A Comprehensive Guide To Beauty Influencer Programs
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A Marketer’s Guide To Beauty Influencer Programs: ヒント、事例&その他
2018年、米国の美容業界は895億ドルという記録的な総売上高を記録しました。 言うまでもなく、ヘアケア、スキンケア、メイクアップ製品に対する消費者の需要は高く、特に米国ではその傾向が顕著です
近年、美容業界の成功は、Instagram、Snapchat、YouTubeなどのソーシャルメディア・インフルエンサーによって大きく助けられています。 1年以内に、YouTubeで最も視聴された美容ビデオの86%がインフルエンサーによるもので、美容ブランド自身によるものは14%であったことから、最新の美容製品やトレンドを視聴者に伝える上で、美容インフルエンサーの持つ力が明らかになりました。
ビューティインフルエンサーとは何か？
最も簡単に言うと、ビューティインフルエンサーとは、スキンケア、ヘアケア、メイクのトピックに関する専門知識でよく知られているソーシャルメディアのユーザーのことを指します。 人気のあるビューティーインフルエンサーは、彼らの美容に関するアドバイスや製品の推奨を信頼するようになり、膨大な数のオーディエンスを集めています。
ビューティーインフルエンサープログラムとは何ですか？
ビューティーインフルエンサープログラムとは、ビューティーブランドと1人以上のビューティーインフルエンサーの間のコラボレーションで、インフルエンサーはブランドの製品やサービスをソーシャルメディア上で広告するスポンサー付きコンテンツを作成します。
ビューティーインフルエンサーは、ビューティーカテゴリにおける信頼性、オーディエンスとの信頼関係、複数のソーシャルメディアプラットフォーム（YouTube、Facebook、Instagram、Musical.lyなど）でオーディエンスにマーケティングする能力により、ビューティーブランドを宣伝するのにうってつけです。
5 Ways To Partner With Beauty Influencers On Social Media
Instagram と YouTube はビューティーインフルエンサーのパートナーシップに用いられる 2 大ソシャルメディアプラットフォームです。 両者において、ブランドはビューティーインフルエンサーと協力して、さまざまなマーケティング目的（ブランディング関連、サインアップ、オンライン販売など）を達成することが可能です。
ビューティ インフルエンサープログラムのその他のリソースについては、こちらのガイドをご覧ください：
- The 10 Most Popular Types Of YouTube Beauty Videos
- The 5 Different Types Of YouTube Influencer Marketing Campaigns
- Brand Guide:
以下では、美容インフルエンサーがInstagramとYouTubeの両方に適用できるスポンサー付きコンテンツを作成するために使用する主な形式を分解します。 完全なメイクアップ ルック
多くの場合、インフルエンサーは、完全なメイクアップ ルックを撮影し、使用した製品をリストアップすることによって、ブランドを紹介します。 Instagramでは、インフルエンサーは完成したメイクアップルックの写真を投稿し、写真のキャプションに使用した製品をリストアップすることがよくあります。
同様に、YouTubeでのメイクアップルックは、このプラットフォームの長いビデオ機能のため、しばしばチュートリアルの形をとります。 ビューティーインフルエンサーは、最初から最後まで完全なルックを適用する方法を視聴者に示し、ビデオの説明欄に使用した製品をリストアップし、多くの場合、ブランドのウェブサイトに直接リンクします。
Instagram と YouTube の両方において、このタイプのコンテンツは、1 つの画像またはビデオで複数の製品を販売し、美容製品を適用するとどう見えるかを視聴者に示したいブランドにとって優れた選択肢です。 スポンサー付き景品は、通常、ユーザーが応募できるブランドの製品のセレクションを含みます。 インフルエンサーは、製品を紹介するコンテンツを作成し、ブランドの公式アカウントをフォローする、投稿にコメントする、友人をタグ付けするなど、特定のアクションを取ることで応募するようユーザーを招待します。 このように、プレゼント企画は、美容ブランドがソーシャルメディアのフォロワーを獲得し、消費者に自社製品の提供について興味を持ってもらうための優れた方法です。 美のお気に入り
