Aldi Supermarket Sees More Opportunity in San Diego

2016年、アルディはカリフォルニア州で最初の店舗、サンマルコスに出店しました。 それ以来、ドイツのディスカウント・スーパーマーケット・チェーンは、2019年にミラ・メサ、チュラ・ビスタ、エンシニータス、オーシャンサイドの店舗を追加するなど、サンディエゴ郡に合計9店舗をオープンしました

その結果、アルディの売上は過去5年間で2倍になり、次の5年間でも2倍になると予測されています。

現在、成長と拡大計画の一環として、南カリフォルニアに1000人以上の従業員を抱え、モレノバレーに地域本部を置くアルディは、今後さらに店舗を増やし、サンディエゴの足跡を伸ばし続ける予定です。

Savier Customers

「人々は自分が何を食べるか、食品にいくら支払うかについてより精通しています」と、同社のモレノバレー事業部のオペレーションおよびロジスティック担当グループディレクター、Tom Cindelは述べています。

「アルディでは、コストを上げずにこうした食習慣や食事の好みの変化を満たすために常に進化を続けています。 私たちは食品のトレンドに素早く反応し、同じ品質のものをより低価格で提供しています。 この革新的なアプローチはサンディエゴ地域で効果を発揮しており、だからこそ、私たちはここで拡大を続けているのです。 私たちの合理的な店舗と、増え続けるオーガニック食品や体に良い食品は、サンディエゴのアクティブで健康を重視するライフスタイルに自然にフィットします」と彼は付け加えました。

地元の食料品チェーンには、Jimbo’sのように、オーガニック業者として宣伝するものもありますが、アルディが他より際立っている理由は数多くあるとシンデル氏は述べました。

モルガン・スタンレーによると、昨年小売業者を変えた買い物客の19％がアルディで買い始め、ウォルマートに次いで2番目でした。

ブログ「Aldi Nerd」と、3万人以上のメンバーを持つアルディのFacebookページを運営しているDiane Youngpeter氏は、今年初めに次のように書いています。 「アルディで買い物をする人が必ずする、食料品を自分で袋に入れるという）余分な仕事をするのは、価格が素晴らしいからです」

Private Trailblazer

Cindel は、アルディは自分自身をプライベート・ブランドの先駆者と考えていると付け加えました。 例えば、同社は最近「Earth Grown」という商品を発売しましたが、これは「Aldi Find」（期間限定商品）としてスタートしたものです。 この製品は棚から飛び出し、その結果、同社はわずか7ヶ月でEarth Grown製品を日常の選択肢に加えることになりました。 「これは、我々が市場に製品のラインをもたらした最速のものです…我々は常に顧客のフィードバックに耳を傾け、棚に新製品をもたらすために迅速に適応。 顧客により良いサービスを提供するために、アルディの店舗は毎日新鮮な食材の出荷を受けており、各店舗の商品の5%から10%は地域限定商品であるとCindel氏は言います。 その中には、地元のクラフトビールや様々な種類のパン、その地域特有の肉の切り身などが含まれることもあるそうです。 アルディはサステナブルな取り組みにも力を入れており、ハワイの非営利団体Sustainable FisheriesPartnership（SFP）からサステナブルな水産物を調達しているとCindelは述べています。 2011年からは、業界全体のイニシアチブである「持続可能なパーム油に関する円卓会議」（RSPO）のメンバーでもあります。

「私たちの独占ブランドの食品に使われているすべてのパーム油は、RSPO認証の持続可能な供給源からのものだということを共有できることを誇りに思います」とシンデル氏は述べました。 「さらに、アルディはカカオやコーヒー生産の社会的・生態的基準の改善に一貫して取り組んでいると、シンデル氏は言います。「レインフォレスト・アライアンス、UTZ、フェアトレードUSAのラベルが付いた製品は、農法の改善と求められる社会基準の遵守の証明になると、彼は言います。 “これらのラベルは、アルディの製品が環境とそれを市場に出すことに関わる人々に配慮して作られていることを迅速に確認します。”

A Top Greenpeace Seafood Rating

最近、アルディはグリーンピースアメリカのスーパーマーケットシーフードランキングのトップ5にランクインしました。

2019年末までにアルディは2016年からカリフォルニア州で73店舗オープンし、2020年には州内で10以上の新店舗をオープンする予定になっています。