Advanced TV エコシステムの解明 – NCSolutions
Ed Kim, VP Strategy
秋のテレビシーズンが間もなく到来し、顧客の視聴習慣にどんな新しい傾向や好みが出てくるか興味深いところです。 テレビ業界はここ数年で非常にエキサイティングな変化を遂げ、広告主にとって新しい扉が開かれ、かつてないほど多くの選択肢が生まれました。
より多くの視聴選択肢に対する需要を支えるために登場した新しいエコシステムは、無数の新しい用語（その多くは流動的でよく定義されていない）を伴ってもたらしました。 このブログ投稿を書くために腰を下ろしたとき、ちょうど OTT に関する 2 つの正反対の定義 (いずれも高名な組織による) を読みました。 この業界は急速に変化しているため、時々、まったく異なる言語で話しているように感じることがあります。 この投稿では、今日のテレビ業界で使用されている、より流動的で一般的に誤解されている用語を定義し、混乱を解消して、同じ言語で話せるようにするお手伝いをします。 テレビ/TVです。 テレビの定義は、かつてリビング ルームのセットだけを指していたその当初から、おそらく最も大きく変化しています。 現在では、テレビはデバイスであると同時に、プレミアムな長編コンテンツであり、それがどのように消費されるかに関係なく、テレビとみなされています。 Rokuスティック、Hulu.com、NBCアプリ、セットトップボックス、あるいは明日作られる新しい方法でストリーミングされようと、それはすべてテレビ（コンテンツ）なのです。
そこから、TV コンテンツの配信を、リニア TV と高度な TV の 2 つのバケットに分類します。
リニア TV
リニア TV は、私たちが生活の大部分で TV と考えていたもので、テレビで見る、ライブ ビデオ配信や従来の有料 TV サービスがこれにあたります。
90年代後半にデジタル ビデオ レコーダー (DVR) と TiVo が発明され、広告スキップの問題に取り組むことを目的とした多数の新しいテクノロジにより、リニア テレビは、リニア + タイムシフト テレビに進化しました。
Advanced TV
2番目の大きなカテゴリである Advanced TV は、データ駆動型リニア TV、アドレス可能 TV、オーバーザトップ (OTT) および接続型 TV (CTV) など、幅広いカテゴリを含みます。 このバケツは、新しいテクノロジーの参入により常に成長し変化しており、近い将来、新しいカテゴリがエコシステムを破壊する可能性があります。
覚えておいていただきたいのは、コマーシャル ロード (つまり、1 時間あたりのコマーシャル時間) はプラットフォームによって異なるということです。 過去には、業界はリニア テレビ プラットフォームで運営されていたため、商業負荷は一定でしたが、今日の高度なテレビ エコシステムでは、これは非常に異なっているように見えます。 例えば 例えば、ABCの「グレイズ・アナトミー」は、ライブテレビ、RokuスティックのABCアプリ、Huluで見た場合、CMの負荷が異なる可能性があります。 また、Netflixで広告なしで過去のシーズンを見ることができることも忘れてはいけません。 それらのプラットフォームやデバイスの違いについては、記事を進める中で説明しますのでご安心ください。
さて、今日の高度なテレビの状況に飛び込んでみましょう。
データ駆動型リニア テレビ
データ駆動型リニア テレビでは、広告主がリニア テレビを通じて視聴者に基づいた広告（購買データやその他のデータ タイプで従来のデモ ベース配信に構築されています）を配信することができます。
多くのネットワークは、これを可能にするために、個別に、または互いに協力して、独自のプラットフォームを構築しています。 データ駆動型リニア テレビを実現する主な企業や組織は次のとおりです。 A+E Networks Precision、AMC Networks Agility、Audience Studio by NBCU、clypd、CBS DnA、Discovery Engage、Disney Luminate、FOX Audience Insights Manager、OpenAP、Simulmedia の VAMOS、Turner Ignite、Univision の Aperture および Viacom Vantage などです。
Addressable TV
