After 51 Failed Games, Rovio Created Angry Birds – Now It’s Going Public At A $1 Billion Valuation

鳥は怒っていたかもしれないが、彼らは非常に金持ちにもなるところだ

大ヒットゲーム Angry Birdsを作ったRovioは、上場すると発表している。 同社は9月29日にフィンランドの株式市場に上場し、初値は1株あたり10.25-11.50ユーロで、時価総額は10億ドル以上になる見込みです。

豚に鳥をぶつけるゲームを作ったことで有名な会社にとっては大金ですが、Angry Birdsはただのゲームではありません。 Angry Birds はテレビシリーズにスピンオフされ、エンターテイメント・パークの乗り物にその名前を提供し、ハリウッドの長編映画にもなりました。

Rovio は一夜の成功に見えるかもしれませんが、そうではありませんでした。 2009年、Rovioはフィンランドにある小さなゲームスタジオで、倒産の危機に瀕していた。 スタッフのほとんどを解雇し、12人の従業員しか残らなかった。 2003年、ゲーム制作のコンテストで優勝した学生たちが、自分たちのスタジオを作ったら面白いだろうと考え、設立された会社だった。 自分たちで作ったゲームは面白いけれども、流通が難しい。 Angry Birds の前に 51 タイトルを作りましたが、このモデルはすぐに存続できなくなりました。

2007年に iPhone が発売されると、Rovio はこれが大きなチャンスだと思いました。 「iPhone ユーザーのプロファイリングを試みたところ、それは皆無であることが判明しました」と、Rovio の CEO、Mikael Hed 氏は述べています。 Rovio社のこれまでのゲームは、SFやホラーなどニッチな層をターゲットにしていましたが、今回はiPhoneの膨大な顧客層にアピールするゲームを作ろうと考えたのです。 チュートリアルがないこと、ロード時間が短いこと、そしてミレニアル世代のiPhoneユーザーの短いアテンションスパンを考慮し、1分程度で遊べることが条件でした。 また、App Store で目立つようなアイコンも必要です。

チームのアーティストは定期的にコンセプトや絵を描いていましたが、その中でも際立っていたものがありました。 丸い鳥がたくさん描かれているのですが、なぜか十字を切っているように見えるのです。 「そのキャラクターには何かがあった」とミカエルは言う。 「この鳥たちは足がなくて飛べないんだ。 そして、本当に怒っているんだ。 なぜそんなに怒っているのか、みんなで考えたんだ。 単純なキャラクターなのに、すごく考えさせられた。 7782>

Rovio はついに、鳥が怒っているように見える理由を思いつきました-ある豚が鳥の卵を盗んだのです。 鳥が空中に飛び出し、台座から豚を叩き落とすというコンセプトでゲームを作ることにしたのです。 Rovioはこのゲームのために2万5000ユーロの予算を組み、チームは趣味のプロジェクトとしてAngry Birdsに取り組みました。 開発に要した6カ月間、Rovioは他のプロジェクトにも取り組み、他社向けに4本のゲームを制作した。 しかし、開発中も、このゲームが特別なものになることは分かっていたそうです。 “ある機能をテストするために一度だけ鳥を撃つ必要があったとき、誤って15分間ゲームを始めてしまい、5人の男がそれを見ていたものです “とMikaelは言います。 また、共同設立者の母親が、ゲームのプレリリース版をプレイするのに夢中になって、クリスマスの七面鳥を焼いてしまったとき、彼らは自分たちが何かを掴んだと確信しました。 Angry Birdsは2009年12月にApp Storeでリリースされましたが、収益性の高い米国と英国での反応は芳しくありませんでした。 しかし、Rovioはめげずに、より小さな国に焦点を当てることにしたのです。 わずか数百のダウンロード数で、このゲームは母国フィンランドのトップチャートにランクインしました。 すぐにスウェーデンとデンマークでも好調に推移し、ギリシャとチェコ共和国にも進出しました。 4万ダウンロードを達成し、すぐに大きなマーケットが注目するようになりました。

2010年2月11日、Appleは英国のApp Storeで「Angry Birds」を「今週のゲーム」として紹介しました。 Angry Birdsはついに爆発し、その後3日間で、イギリスのストアにおいて600位から1位へと急浮上したのです。 4月には、アメリカのApp Storeでも1位になりました。

この人気により、Rovioはすぐに大金を手にすることができました。 App Storeでのダウンロードは有料で、Androidでは、ゲームに広告を掲載することにしました。 まもなく、Android版は1カ月に60万ポンド（約1,600万円）の利益を上げるようになりました。 どんなレベルでもクリアできる89ペンス（90ルピー）のマイティ・イーグルは、200万回以上ダウンロードされました。

そしてRovioは、その人気で儲けるためにオフラインの世界に進出しました。 その年のクリスマスに、Angry Birdsはアプリから直接購入できるぬいぐるみの提供を開始しました。 当初は1万2000個を注文していたが、最終的にはその5倍以上を売り上げた。 2013年までに、同社は現在3万点以上のAngry Bird関連商品のカタログを世界中の500以上の場所で販売し、収益の50％近くを占めるようになった。 popgear などのいくつかのアウトレットは、Angry Birds 商品への熱狂に便乗しました。

Angry Birds の成功以来、Rovio は Angry Birds フランチャイズをベースにしながら、他のゲームの開発を続けています。 ロンドンにゲームスタジオを開設し、MMO マルチプレイヤー ゲームの制作にも着手しています。 昨年は、映画「アングリーバード」の公開やその他の製品を通じて、2億100万ドル（1億3000万ルピー）の収益を記録している。 IPO後、大規模なゲームスタジオに移行していますが、同社の運命を変えたシンプルで風変わりなゲームは、おそらく永遠に記憶されるでしょう。