Ad Experiments You Can Start Running Today
AdWords で最近起こったすべての変更、Interface リフト、新しい広告ローテーション オプション、毎日の予算変更などは、Google が中年の危機を抱えているように感じ、「次はどうするのか、革ジャンを買うのか」と思っています。 これら、またはその他のアカウントの不確実性に直面したとき、Experimentsの実行を検討してみてください。 AdWords ドラフトとエクスペリメントの優れた点は、キャンペーンで A/B テストを実行するための雄弁な方法を提供し、クライアント側に多大な労力をかけずに意味のあるデータを提供できることです。 実験を実行するためにドラフトを使用します。 ドラフトと実験の設定方法については、ステファニーの記事「How To Use AdWords Campaign Drafts and Experiments」
AdWords でドラフトと実験を実行する利点は何でしょうか。 どの広告を掲載するかを決定する際に、過去のクリエイティブのパフォーマンスを取り入れることができる点です。 過去のデータが、Google がオークションで提供する広告を決定する際の主要な要因であることは、周知のとおりです。 Search Experimentsでは、Googleはソースキャンペーンの履歴データを取り込み、実験的なキャンペーンに置き換えて、同じ品質スコアで開始するようにします。 ただし、ディスプレイ広告の場合は異なります。 ディスプレイ エクスペリメントを作成すると、クリエイティブのパフォーマンスは継承されないため、テストではクリエイティブを一新することができます。 以下は、比較的早く立ち上げることができるものです。
Creative Rotation
Google はクリエイティブ ローテーションから「コンバージョン用に最適化」を取り消す予定なので、今がどのモデルに変えるべきかをテストする絶好の機会です。 Google のアルゴリズムが効率的に実行され、キャンペーン目標に近づくと思われる広告を提供できるため、広告グループあたり 3 ～ 5 の広告と組み合わせた「クリック最適化」が最適であると言われ続けています。 もし、少しでも疑問があるのであれば、キャンペーンに何が有効かを把握する最善の方法は、このテストを設定することです。 そのためには、optimize for Clicks vs. Rotate Indefinitely.
Bidding Types
There are so many now, right? Google のスマートな入札戦略に対して、手動入札戦略がどのように積み重なるかを確認します。 A/B テストを設定して、手動戦略がターゲット CPA 入札などよりも実際に効果的かどうかを確認します。
入札修飾子の変更
直感を使うのではなく、実験を使ってデバイス、地域、時間帯の入札修飾子を変更するとアカウントにどう影響するかを明らかにし、アカウントでより効率的にするためにどの組み合わせを最適化できるかを考えます。
Two Different Creative Approaches
これは、小さなコピー微調整のテストから、より大きなクリエイティブコンセプトのテストに移行できるため、素晴らしいことだと思います。 これは、実行するのに最適なディスプレイテストであり、どのような画像やコピーが視聴者に響くかを見ることができます。 小さなテストではなく、大きなテストを行いましょう。 コピーを少し調整することに興味がある場合は、Google の広告バリエーションを使用します。
実験の設定を始める前に、ベスト プラクティスと私の前回の実験からの洞察を共有したいと思います。
テストを実行すると、次のようなダッシュボードが表示されます。
指標の隣にある記号は、統計的有意差への道のりにいることを表しています。
Budgeting can look a little funky when a experiment is running. 実験では、コントロール キャンペーンから予算を借用しますが、それは別々に報告されます。 そうでなければ、使いすぎの危険性があります。
最後に、実験を支持して結論を出した場合、「適用」ボタンを押したいが何が起こるかわからない場合の内訳は、以下のとおりです。
実験中に蓄積したデータを失わずに新しい変更を有効にしたい場合、「新しいキャンペーンに変換」を選択してください。” 必ずDraftから「適用」を選択してください。 この場合、Draftは新しいキャンペーンになり、実験の履歴データはすべて保持され、コントロールキャンペーンは一時停止します。
「元のキャンペーンを更新」を選択した場合、実験は終了し、実験の変更は元のキャンペーンに適用されますが、実験の履歴データは持ち運べません。
なお、エクスペリメントと互換性のない機能やレポートがあることにご注意ください。
ドラフトで使用できない機能とレポート
- 広告スケジュール レポート
- カテゴリ & 検索語
- Auction Insights
- Display Placements report
- Scheduled email reports
- Bid landscapes
- Ad customizers that use “Target campaign” or “Target ad group”
- Keyword diagnosis
- Some automated bid strategies.Bid landscape
- Ad customizers that use “Target campaign” or “Target ad group”
- Keyword diagnosis:
- ターゲット検索ページ位置
- ターゲット順位外シェア
- ターゲット広告費用対効果 (ROAS)
実験は、いくつかの例外を除いて、一般にキャンペーンと同じ機能をサポートします。
- 広告カスタマイズで「ターゲットキャンペーン」または「ターゲット広告グループ」
- いくつかの自動化された戦略。
- Target search page location
- Target outranking share
- Target return on ad spend (ROAS)
Closing Thoughts
Drafts and Experimentsで、キャンペーンのパフォーマンスを最大限にするためのより深い洞察を始めましょう。 毎月実験を行い、KPI がどのように変化するかを確認します。
このような、より良いサービスを提供するために必要なことは何でしょうか？ JK大好きです！
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