次の大きなカテゴリは、ケーブル、衛星、インターネット配信システム、セットトップ ボックスを通じて、テレビ視聴者を選択的にセグメントし、世帯固有の広告（番組または曜日を問わず
、提供できる能力
を指しています。 このカテゴリーは、2013年と2014年の数字ゲームからはるかに進化しており、私たちは皆、より多くのアドレス可能な世帯が利用できるようになるのをハラハラしながら待っていたのです。 アドレス可能なテレビを実現する主な企業（多チャンネル ビデオ プログラム ディストリビューターまたは MVPD としても知られている）は、altice、Comcast、DirectTV、Dish、Fios by Verizon、Spectrum Reach です。
このシーンに新しく参入した 2 社はオーバーザトップ (OTT) とコネクテッド テレビ (CTV) です。 しばしば、この2つは一緒にされますが、ここでは、いくつかの区別をつけることにします。 これは、定義がまだ非常に進化している 2 つの場所の好例です。
オーバーザトップ (OTT)
OTTとは、インターネット上で任意のアプリまたはウェブサイトを通じてストリーミングされるプレミアム長編動画コンテンツのことで、ユーザーが従来の有料テレビ サービスに加入するかどうかは問わないものとします。 OTT コンテンツは、ストリーミング サービス アグリゲーター（Hulu など）、スタンドアロン アプリ（ABC など）、仮想 MVPD（SlingTV など）を介して、テレビ、デスクトップ、タブレット、スマートフォンからアクセスすることが可能です。 OTTはデジタルビデオと呼ばれることもあるが、デジタルビデオは、ビデオコンテンツをプレミアムでプロが制作した長編と無料の短編のビデオコンテンツとして区別しないので、定義が広すぎる。 OTTのボリュームは、主要なストリーミング会社4社で80%を占めている。 Amazon（アプリまたはウェブサイト）、Hulu（アプリ）、Netflix（アプリまたはウェブサイト）、YouTube Premium（アプリまたはウェブサイト）。
Virtual Multichannel Video Programming Distributors（vMVPDs）
バーチャル マルチチャンネル ビデオ番組配信会社（vMVPDs）はライブとオンデマンドの線形テレビを集約して、インターネットを介してコンテンツを配信し、OTTカテゴリに分類されています。 主なvMVPDは以下の通り。 DirectTV Now、Fubo、Hulu Live TV、Philo、PlayStation Vue、Pluto TV、slingTV、Tubi、YouTube TVなど。
Connected TV (CTV)
コネクテッド TV とは、スマート TV やその他のインターネット対応デバイス（
ブルーレイ、ゲーム機またはインターネット ストリーミング ビデオ プレーヤー）を含むインターネット接続したテレビセットのことを指します。 コネクテッドTV分野の主要プレイヤーは、スマートTVメーカーのLG、Samsung、Sony、Vizio、および以下のようなストリーミング・デバイスです。 AmazonfireTV、Apple TV、Chromecast、PlayStation、Roku、Tivo、Wii、XBox などのストリーミング デバイスです。
OTT と CTV の定義について考えてみると、最初は何らかのクロスオーバーがあるように聞こえるかも知れません。 そして、実際そうなのです。 Roku Channel アプリは OTT と見なされますが、Roku スティックは接続されたテレビを作成します。 あるいは、Netflixアプリは、Apple TV（CTV）経由で使用されてもOTTとみなされるでしょう。 また、ノートパソコンやスマートフォンで好きなテレビ番組やHuluの「The Handmaid’s Tale」を見ている場合は、毎回OTTとなる。 もう 1 つの大きな差別化要因は、ほとんどの OTT サービスが広告をサポートしており、ほとんどのコネクテッド TV デバイスはサポートされていないことです…今のところ
さて、今日の Advanced TV 分野がどう定義されているかについて、10分かけて読んできましたが、それは重要でしょうか。 答えは YES です。 なぜなら、同じページでなければ、広告の計画や予算を立てることは不可能だからです。 しかし、それは別の日のトピックです。
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