3 美容のお気に入りのビデオは、美容製品を宣伝するために使用される別の一般的な形式です。 通常、月に一度、美容ユーチューバーは、彼らがその月に特に楽しんだ美容製品の選択を強調します。
お気に入り動画のスポンサーになることで、ブランドはインフルエンサーからの強い個人的な推薦を活用し、特定の製品の販売を促進することができます。
4 Hauls
お気に入り動画と同様に、美容インフルエンサーは、通常 YouTube で、一つまたは複数の美容ブランドから購入したさまざまな製品をユーザーに見せるために haul 形式を使用します。 このフォーマットでは、インフルエンサーはブランドの製品を紹介するために、直接的なプロダクトプレースメントを実施します。
Haul formatは、製品のパッケージ、外観、または使用感に注目を集めたいブランドにとって特に有用です。 イベント
人気が高いイベントにビューティーインフルエンサーを参加させることは、ブランドの認知度を上げるのに最適な方法です。 このタイプのビューティーインフルエンサープログラムでは、インフルエンサーはコーチェラやBeautyConなどの特別なイベントでブランドのブースやパーティーに出演し、その体験を記録するために報酬を受け取ります。 インフルエンサーは通常、イベントの前、最中、および/または後にスポンサー付きコンテンツを公開し、自分の出演を強調します。
ブランドと人気インフルエンサーを結びつけることで、この戦略は特定のイベントでのブランドの存在感を高める効果的な方法となります。
3 Stellar Beauty Influencer Program Examples To Draw Inspiration From
1. Maybelline Advertises With Model Roz
モデルで美容/ファッションインフルエンサーのモデル・ロズは、750万以上のInstagramフォロワーを集め、常に最新のファッションと美容のトレンドについてフォロワーを維持し続けています。 ロズは最近、メイベリンの#MaybellineItGirlsキャンペーンのためにメイベリンと提携してニューヨークを旅行し、彼女の旅行を記録した9つのスポンサー付きInstagram投稿を公開しました。
メイベリンが実現したニューヨークでの時間を紹介することにより、ロズはブランドを有利に位置づけ、豪華さと限定イベントへのアクセスが特徴のメイベリン体験を幅広く強調したのです。
2. ベアミネラル & Fleur De Force Team Up
先月、人気美容YouTuberフルール・ドゥ・フォースはベアミネラルと提携し、メイクアッププレゼントキャンペーンを実施しました。 De Force は、bareMinerals 製品を芸術的に広げたスポンサー付き写真を 1 枚公開し、彼女の 81 万 3 千人のフォロワーに、当選のチャンスを得るために、その写真にコメントしたり、「いいね」を押したりするように指示しました。
このスポンサー付きプレゼントは、ホリデーシーズンと、一連のホリデープレゼント後のフルールのフォロワーへのボーナス「サプライズ」プレゼントの両方とタイミングが合っているのです。 このプレゼントは、彼女のブランドや特定の製品の推薦に加え、フォロワーに「今年プレゼントを贈るのが一番楽しみな人」をタグ付けしてもらうことで、フォロワーの関与を促しています。 ホリデーギフトの季節の精神を有機的に織り込むことで、Fleurは、各ファンの好きな人についてのソーシャルシェア/タグを作ることによって、彼女の既存のフォロワーを超えてスポンサーコンテンツを促進することができます。 このたび、Sephoraとのコラボレーションにより、彼女の最新のSephoraでの購入品を紹介するアンボックスビデオを制作しました。 このビデオでは、ハリスが様々な製品を開封し、試し、そして議論しており、視聴者にセフォラの多様な製品群を強く印象付けています。
5分近いビデオの中で、ハリスは各製品の具体的な詳細を率直に話し、フォロワーが購入を決定するのに必要な情報を提供しています。 また、それぞれの商品について、肯定的な意見も述べています。 彼女の視聴者との間に築かれた信頼関係により、これらの意見はセフォラの商品の品質に対する信頼感を与え、購買意欲を掻き立てる可能性があります。