聞かせください。 コメントでどんな考えでも自由に共有してください！
ところで。 Bufferを使えば、投稿をスケジュールして最適なタイミングで公開できるので、更新するたびにトラフィックとエンゲージメントを増やすことができますよ！